文 | 孙晓燕

近日，联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA宣布其天猫海外旗舰店将于本月月底自主终止经营。同时，其抖音店铺在此前已经关闭，该品牌在小红书、抖音等社交媒体的账号也停止在了2月。实际上，早在今年2月，就有多个社媒博主爆料称，护肤品牌TATCHA将关闭其线上店铺，彼时，品牌相关负责人对媒体表示：“TATCHA对中国市场有长期发展承诺。我们正在对销售渠道进行战略优化，旨在为消费者带来优质的服务体验。”

值得一提的是，近半年来，在TATCHA所属的高端美妆事业部，联合利华可谓动作频频。

四月初，根据外媒报道，联合利华任命Jean-Phillippe Courtois担任Unilever Prestige（高端美妆事业部门）的研发总监一职。据悉，Jean-Phillippe Courtois于 2000 年加入联合利华，担任配方科学家一职，在本次任命前，Jean-Phillippe Courtois担任高端美妆事业部门的研发战略和运营负责人。据悉，在新的岗位上，Jean-Phillippe Courtois将负责联合利华高端美妆事业部门产品组合的研发工作，其中包括Murad、Kate Somerville、REN Clean Skincare、Tatcha、Living Proof和 Hourglass等高端美容品牌。Jean-Phillippe Courtois在LinkedIn上宣布该项任命，并表示 “热衷于与我们所有优秀的品牌团队和合作伙伴一起进行更多创新”。

除本次人事任命外，去年十月，联合利华宣布任命Mary Carmen Gasco-Buisson接替Vasiliki Petrou，担任高端美妆事业部门首席执行官，任命自2024年11月1日起生效。公开资料显示，2014年，曾在宝洁任职的Vasiliki Petrou一手创立了联合利华高端美妆事业部，隶属于集团中的Beauty&Wellbeing（美妆与健康）板块。该部门在推动联合利华在高端美容领域的增长方面发挥了至关重要的作用。在Vasiliki Petrou长达十年的领导下，该部门实现了连续13个季度的销量增长，并在2023年创造了14亿欧元的营业额。这一强劲的业绩一部分源于其前瞻性的并购战略，并将包括Dermalogica、Paula's Choice和K18 在内的10个品牌纳入旗下。Vasiliki Petrou曾表示，一些品牌自加入联合利华以来，营业额已经翻了两三倍。如Hourglass增长了两倍，Tatcha增长了一倍。去年，联合利华的高端美妆事业产品组合，加上其护发和护肤业务，约占整个美容与健康部门营业额的30%。

另外，除了上述人事方面的动作，今年3月，据WWD报道，联合利华旗下高端护肤品牌REN Skincare（以下简称“REN”）或被关闭。报道称，2月底，联合利华向合作伙伴发送了一份备忘录，概述了REN的“重要发展”。备忘录中写道，“作为应对当前挑战的努力之一，我们已与员工及其代表进行了集体协商。这包括审查我们的运营情况，以确定业务的最佳发展道路。”

事实上，近些年来，联合利华始终致力于业务组合高端化，打造更多全球性品牌，而高端美妆事业部正是其中重要一环。联合利华在其“2030年增长行动计划”曾指出，集团美容与健康部门旗下北美网红营养膳食品牌OLLY、高端护发品牌K18、高端彩妆品牌Hourglass及洗护发品牌Nexxus，将代替和路雪、可爱多、Ben& Jerry’s及梦龙四大冰淇淋进入集团30个强势品牌之列，重新规划品牌组合，在稳健推动业务精简的同时推动集团高端化深入布局。

从种种动作中也不难看出，在集团整体策略的驱动下，联合利华对高端美容线的势在必得。在“2030年增长行动计划”下，联合利华正加速高端化进程，进一步迈向增长。

编辑：邹欣晨