文｜孙晓燕

根据全国企业破产重整案件信息网，2月27日，上海市第三中级人民法院裁定宣告上海华伊美化妆品有限公司（下称“华伊美”）破产并终结华伊美破产程序。

至此，华伊美破产的命运终于落定。

公告显示，2023年11月27日，上海市第三中级人民法院根据叶某莉的申请，裁定受理华伊美破产清算一案。2025年2月17日，华伊美管理人提交申请，请求宣告华伊美破产并终结华伊美破产清算程序。

此前，华伊美名下的商标、专利曾多次进行网拍。最终，华伊美名下的商标、专利、著作权三件拍品均被成功拍出，成交价分别为5201元、301元、601元。

根据天眼查，华伊美已被执行、成为失信被执行人，且被限制高消费。截至目前，公司有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务的涉案总数共24条，全部未执行数量共24条，未履行比例高达100%；曾因未按时履行法律义务而被法院强制执行的信息共44条，被执行总金额达1337.89万元；历史终本案件信息35条，执行标的总金额1172.08万元，未履行总金额1167.15万元，未履行比例高达99.6%。

值得一提的是，华伊美母公司安徽华伊美科技（集团）有限公司也已成为失信执行人、限制高消费，执行标的总金额高达820.17万元。华伊美子公司上海顶间播商网络科技有限公司也已成为失信执行人。此外，上述三家企业被执行的原因多为未履行法定义务或判决结果，未及时支付合作方的货款、装修费、房屋租金及员工工资等。

公开资料显示，华伊美成立于2003年，一家以从事化学原料和化学制品制造业为主的企业。经营范围包括化妆品生产、化妆品生产及化妆品原料批发零售、货物或技术进出口等。

华伊美还曾发展过化妆品代工业务，以“中医药大健康功效化妆品”为特色。2021年，华伊美还在上海松江投建了占地超2万平方米的新工厂。

华伊美旗下化妆品品牌包括泽平、显臣、华伊美、EIEVI（伊微）等。其中，华伊美品牌产品主打商超日化渠道，EIEVI品牌产品主打高端的美容院渠道。同时，公司创始人张靖华始终以“中医药”作为核心理念，将中药组方运用在产品中，为消费者解决肌肤问题。

据悉，泽平是华伊美旗下的代表品牌。该品牌主打祛痘控油、祛斑淡斑、补水保湿、修护等功效，产品涵盖面膜、精华、面霜等品类，除了在国内取得了一定成绩，产品还曾远销欧美、大洋洲以及东南亚等国际市场。根据公开报道，泽平主打单品“泽平粉刺立消净”曾创下销售额过亿元的纪录。但随着市场发展，越来越多新锐护肤品牌崛起，外资品牌“虎视眈眈”，消费者的需求也正不断迭代，泽平逐渐陷入“老龄化”困局。

2021年，华伊美在其天猫平台店铺“泽平化妆品旗舰店”上推广泽平品牌的祛痘产品时，在“泽平痘印净精露10ml祛痘印修复痘坑淡化去痘疤膏凝胶消炎红肿男女”的产品广告页面使用了“消炎”的宣传用语，因违反了《中华人民共和国广告法》被处以10万元罚款。

值得关注的是，尽管母公司已经破产，但根据淘宝店铺信息，泽平品牌仍在运营中。目前，泽平化妆品淘宝旗舰店粉丝超5万，“大痘净精露”为店内“销冠”，全网热销1000+。

此外，泽平化妆品微信官号“泽平ZEPING”已于2023年6月停止更新。

事实上，近年来，整体消费环境承压下，走向倒闭、破产的美妆企业并不少见。可以说，在当下的市场环境中，“难”已经是普遍现象。在市场空间不断被挤压，市场竞争愈发激烈的当下，唯有不断创新，提升自我竞争力，顺应新的消费趋势，或许才是穿越长久经济周期的良策。

编辑：杨敬玲