文丨李嘉馨

1月23日，据多家外媒报道，奢华护肤品牌111Skin获得了私募股权公司SKKY Partners的一笔“重大”少数股权投资。目前交易细节暂未披露。

SKKY Partners是一家专注于消费者的私募股权公司，成立于2022年，由美国娱乐界名人金·卡戴珊，和私募股权巨头凯雷集团前消费业务主管杰伊·萨蒙斯共同创立。该公司自称致力于投资“高增长”和“文化相关”品牌，而111Skin是该公司对美妆领域的首投。

111Skin是一个以抗衰为主打的奢华护肤品牌，成立于2012年，以品牌创始人在伦敦哈利街的整形重建外科诊所的地址命名，创始人为一对夫妇，Yannis Alexandrides和Eva Alexandrides。Yannis Alexandrides是医学博士及美国和欧洲委员会认证的整形外科医生，他曾与美国宇航局太空科学家合作，以改善宇航员皮肤问题。据111Skin介绍称，因为长期暴露于宇宙高能辐射，并受微重力或零重力环境影响，血液循环不畅，宇航员的皮肤通常比普通人老得更快，因此他们需要更先进的补充剂和药物来对抗皮肤衰老。

与美国宇航局合作的背景，构成了111Skin品牌“具有吸引力”的官方背书。2012年，111Skin在哈罗德百货开设单一货架，并逐渐发展遍及全球的分销网络。2014年，品牌进入欧洲和美国，销售额同比增长133%。2016年，品牌在英国的年度销售额约为200万英镑（约合人民币1795万元）。

2020年，111Skin销售额相比2019年增长了50%；2021年，品牌从私募股权公司Vaultier7获得了数百万英镑的投资。2023年年初，总部位于上海的奢华美容集团Ushopal与111Skin在中国达成独家全渠道分销协议，111Skin开始进一步加码中国市场。同年3月，该品牌的中国首店落地上海嘉里中心。

目前，111Skin已入驻天猫、小红书、抖音等国内主流电商平台，品牌天猫旗舰店粉丝5万，小红书账号粉丝3.8万。111Skin天猫旗舰店销量最高的单品，是价格打完折后合人民币180元一片的“黑钻”面膜，显示已售1000+。

在国内护肤圈，111Skin被王心凌、秦海璐、宁静、章小蕙、孟子义等女明星都推荐过，定位为“女明星同款小众贵妇品牌”。除了面膜外，品牌的受欢迎单品还有黑钻系列面霜、眼霜、精华、眼膜等。

据悉，金·卡戴珊的这笔投资将帮助111Skin扩大品牌DTC业务，并进一步进军亚洲和北美市场。“我们在那里拥有相当高的品牌知名度。”在谈及111Skin在中国和泰国等亚洲地区业务时，Alexandrides表示，这要归功于品牌诊所的国际客户的影响。

SKKY Partners的董事总经理David Brisske强调，111Skin的忠实客户群是该品牌的战略吸引力。据报道，卡戴珊本人是其粉丝，此外，品牌优质的产品组合也具有吸引力。除了零售渠道外，品牌与四季酒店、文华东方酒店集团等酒店进行合作，其产品也可以在豪华酒店内部水疗中心找到。

金·卡戴珊投资后，Yannis Alexandrides和Eva Alexandrides两位联合创始人仍将保留多数股权，并与首席执行官Vanessa Goddevrind一起继续领导公司。

编辑：杨敬玲