文丨丁丽娜

4月15日，拜尔斯道夫公布了2025年第一季度（1月1日-3月31日）的业绩数据，期内，拜尔斯道夫集团一季度销售额达到26.91亿欧元（约合人民币223.5亿元），实现了3.6%的有机增长。一季度延续了其增长势头，实现了积极开局。这主要得益于消费者业务部门的稳健表现和tesa业务部门的显著增长。

拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery表示：“在持续动荡的市场环境中，拜尔斯道夫在2025年第一季度的积极表现完全符合我们的预期。这得益于我们持续致力于拓展渠道和提供突破性创新。另外，我们正在调整中国市场业务，为未来增长奠定基础。”

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妮维雅Q1销售额超120亿元

香缇卡有机增长15.9%

第一季度，拜尔斯道夫集团消费者业务部门销售额为22.5亿欧元（约合人民币186.7亿元），实现了2.3%的有机增长。这一增长背后，各品牌表现呈现出明显的分化态势。

核心品牌妮维雅（包括Labello拉贝罗）2025年Q1销售额为14.82亿欧元（约合人民币123.09亿元），实现了2.5%的有机增长。虽然与2024年第一季度12.6%的高增长相比基数较高，且在中国进行了战略重新定位，但妮维雅在北美实现了两位数的销售增长，在全球护肤品类中也表现强劲。妮维雅通过在价格和销量上的平衡增长，以及在重点市场的深耕细作，依然保持着品牌活力和市场竞争力。

Derma品牌组合（包括Eucerin优色林和Aquaphor）则展现出了强劲的增长动力，销售额增长至4.43亿欧元（约合人民币36.8亿元），实现了11.4%的有机增长。这主要得益于拜尔斯道夫的突破性创新产品Epicelline®在新兴市场超15个国家的推出，以及在北美市场的持续拓展。Eucerin优色林在美国推出新产品后，进一步巩固了其在皮肤护理领域的地位，也为Derma品牌组合的增长做出了重要贡献。

香缇卡如预期般加速发展，销售有机增长15.9%，业绩引人注目。这主要得益于品牌在中国大陆的推广和在亚洲的成功扩展。

然而，集团旗下高端品牌La Prairie莱珀妮的表现继续“拖后腿”，Q1销售额下降了17.5%，主要原因是在中国市场的旅游零售业务面临持续阻力。尽管如此，该品牌电子商务业务在一季度却实现了24%的强劲两位数增长，显示出品牌在数字化渠道上的潜力。这也说明莱珀妮需要进一步调整市场策略，加大在电商等新兴渠道的投入，以应对市场变化。

保健业务主要包括Hansaplast和Elastoplast，实现了10.8%的有机销售额增长。年初推出的“第二层肌肤保护”护肤膏这一突破性创新产品，为业绩增长做出了积极贡献，体现了拜尔斯道夫在保健领域的创新能力和市场敏锐度。

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欧洲仍是最大市场

北美洲增长活力凸显

从地区来看，集团的消费者业务部门在不同区域呈现出不同的态势。

欧洲作为重要市场，一季度销售额达9.95亿欧元（约合人民币82.5亿元），相比2024年同期的9.72亿欧元（约合人民币80.6亿元），名义增长2.3%，有机增长1.7%。其中，西欧市场表现突出，东欧市场则相对较缓。

美洲地区销售情况较为复杂。整体上，美洲一季度销售额为6.14亿欧元（约合人民币50.9亿元），略低于2024年同期的6.15亿欧元（约合人民币51亿元）。细分来看，北美洲展现出增长活力，销售额名义增长5.2%，有机增长3.0%；而拉丁美洲虽然销售额名义下降4.7%，有机改变仍有4.3%的增长。

非洲/亚洲/澳大利亚地区的销售额稳步增长，一季度销售额从6.2亿欧元（约合人民币51.5亿元）增长到6.41亿欧元（约合人民币53.2亿元），名义增长3.5%，有机增长1.9%。

综合各地区数据，一季度全部地区销售额为22.5亿欧元（约合人民币186.8亿元），相较于2024年同期的22.07亿欧元（约合人民币183.2亿元），名义变更百分比为1.9%，有机改变百分比为2.3%，虽有一定增长，但各区域间增长情况存在差异。

拜尔斯道夫维持其对2025年全年消费者业务部门有机销售额增长4%-6%的预期，同时确认了该部门息税前利润率（不包括特殊因素）比去年水平高出50个基点的业绩指引。总体而言，集团的息税前利润率（不包括特殊因素）预计略高于上年的水平。尽管第一季度业绩符合预期，但全球经济的不确定性仍然对消费者信心和业务运营构成挑战。拜尔斯道夫表示将保持警惕，灵活调整战略以应对这些挑战，同时继续专注于可持续增长。

编辑：杨敬玲