文丨孙晓燕

“‘毒腮红’被曝光”“曝光‘烂脸’粉底液”“曝光‘夺命’定妆散粉”……近期，化妆品报发现，抖音平台中出现了许多诸如此类的“化妆品红黑榜”视频。这些视频的标题往往骇人听闻，以“致癌”“滑石粉超标”“夺命”等词语吸引眼球，发表各类化妆品红黑榜，但并未注明事实根据。化妆品报通过药监局查询，也未发现与此类视频相关的化妆品抽检通告。△截自抖音

值得一提的是，在化妆品报走访市场的过程中，也有不少行业人士反馈了这一现象。

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抖音夸张式“红黑榜”视频层出不穷

事实上，“红黑榜”在美妆界可谓由来已久。

在许多美妆博主的视频中，各类“红黑榜”类视频往往是必做选题。在这类视频中，博主往往会结合自身体验、团队测评、粉丝团评测等多个维度，从针对肤质、功效等多个维度，对如粉底、精华、散粉等某一类型的化妆品进行测评，最后得出“红黑榜”，为其用户进行“种草”或“避雷”。这类榜单的依据是个人的使用感受，因此结果也相对主观，主要目的是为消费者进行购买决策时提供一定的参考。

随着自媒体的发展，博主类型日趋多样化，而在成分党兴起的背景下，出现了一批专业测评博主。他们通常在对化妆品成分进行更为专业的分析、检测，从而得出“红黑榜”，相对客观的视频内容深得许多消费者信赖。如抖音知名千万测评博主@老爸评测，粉丝对其测评结果信赖度高，甚至奉为圭臬，将其作为挑选产品的重要标准。

无论是种草还是测评视频，都应该以事实依据为基础，为用户提供参考性。但如文章开头所述的红黑榜视频，不仅文案更“耸人听闻”，并且没有展示客观证据。值得一提的是，部分视频会简单描述“红黑榜”的依据，如在腮红类视频中，黑榜产品是由于含有滑石粉、硅石等成分；在粉底类视频中，一些产品上黑榜的原因是由于含有香精、防腐剂、酒精等成分……仅仅根据这些“证据”，许多知名品牌产品被打为“毒化妆品”，可谓“躺着也中枪”。而众所周知，香精、防腐剂和酒精都是多种化妆品中常用的成分，因此这样划分黑榜的做法，并无科学依据。

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“拉踩”大牌，或为营销手段

针对这类视频在抖音的批量出现，许多业内人士在接受化妆品报采访时的第一反应便是“营销手段”。一方面，在这类视频的红榜中前几名中，往往会出现某不知名白牌，与一众国际大牌并列。另一方面，这类视频粗暴地将防腐剂、酒精等成分与有毒划等号，制造焦虑。而且事实上，这种“证据”无法站住脚。

以防腐剂为例，在安全使用范围内，防腐剂对人体是无毒副作用的，由于化妆品成分复杂，为了保证长期稳定性，必须添加一定量的防腐剂。一位业内人士向化妆品报表示，适量使用防腐剂有助于保护产品免受微生物污染，消费者应该客观理性地看待。同时，2015年12月通过的《化妆品安全技术规范》中对防腐剂进行了严苛的限量。与其相信这类“另有目的”的视频，消费者可以通过国家药监局网站对其使用的化妆品进行自查。

同时，这类打着“红黑榜”噱头的抖音视频评论区也会出现诸如“xx（某白牌）真的很好用”等评论。因此，在大部分业内人士看来，这类视频无疑是一种伪科普，踩一捧一的营销手段，借助短视频信息传播碎片化的特性，并通过将化妆品与“致癌”等词语联系起来，进一步渲染情绪，达到强化传播力度的效果。尽管评论区有消费者识破了这种套路，但被误导的消费者也不在少数。

“类似这样的视频解读，仅仅是消费用户，甚至是自媒体‘个人的评判’，并非具备足够的‘专业性和权威性’；一定程度上，可以理解为是‘哗众取宠’的内容和话题，这也是目前博流量的一种‘噱头’，并没有什么太多的‘价值’。”资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎对化妆品报表示，“就‘躺枪’的品牌而言，在评估其影响面的情况下，一方面可以向平台申诉下架视频；另一方面，也可以向发布视频的人提供可靠的证据，如果没有，也可以发出类似律师函的警告”。

这类“红黑榜”视频乱象的背后，也反映出平台审核机制不完善、不严格的问题。在“人人都有麦克风”的时代，品牌需要听见消费者的声音来倒逼产品升级，消费者也需要更多的参考案例进行购买决策，“红黑榜”视频的出现有一定的合理性，但没有事实根据、以营销为目的的“红黑榜视频”不仅涉嫌不正当竞争，而且视频发布者还涉嫌恶意发布虚假内容，侵害相关品牌的声誉与形象。同时，其发布的所谓“红黑榜”也只能带来一时的热度，毕竟，消费者的眼睛不会永远被“蒙蔽”。而对于监管、平台、企业三方来说，唯有以透明合规为核心，构建“成分安全—真实测评—理性消费”的正向循环，才能共同推动行业的可持续发展。

编辑：杨敬玲