文丨邹欣晨

全球化妆品市场发展迅速，新的参与者不断涌入。尽管法国、美国和德国三家“老将”仍牢牢占据全球化妆品出口国的前三席，但据International Trade Center（国际贸易中心）数据，中国作为出海“新秀”，在化妆品出口贸易上已超越西班牙，并逐渐逼近意大利——这一变化在巴西尤为明显。2024年，中国化妆品已占巴西化妆品总进口量的5.8%，较上年大增47%。

“就在五六年前，巴西人还对中国产品持有偏见。本地消费者普遍认为来自中国的产品品质低劣，质量差。”巴中贸易关系专家、China Gate首席执行官Rodrigo Giraldelli解释说，“但中国工业的发展极为迅速，我们可以在多个行业看到这一点的有力证明：如电子行业、造船业和最近势头正猛的新能源汽车业，显然，中国化妆品行业也取得了同样的进步。”

Giraldelli认为，中国国内市场对提高本地供应质量起到了重要作用。“中国消费者的要求更为严苛，这不仅迫使制造商不断提高产品质量，也有利于提高出口产品的质量。”

据Giraldelli介绍，中国化妆品产品目前占巴西化妆品进口总额的5.8%，价值相当于5600万美元（约合人民币4.08亿元）。

“在这一类别（化妆品）中，过去一年来自中国的进口产品同比增长了47%；如果我们重点关注2022至2024年这一时期，这一增长数字将变为80%。”Giraldelli补充说：“当我们分析具体的化妆品类别时，增长幅度会更加惊人——在过去两年里，中国唇部产品的进口量增长了614%，粉饼增长了114%，眼部彩妆增长了52%，其他彩妆产品增长了223%。”

Rodrigo Giraldelli认为，如果不是中国生产的化妆品质量持续提升，这种增长是不可能实现的。“巴西消费者试用了这些产品，发现它们很有吸引力，因此，对中国化妆品的市场需求不断增长。凭借良好的品质和实惠的价格，中国化妆品在与巴西美容行业的竞争中占据了有利地位。”

Giraldelli还强调了推动中国化妆品进口增长的另一个关键因素：阿里速卖通和Shein等中国大型电子商务平台在巴西越来越受欢迎。由于“它们的价格非常激进”，在当地的竞争力急剧上升，迫使巴西本地经销商压缩利润空间。

当被记者问及本地经销商是否会通过不正当途径销售中国化妆品盈利时，Giraldelli表示，进口到巴西的化妆品通常要接受巴西国家卫生监督局（ANVISA）的监管。“进口商必须履行相关手续，以确保产品符合巴西销售产品所需的质量和安全标准。”

另外，这位贸易专家预计，未来几年，巴西对中国化妆品的消费量将持续增长。“这些（中国化妆品）产品出色的性价比应该会越来越吸引巴西的美妆消费者，”他总结道。

编辑：杨敬玲