文丨邹青颖

2月6日，由强生公司拆分出来的独立新消费集团Kenvue（科赴）披露截至2024年12月29日的2024年全年和第四季度业绩。财报显示，2024年第四季度，科赴净销售额36.62亿美元（约合人民币266.86亿元），同比微跌0.1%，有机增长1.7%（刨除外汇汇率变动以及收购和资产剥离的影响）。2024年全年，科赴录得销售额154.55亿美元（约合人民币1126.27亿元），同比增长0.1%，有机增长1.5%。

“尽管不利因素导致销售增长低于预期，但我们兑现了2024年的利润承诺，并以更强劲的基础进入2025年。我们仍然专注于利用增加的品牌投资来加速增长，并以盈利增长、持久的现金流生成及严格的资本配置为中心，持续创造长期价值。”科赴首席执行官Thibaut Mongon表示。

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皮肤健康与美容业务Q4实现微增

按经营业务划分，目前，科赴的业务包括个人护理、皮肤健康与美容、基础健康三大板块。其中，2024年第四季度，科赴个人护理业务净销售额达15.69亿美元（约合人民币114.34亿元），同比增长2.1%，1-12月净销售额65.27亿美元（约合人民币475.65亿元），同比增长1.2%。

拥有大宝、露得清、艾维诺、城野医生等品牌的皮肤健康与美容板块，2024年第四季度录得净销售额10.11亿美元（约合人民币73.68亿元），同比微增1%，EMEA（欧洲、中东和非洲）和亚太地区的销量实现了两位数增长。2024年第四季度，科赴基础健康业务净销售额下降4.1%至10.82亿美元（约合人民币78.85亿元），全年净销售额实现46.88亿美元（约合人民币341.63亿元），同比增长1.6%。

科赴表示，第四季度，基础健康业务在除亚太地区以外的地区均实现中个位数增长，并连续第三个季度实现以创新为导向的销量增长。

此外，皮肤健康与美容业务和个人护理业务两大板块的销量增长被基础健康业务的下滑所抵消。科赴指出，亚太地区的上市中断影响了公司的业绩，对基础健康业务的影响尤为严重。

按地区划分，科赴的全球业务共分为四大区域：北美地区、EMEA、亚太地区、拉丁美洲。其中，北美地区仍是公司最大的经营区域。2024年第四季度，科赴的北美地区和亚太地区净销售额分别达18.42亿美元、6.35亿美元（约合人民币134.23亿元、46.28亿元），全年录得净销售额75.79亿美元、29.74亿美元（约合人民币552.31亿元、216.73亿元）。

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仍在寻找新增长机会

公开资料显示，科赴于2023年5月在纽约证券交易所成功上市。2023年8月，强生公司正式宣布完成分拆Johnson&Johnson和Kenvue的换股要约。换股要约完成后，强生公司继续持有占科赴普通股总量约9.5%的股份，强生旗下的制药和医疗科技业务作为新的强生公司继续运营，而科赴作为新消费者健康公司，专注消费品和个人健康护理业务，完全独立运营。

实际上，去年以来，科赴就通过重组业务、加码营销、裁员等多种举措促进集团实现增长。

据了解，为了应对业绩疲软，科赴早在去年2月就宣布增加15%的广告费用以加大公司品牌的影响力。同时，公司还尝试通过改善其皮肤保健品在美国商店货架上的展示情况，来扭转旗下皮肤健康与美容业务在过去几个季度销售低迷的局面。

去年4月，科赴开始缩减露得清品牌的业务规模，并宣布将永久关闭露得清洛杉矶办事处。

为开源节流，科赴还在去年5月宣布裁员约4%，涉及近1000名员工，并计划持续每年节省约3.5亿美元（约合人民币25.51亿元）税前总成本，这将于2026年全部实现，节省的资金其中一部分将重新投资于公司的品牌，以促进增长。

今年1月21日，科赴宣布任命Penelope Giraud为皮肤健康和美容部门的总裁，负责亚太和拉丁美洲地区，领导品牌组合的战略方向，包括露得清、艾维诺、城野医生品牌等。

彼时，科赴首席增长官Charmaine England曾表示，Penelope在美容行业内拥有丰富经验和深厚专业知识，相信在她的领导下，护肤和美容品牌的增长势头会得到进一步加强。据悉，Penelope Giraud曾在欧莱雅集团任职长达24年时间。

展望2025年，科赴首席财务官Paul Ruh表示，“随着科赴进入下一个篇章，我们预计全年业绩将加速发展。同时，为应对展望中的动态外部环境，我们预计将进一步提高生产力和运营效率，这将为我们计划增加的品牌投资提供资金，使我们能够实现全年调整后的运营利润率增长。”

编辑：邹欣晨