文丨邹青颖

前日（3月12日），据36氪报道，欧莱雅宣布理肤泉中国品牌总经理孟颖琪为巴黎欧莱雅中国品牌总经理，该任命将于2025年4月1日正式生效。

△孟颖琪

公开资料显示，孟颖琪毕业于复旦大学新闻学院广告系，2009年以管培生的身份加入欧莱雅中国，曾先后负责植村秀品牌、巴黎欧莱雅品牌的市场推广和营销工作。

2022年3月，孟颖琪辞去巴黎欧莱雅品牌业务总监职务，出任理肤泉中国品牌总监，并带领团队在激烈的市场竞争中，实现了品牌的持续稳定增长。

2023年3月，原欧莱雅活性健康化妆品事业部（L'Oréal Active Cosmetics）正式更名为欧莱雅皮肤科学美容事业部（L'Oréal Dermatological Beauty），标志着集团对于皮肤科学领域的重视和持续加码。同年，孟颖琪也升任为理肤泉中国品牌总经理。

作为欧莱雅皮肤科学美容事业部的核心品牌，理肤泉的表现十分亮眼，而孟颖琪在推动品牌发展中发挥了关键作用。欧莱雅在最新公布的2024全年财报中表示，“理肤泉引领增长，在Mela B3精华的推动下，品牌已取代CeraVe适乐肤成为全球所有渠道的第三大护肤品牌。”

截至目前，理肤泉天猫官网旗舰店显示粉丝数已达742万人，品牌热销单品B5修护霜、B5面膜PRO、焕肤三酸精华液分别售出50万+件、10万+件、5万+件。

△截自理肤泉天猫旗舰店

根据欧莱雅集团官网，近年来，皮肤科学美容部已成为欧莱雅集团发展迅猛的事业部之一，也是中国市场最为重要的增长引擎之一。2024年财报指出，该部门销售额在去年首次突破了70亿欧元（约合人民币553.29亿元）大关，同比增长9.8%，也是所有部门中业绩增幅最大的部门。

反观巴黎欧莱雅所在的大众化妆品事业部，去年销售额同比增长5.4%至159.82亿欧元（约合人民币1263.23亿元），保持了“第一大部门”的地位。其中，巴黎欧莱雅业绩最为突出。

然而，随着中国中高端化妆品市场竞争日益激烈，珀莱雅、薇诺娜、可复美等越来越多本土品牌正逐渐挤压着巴黎欧莱雅的市场空间。2012年，巴黎欧莱雅在中国的年销售额超60亿元，几乎占到欧莱雅中国当年整体年销售额的一半。如今，巴黎欧莱雅却已连续两年落后于国货品牌珀莱雅，昔日在大促期间稳坐第一的它屡被珀莱雅反超。

可以说，在理肤泉履职3年后，孟颖琪此次回归巴黎欧莱雅，或许是欧莱雅中国看中了她在皮肤科学领域的推广能力。未来在其带领下，巴黎欧莱雅能否进一步扩大品牌在中国的市场份额，实现稳健增长，还需时间检验。

编辑：杨敬玲