文｜龚静

今日（4月16日），国家统计局发布2025年3月社会消费品零售数据。数据显示，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额36610亿元，增长6.0%。1—3月份，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%。

△来源：国家统计局

就化妆品而言，3月化妆品类消费零售总额428亿元，同比增长1.1%。1-3月化妆品消费零售总额1149亿元，同比增长3.2%。

△来源：国家统计局

化妆品报梳理发现，今年3月中国化妆品市场延续增长态势，但增速放缓，整体进入平稳发展阶段。

回顾近三年3月化妆品消费零售数据，同比增速由2023年3月的9.6%下滑至2025年3月的1.1%。随着监管政策日趋严格、行业洗牌加剧，相关企业需调整增长策略，让品牌竞争回归产品力、渠道效率与用户心智。下一阶段的机会，不在追高，而在深耕。

整体来看，中国化妆品市场的体量仍在持续扩大。一季度化妆品零售总额持续走高，2025年一季度达1149亿元，较2021年同期增加逾200亿元。2024年化妆品全年零售额更是突破4300亿元，创历史新高，行业韧性依旧强劲。

然而从增速来看，市场已从疫情后的集中反弹，逐步进入增长常态化阶段。2023-2025年1-3月化妆品消费零售同比增速分别为5.9%、3.4%、3.2%。

此外，按零售业态分，1—3月份，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长9.9%、4.6%、1.2%、6.7%、1.4%。   　　

1—3月份，全国网上零售额36242亿元，同比增长7.9%。其中，实物商品网上零售额29948亿元，增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重为24.0%；在实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长14.0%、5.6%，穿类商品下降0.1%。

国家统计局表示，总的来看，一季度随着各项宏观政策继续发力显效，国民经济起步平稳、开局良好，延续回升向好态势，创新引领作用增强，发展新动能加快培育壮大。但也要看到，当前外部环境更趋复杂严峻，国内有效需求增长动力不足，经济持续回升向好基础还需巩固。

编辑：杨敬玲