文丨邹青颖

昨日（6月11日），国货抗老品牌境生之源发布闭店公告，宣布因企业经营战略调整，将于2025年7月10日终止运营。

化妆品报随即联系品牌官方客服，其表示，“因坚持对产品品质的要求，以及面对日益剧增的推广成本上升，境生之源经营遭遇困境，不得不停止运营，关闭所有销售渠道。”

目前，境生之源小红书、抖音旗舰店中产品均已下架，天猫旗舰店已无法搜索。

01

体量较小

药剂师品牌倒下

公开资料显示，境生之源创立于2021年，定位“药剂师创立品牌”，聚焦抗老领域，主打“专研靶点，稳态抗老”。

在品牌公众号中，境生之源写道：“用制药思维做护肤品，跨界集结皮肤学、药剂学领域权威人士，针对肌肤老化问题提供科学解决方案。”根据其官方微信公众号，境生之源拥有核心成分专利10+项，人体功效检测200+次，全球范围合作伙伴10+个。

在境生之源核心研发团队中，常出现的有两位——韩永智和冯敏，分别担任品牌皮肤学科研官和品牌药剂学科研官。公众号显示，前者为广东省人民医院皮肤科主任，而后者则是广东省药学会制药工程专业委员会副主任委员。

具体到产品，境生之源产品矩阵包括紧致淡纹精华液、塑颜提拉面霜、光感焕颜精粹水、抗皱紧致精粹乳、塑颜提拉颈霜、胶原棒眼膜等，售价在300元-700元之间。其中，境生之源紧致淡纹精华液曾登上抖音抗皱精华爆款榜TOP1，该产品与品牌塑颜提拉面霜被称为“抗皱双子星”，为品牌主推套组产品，曾与袁咏仪、王灿、颖儿等明星合作推广。

去年6月，境生之源与国药控股达成合作，成为其指定护肤品牌，并入驻SPS+国药控股专业药房，获得了央企国药的认可。

但从整体的销售表现和各平台粉丝量级来看，境生之源的品牌体量并不大。上述主推“抗皱双子星”套组为品牌天猫旗舰店中销量最高的产品，而其销量也仅显示售出1万+件。

截至昨日发布闭店公告时，境生之源天猫、小红书、抖音旗舰店粉丝数分别为3.6万人、2.3万人、9.2万人。

02

流量裹挟背后

中小品牌何以生存？

据化妆品报不完全统计，2025年开年至今，已有VENUS MARBLE帷幕、巧迪尚惠、奈玑子、水以等至少7个品牌闭店。

其中，成立时间最晚的是诞生于2022年的平价彩妆品牌水以。据了解，该品牌成立仅三年，就以“做不下去了，没什么利润”为由，决定在清仓后关闭品牌。

去年统计的11个闭店国货美妆品牌中，更有多达9个品牌创立于2018年后，且声量较小，包括查尔文、璐米、HEDONE、光季等。

可见，尚处于起步阶段的新兴品牌，往往因缺乏资金支持，自诞生第一天起，生存的困境便如影随形。同时，随着头部品牌所掌握的资源、效益、人才等日益集中，中小品牌想要在市场上“分得一杯羹”更是难上加难。

令人唏嘘的是，5月底，境生之源才刚刚推出全新产品胶原棒眼膜套组，而在半个月后的今天，就因“日益剧增的流量成本”“面临经营困境”告终。

“当前，线上渠道已成为美妆品牌销售的重要阵地，但获取流量的成本却在逐年攀升，无论是广告投放、社媒推广，还是各类平台合作，都需要巨额的资金投入。对于创立时间较短、根基尚未稳固的新品牌们而言，这样的成本压力难以承受。”相关业内人士指出。

当然，一些规模较小的品牌主理人也分享了一些“成功经验”，其中一位专注干敏皮护肤品牌创始人表示，“确实有太多的利润都给到平台和博主了，品牌方、工厂都在艰难挣扎，所以我很早就意识到，不要和大品牌去比烧钱做营销。只有两条路，要么品牌创始人自己做自媒体变成带货达人，要么就不要眼馋公域大流量池。把做营销的钱拿来做更好的产品，做老客户口碑，自然会有老带新、积少成多，还是可以存活的。”

编辑：邹欣晨