文丨欧圆圆

4月14日，国货香氛品牌椿山（ChunShan）通过官方渠道发布闭店公告，宣布因公司战略调整，于即日起暂停运营。目前，该品牌在微信公众号、微博、小红书、天猫旗舰店已同步发布此公告。

自此，2021年创立于上海的椿山品牌，正式进入闭店倒计时。

根据公告，椿山将于4月14日至30日开展闭店清仓活动，全线商品以3.5折优惠售完即止。清仓期间，仓储发货及客服服务将正常运作，售后通道也将持续开放至2025年5月30日，确保消费者权益。品牌团队在公告中表达了对用户的感谢与不舍：“期待未来有机会再续前缘。谢谢长久的支持和陪伴。”

目前，椿山微信小程序、小红书店铺、天猫旗舰店的购买服务都在正常运行，但化妆品报在咨询以上购买渠道时，店铺人工客服应答时间较长，对此店铺客服的回应是：“比较忙，还需要发货。”

自成立以来，椿山践行「A Break for Breath」的理念，其团队由一群热爱山川自然与钻研科学探究的本土创意人组成，是定位于探索自然能量的香氛品牌。该品牌宣称产品选取 99.9%以上的天然植物精油，致力于为追求品质生活的都市人群提供兼具艺术性与疗愈价值的产品。

椿山旗下产品覆盖精油蜡烛、精油喷雾、精油香包、天然线香、无火香氛、限定礼盒、艺术家联名七大类别。目前，该品牌天猫旗舰店仍有35个商品在售，单品价格大多在50—200元，只有一款香薰蜡烛售价在400元以上。产品页公告显示，清仓产品除质量问题外不退不换。

该品牌在全平台销量最高的产品，是旗下的天然精油睡眠喷雾，这款产品在天猫旗舰店中的销量为3000＋。

据悉，椿山曾于2024年1月25日至2月8日，在上海市UNIIIT画廊商店举办了新线下空间活动。

其在小红书上发布的第一条帖子是在2021年11月4日，目前该平台粉丝数为1.2万，天猫旗舰店粉丝数为2.2万，微博粉丝数为180人。

近年来，从全球范围来看，香水香氛被视为为数不多的“黄金赛道”之一。欧睿国际预测，中国香氛市场预计2021-2025年的年复合增长率高达21.78%，到2026年，中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合人民币322.89亿元）。

然而，即使是近几年一直发展火热且被看好的香氛赛道，新兴品牌要做出彩仍面临很大挑战。

纵观目前香氛市场，“东方香”“中式香”早已成为国内品牌常见的一个表达符号，想要脱颖而出并非易事。

尤其是新兴品牌受限于市场影响力不大，本身资金链条较为薄弱，产品的迭代更新与线下品香、文化沙龙等活动难以延续，加之营销后劲不足，电商平台粉丝转化率较低。在品牌发展后期，若产品无法突破同质化的定位基础，在场景挖掘与情感联结等深层维度的竞争缺乏核心竞争力，就极易陷入“无差别竞争”的泥潭，被淹没在市场中。

椿山的暂别印证了香氛赛道从野蛮生长到精耕细作的转型阵痛，但中国香氛市场的需求与市场潜力，仍为坚守文化创新与商业韧性的品牌留下了破局与重生的可能。

编辑：杨敬玲