文 | 梅子晗

今日（2月18日），化妆品报在小红书平台发现数个博主发帖称，“美伊娜多（苏州百美）准备退出中国市场，完全撤资中国，全国柜台也将陆续撤柜。”

△截自小红书

对此，化妆品报第一时间向几位发帖博主求证，其中一个博主表示“美伊娜多总公司撤资、全国撤柜，线下专柜将在3月底完全撤出，但不能确定线上旗舰店的撤出时间”。另一博主则回复称“目前上海没有接到通知”。同时，有消息称其国内工厂也将撤离，且不会继续生产该品牌的产品。

针对以上信息，化妆品报致电美伊娜多官网热线，电话并未接通。随后，化妆品报继续向美伊娜多天猫旗舰店求证，店铺客服回复却称“美伊娜多退出中国市场为不实传言”。

目前，美伊娜多天猫旗舰店及微信商城仍有多款商品在售，以护肤产品为主，单品价格在200-3000元之间，但其品牌官网已无商品信息。

△截自天猫

01

曾进驻丝芙兰，如今日渐衰微

资料显示，日本美伊娜多化妆品株式会社成立于1959年，曾是日本化妆品行业中的佼佼者。1994年，美伊娜多成立苏州百美化妆品有限公司（简称“苏州百美”），以直销模式进军中国市场，之后改为专柜销售模式。

在中国市场，美伊娜多早期表现出强劲的增长势头。有数据显示，美伊娜多2003年在中国的销售额已超过了1个亿，2015年其化妆品业务的销售额达到28.8亿元，随后更与丝芙兰达成合作，使其在丝芙兰的专柜遍布上海市中心。而前期成功主要得益于其高品质的产品和有效的市场推广策略。

然而，近年来美伊娜多在中国市场的日子并不如意。

去年，美伊娜多与丝芙兰的合作经历重大变革，专柜逐渐撤下，并且不再销售与日本同步的部分新产品，线上销售渠道虽然活跃，但未能有效弥补线下渠道的损失，这些变动无疑加剧了美伊娜多在中国市场的困境。

对于此次撤柜的消息，美伊娜多官方尚未发布正式声明，所谓“将退出中国市场”的声音也暂无官方定论。然而，从目前的市场情况来看，美伊娜多品牌在中国市场的前景并不乐观。

△图源“美伊娜多化妆品”微信公众号

02

日妆在华面临挑战

在过去一年左右，资生堂旗下高端护肤品牌茵芙莎（IPSA）专柜调整；日本美妆巨头高丝撤柜；资生堂集团旗下敏感肌护肤品牌安肌心语（d program）闭店；日本化妆品企业艾恩伊解散并清算其中国全资子公司；日本花王集团旗下平价彩妆品牌AUBE、Coffret D'or停售，高奢美妆品牌est嫒色闭店……

可见，日系美妆品牌在中国市场普遍面临挑战，这是市场竞争激烈、消费者需求升级、国际贸易环境变化、地缘政治因素等内外部多重因素共同作用的结果。

但可以看到的是，面对挑战，日本美妆企业始终对中国市场的未来充满信心，正在集体进入调整阶段。众多企业不仅加速推进结构性改革，优化销售渠道、运营策略和营销策略，更尝试进一步了解中国消费者的需求和偏好，加强产品创新，以提高在中国市场的竞争力和市场份额。

新的一年，日系美妆品牌能否在中国市场取得更好的成绩，仍需时间的验证。

编辑：邹欣晨