文｜孙晓燕

2月28日，网红顾茜茜抖音主页@顾茜茜xi显示“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”。同时该账号也被禁止关注，商品橱窗已下架。很快，#顾茜茜抖音账号被禁言#词条冲上了热搜。

今日（3月2日），化妆品报发现顾茜茜抖音主页作品已被清空。同时，其快手账号@大哥顾茜茜.［BC］💚作品和商品橱窗已被清空，微博账号@顾某人努力赚钱版主页已被清空。

此外，据顾茜茜曾在微博上透露，其在快手、微博等平台虽未被禁言，但被禁止直播。

目前，顾茜茜抖音、快手、微博账号粉丝量分别为485.3w、569.3w、105.1w。

回顾“翻车”始末。今年2月，顾茜茜曾在直播中表示：“今天我在床上躺了一天什么也没干，我抖音橱窗成交金额116万，佣金预估30.32万。”同时，顾茜茜晒出了近七日快手和抖音平台成交额，分别为1039.05万和894.29万，预估佣金收入总计279万余元。

很快，#网红顾茜茜自曝日收入超30万#相关话题冲上热搜，引发舆论争议。此后，其曾经的不当言论、低俗、炫富行为的过往也被“扒”出，引发负面社会影响，这也或许是其被封禁的原因。

值得一提的是，顾茜茜此前带货的产品中，美妆为主要品类，曾与花知晓、木柯诗、KIKO等品牌合作，带货产品定价较低，适合学生消费人群。此外，顾茜茜还曾与凌博士合作推出专属机制以及周边。今年1月，顾茜茜与彩妆品牌菲鹿儿共创，推出了联名款八色眼影盘。

“东北雨姐”到“潘宏爱玩狗”再到顾茜茜，从这一系列因不当行为、言论而翻车，甚至被封禁的网红事例中不难看出，抖音对平台“长期发展”的重视，流量并不是万能的，对于社会风气的影响成为抖音平台内部监管的重要因素。

去年，抖音发布《抖音“违规蹭热不当获利”内容整治公告》，明确指出将严打那些涉及利用虚假信息，违规蹭热不当获利的言语和行为。违反者将进行包括但不限于封禁平台账号、收回直播和营利权限、抹除那些不当获取的粉丝量，以及清退违规账号所属MCN机构等惩罚。情节严重者，平台还会向公安机关报案。这一举措，也意味着，在政策导向下，网络平台的内部监管也进一步趋严，网红们必须对自身的言论、行为进行自我约束，否则，将面临“饭碗不保”的境地。

另据抖音《2024年平台治理报告》，经治理，2024年抖音不当言论展现量下降63%，平台生态持续向好；2025年抖音将建立安全与信任中心，推进算法和平台治理透明化。

同时，对于美妆品牌而言，更应审慎选择合作对象。在互联网社会，与KOL进行合作是美妆品牌的“必选课”。从种种网红翻车事件中被波及的美妆品牌经历来看，“流量”是重要因素，但绝不是唯一因素。在选择合作KOL时应做好全面背书。例如，顾茜茜本次的“翻车”，从她此前的直播言论、行为中早已有迹可循。

可以预见的是，在政策、平台双方协同下，自媒体环境将更加清朗。值得一提的是，在此导向下，美妆品牌自身在进行营销推广时，也应注意文案合理、画面合规等方面，避免营销“翻车”。

编辑：杨敬玲