文丨周荷崎

1998年，上海美臣化妆品有限公司推出了其标志性品牌——法仙奴。经过多年发展，法仙奴在2019年与法国兴博隆投资公司达成合作，正式转型为一个拥有纯正“法国血统”的进口品牌。自创立以来，法仙奴始终紧跟时代潮流，敏锐捕捉市场动态，持续优化产品，不断推陈出新，深耕CS渠道，致力于将产品与服务做到极致。

3月18日，法仙奴在安徽黄山隆重举办了春季新品——舒润植萃精华水套盒新品推广会。上海美臣化妆品有限公司总经理顾一叶和法仙奴品牌全国销售总监胡昌宝出席此次会议。同时，本次大会还汇聚了来自全国各地的经销商、行业专家及媒体代表，共同见证了法仙奴品牌的全新战略发布与未来规划。会议现场气氛热烈，品牌方与经销商们深入交流，共同探讨了2025年化妆品市场的新趋势与新机遇。

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品牌战略发布

法仙奴迈入新元年

大会伊始，法仙奴品牌总监胡昌宝登台，正式发布了2025年品牌战略。胡昌宝指出，化妆品市场正处于回暖的阶段，2025年将是法仙奴的“新元年”，品牌将围绕“产品、动销、赋能”三大核心战略，全面推动品牌升级与市场拓展。

胡昌宝强调，法仙奴的产品策略将紧密贴合市场需求，推出多款爆品与大单品，涵盖护肤、底妆、面膜等多个品类，其中，备受瞩目的小红瓶湿敷水将成为2025年的主打爆品。随后，他详细解读了爆品的定义与市场策略，指出爆品不仅需要具备合理的毛利，还要有广泛的消费者覆盖。湿敷水作为化妆品店的主打品类，具备高复购率与渗透率，将成为门店引流与提升销售额的关键产品。

企业不断推出新品并打造产品矩阵，是市场竞争中的核心策略之一。其对于满足客户多元化需求，扩大市场覆盖、提升品牌竞争力与抗风险能力，抢占市场份额、增强用户粘性与品牌忠诚度，应对市场变化等具有明显优势。

胡昌宝介绍，法仙奴2025年的产品规划将按季度推进，全面覆盖，确保每个季度都有新品上市，满足不同季节的消费者需求，进一步提升品牌形象。他强调，法仙奴的产品策略不仅关注销量，更注重品质与消费者体验，品牌将通过不断的产品升级与创新，确保每一款产品都能为消费者带来卓越的使用体验。

在动销策略方面，法仙奴将推出大趴、小趴、沙龙会和分享会四大活动模型，帮助门店在不同阶段实现销售目标，提升客户粘性。

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科技抗衰新突破

法仙奴小红瓶引领敏感肌修复新风潮

随着环境压力与生活方式改变，敏感肌问题日益普遍，消费者对护肤品的需求已逐渐从基础保湿转向“修护+抗老+维稳”多效合一。然而不少喷雾仅停留于表层补水，缺乏长效修护功能。同时，微生态护肤概念的兴起，推动消费者对化妆品成分的关注度飙升。法仙奴精准捕捉这一趋势，以科技抗衰为核心定位，推出全新产品法仙奴小红瓶，将微生态调节与神经美容学融入产品研发，打造出兼具即时舒缓与长效修护的解决方案。

大会上，法仙奴南区培训大区经理高凤娇详细讲解了法仙奴新品小红瓶湿敷水的产品特点与市场优势，并现场演示了产品的使用方法。

高凤娇介绍，法仙奴小红瓶以金字塔型功效体系为核心，通过纳米微囊渗透技术、β-葡聚糖微生态调节技术、隐形锁水膜技术和接触冷感技术四大技术突破重塑产品竞争力，可强化肌肤屏障抵御力，快速缓解口罩肌、晒后泛红等敏感症状，缓解肌肤压力。

化妆品市场功效性与个性化的消费升级趋势日益明显，细分场景仍存在市场空白，法仙奴紧抓场景化护肤趋势，将产品延伸至术后修复、口罩肌护理、旅行急救等细分场景，精准捕捉消费者在不同生活场景下的护肤痛点，构建差异化护城河。同时，法仙奴推出次抛分量装升级方案，以独立包装解决卫生与精准用量痛点。

在抗衰领域，法仙奴计划于2025年推出黄金焕彩、紧致淡纹等礼盒，进一步拓展市场份额。

从敏感肌修复到全维抗衰，法仙奴小红瓶以科技力与成分力双轮驱动，不仅重新展现了功效型喷雾的价值，更为客户提供了精准护肤的新选择。

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专注CS渠道

法仙奴不断为门店赋能

长期以来，CS渠道通过实体门店为消费者提供直观的产品试用、专业导购咨询及个性化服务，在电商主导的零售环境中仍占据不可替代的地位，是化妆品市场的重要渠道之一。其通过灵活的区域布局和品牌策略，能够覆盖更广泛的消费群体，也成为品牌全渠道布局的关键环节。

扎根于CS渠道的法仙奴仍着眼于在线下，为消费者提供优质而专业的服务，以极致的服务体验留存客户，培养用户忠诚度以及对品牌的价值认同感。

会上，为了帮助经销商与门店提升专业能力，胡昌宝指出，法仙奴将在2025年推出全新的赋能教育计划。品牌将组织多场专业培训，涵盖产品知识、店务管理、互联网营销等多个领域，确保每位经销商与门店员工都能掌握最新的市场动态与销售技巧。

同时，法仙奴将参与门店的库存管理与陈列优化，帮助门店提升运营效率。此外，品牌还将通过抖音、短视频等新媒体平台，帮助门店进行线上推广，提升品牌曝光度与客户粘性。

胡昌宝表示：“法仙奴将继续以消费者需求为导向，通过不断的产品创新与市场拓展，为经销商与门店提供全方位的支持，共同迎接2025年的市场挑战与机遇。”

展望未来，科技抗衰和深耕CS渠道仍是法仙奴发力的主要目标。此次大会的圆满落幕，也标志着法仙奴将围绕“产品、动销、赋能”三驾马车，以创新为驱动，以市场为导向，不断打磨产品力，抓牢CS渠道的机遇，以消费者为中心，以极致的产品与服务体验留存用户，深化消费者对品牌的价值认同，在不断提升市场认可度和消费者信赖中释放增长潜力。

编辑：邹欣晨