文丨孙晓燕

2月7日，欧莱雅集团公布2024年全年以及第四季度业绩。

财报显示，2024年，欧莱雅集团全年销售额达434.8亿欧元（约合人民币3292.26亿元），同比增长5.1%，再创新高；营业利润为86.88亿欧元（约合人民币657.84亿元），同比上涨6.7%。此外，去年第四季度，欧莱雅销售额为110.8亿欧元（约合人民币838.96亿元），同比增长2.5%。

“我们实现了+5.1%的稳健而广泛的增长，再次超越了全球美容市场，”欧莱雅集团首席执行官叶慕鸿表示，“除北亚地区外（中国的生态系统仍面临挑战），销售额以高个位数增长。我尤其对损益管理的质量感到自豪，因为集团的毛利率和营业利润率都创下了新高，后者达到了20%。”

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皮肤科学美容部增速“遥遥领先”

总的来看，“老大哥”欧莱雅再次以亮眼的成绩单为行业注入了信心。2021年-2024年，欧莱雅的销售额分别同比增长15.3%、18.5%、7.6%、5.1%；营业利润增速分别为18.3%、21.1%、9.2%、6.7%。同时，也不难看出，2023年起，欧莱雅的销售额与营业利润增速有所放缓。

按部门划分，2024年，欧莱雅专业美发产品部、大众化妆品部、高端化妆品部、皮肤科学美容部四大事业部均录得增长。

其中，大众化妆品事业部销售额为159.82亿欧元（约合人民币1210.14亿元），同比增长5.4%，保持了“第一大部门”的地位。财报中指出，由于该部门推行了大众美容市场“民主化和高端化的战略”，因此在销量、价格和组合方面都保持了良好的平衡。四大国际品牌均实现稳健的增长，其中巴黎欧莱雅的业绩最为突出。同时，在关键创新的推动下，该部门四个品类（护发、护肤、彩妆、染发）都实现了增长。其中，得益于Garnier的维他命C日用防晒液、巴黎欧莱雅的Bright Reveal，以及大众医疗品牌Mixa在欧洲的持续推广，护肤品成为增长第二快的品类。

皮肤科学美容部销售额达70.27亿欧元（约合人民币532.07亿元），首次跨过70亿欧元（约合人民币530亿元）大关，同比增长9.8%，成为增长最快的部门。财报显示，该部门在全球各地区均实现了增长，其中，在新兴市场和欧洲市场增长势头尤为强劲。此外，理肤泉品牌引领了该部门的业绩增长，已然取代CeraVe适乐肤成为全球所有渠道的第三大护肤品牌。

高档化妆品部实现销售额155.9亿欧元（约合人民币1180.45亿元），同比增长2.7%，成为集团增速最慢的部门。

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北亚市场“拖后腿”

中国市场再次承压

分地区来看，去年，欧莱雅在欧洲、北美、拉美以及新兴市场SAPMENA – SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）四大区域市场的销售额均实现了增长。

欧洲市场成为其最大市场。2024年，欧洲市场销售额达142.1亿欧元（约合人民币亿元），同比增长8.2%。其中，护发、香水和彩妆品类在该市场实现了两位数的增长。同时，欧莱雅在欧洲所有国家的销售额均实现增长，并且在大多数市场的表现均优于平均水平，尤其是西班牙-葡萄牙、英国-爱尔兰、德国-奥地利-瑞士集群等国家。

中国所在的北亚市场则成为五大区域市场中，唯一出现负增长的地区。2024年，北亚地区销售额为103亿欧元（约合779.9人民币），同比下滑3.2%。同时，欧莱雅在财报中指出，在中国大陆，美容市场出现负增长，这主要是受到海南地区旅游零售疲软的影响。但在这一充满挑战的背景下，欧莱雅销售额下降幅度仅为个位数。实际上，根据近五年财报，欧莱雅在中国市场的增速呈现放缓的趋势，直至去年，出现了负增长的情况。同时，在去年第三季度报中，中国市场的颓势已经显现，彼时，叶鸿慕表示：“中国生态系统的情况变得更加具有挑战性，但我们相信这个市场的未来，并希望政府的刺激措施将有助于提高消费者信心。”

“2024年是决定性的一年，我们让欧莱雅适应未来的发展，为下一步的征服奠定了许多基础：我们利用人工智能和技术增强了营销和研发能力，推进了信息技术的统一，简化了组织结构，加强了工业和供应链的弹性。我们还继续优化我们的产品组合：我们获得了Miu Miu的授权、收购韩国品牌Dr.G，还获得了Galderma和Amouage的少数股权。”叶鸿慕在财报中表示。

值得一提的是，自去年起，业内便传出欧莱雅投资奢侈香水品牌Amouage的消息。如今靴子落地，也再次彰显出欧莱雅作为国际美妆巨头对于高端香水领域的看好。公开资料显示，Amouage增长迅猛，2024年其零售额超过2.6亿美元（约合人民币18.94亿元），同比增长30%。同时，在过去的四年里，Amouage的年销售额增长率超20%。此外，尽管欧莱雅进行了投资，但Amouage将保持独立，保留其传统和工艺，并利用欧莱雅集团的资源和专业知识赋能增长。

从欧莱雅的种种动作中，也不难看出，加码美妆科技和优化品牌组合成为欧莱雅集团发展中的重要策略。而这些也成为欧莱雅集团对全球美容市场的前景仍然持乐观态度的重要底气。

编辑：邹欣晨