文｜李硕

宝洁专业美容部的CEO科林·沃尔什将在8月1日卸任，现宝洁北美护发部负责人John Brownlee将接替他的职位。

2023年7月，科林·沃尔什成为该部门CEO。加入宝洁前，科林·沃尔什就职于欧莱雅集团，后担任高端护发品牌Ouai首席执行官多年。

2021年，宝洁收购Ouai，Colin Walsh的职位被保留。

即将接替科林·沃尔什的John Brownlee已为宝洁工作多年，现任宝洁北美护发部负责人，曾在宝洁旗下护肤、专业美发、口腔护理等多个品类担任要职。

△科林·沃尔什（左）、John Brownlee（右）

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Farmacy、TULA、Ouai

接连试水中国市场

成立于2022年3月的宝洁专业美容部是宝洁旗下最年轻的部门，负责品牌包括SK-II北美线、高端护发品牌Ouai、益生菌护肤品牌TULA、天然护肤品牌Farmacy、纯净护肤品牌First Aid Beauty（FAB）等，绝大部分为宝洁收购而来。

2018年，宝洁将主打纯净护肤的First Aid Beauty纳入旗下，该品牌位于SK-II的高端价格点和玉兰油的大众市场价格点之间，有“平价LA MER”之称，品牌创始人Lilli Gordon曾是馥蕾诗高管。

2021年底至2022年初，宝洁斥资超10亿美元收购了Farmacy、TULA、Ouai，并将三品牌带入2022年上海进博会展出，并在中国开设海外旗舰店。

其中，TULA在2014年由知名胃肠学专家Roshini Raj创立，遵循以益生菌提取物结合多种功效成分的创新配方思路。FARMACY则坚持探索世界各地的有机农场，利用科学技术提炼自然成分。OUAI由好莱坞明星御用发型师创立，产品设计强调极简风。

在美妆品牌收购中，宝洁更青睐功效突出的小众品牌，但这些品牌在中国市场的发展并不一帆风顺。

2023年9月，First Aid Beauty关闭天猫旗舰店，目前保留海外旗舰店渠道；去年，11月TULA的天猫、抖音海外旗舰店正式停止运营，天猫海外旗舰店闭店前粉丝数仅三千多个。

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中国市场连续两季度增长

SK-II复苏

最近一个季度（2025年1月-3月），包含SK-II、OLAY等品牌在内的宝洁整个美妆类目净销售额录得34.9亿美元，同比微降2%。

好消息是，SK-II在中国市场增长了11%，已连续两个季度达成增长。

自2021财年开始，宝洁曾多次在财报中提及SK-II业绩出现下滑的情况，但宝洁方面研究表明：围绕SK-II品牌的市场情绪正在改善。

相关数据显示，2023至2024年间，SK-II百货业务增长近半来自新客户，显示其渠道改进有效扩大了中国市场客户基础。

去年七夕期间，SK-II在淘宝/天猫、京东、抖音三平台上均登上护肤品牌榜首。

“过去一年多来，我们的线上份额一直在增长，我们的产品组合在抖音上引领了品类增长，而抖音是中国增长最快的线上零售商。”去年11月，宝洁高管在投资者日活动上称，公司正通过大力投资抖音平台，以适应中国电商的转变。

本月，宝洁宣布计划在未来两年内在全球范围内裁员7000人，约占公司全球非制造岗位的15%，约占全部员工数量的6.5%。

宝洁管理层表示，此次裁员的目的是优化公司人员结构，希望通过扩大在岗员工的责任范围，以此来缩小团队规模。此外，宝洁还计划削减公司的产品数量，剥离一些品牌。

编辑：邹欣晨