文 | 欧圆圆

今日（6月16日），国家统计局发布2025年5月社会消费品零售数据。数据显示，5月社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额37316亿元，增长7.0%。1—5月份，社会消费品零售总额203171亿元，增长5.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额184324亿元，增长5.6%。

就化妆品类而言，5月零售额为435亿元，同比增长4.4%，这一数据略高于2024年5月的406亿元。

与此同时，2025年1—5月，全国实物商品网上零售额49878亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.5%、1.2%、6.1%，主要原因之一是各大平台今年提前开启“618年中大促”活动，有力拉动了网上消费。

此外，“618年中大促”作为继“双十一”的另一大电商活动，在今年迎来了史上最长的促销周期。

2024年，唯品会、天猫/淘宝、京东开启活动的时间分别为5月17日、5月20日、5月31日。而今年，唯品会、天猫/淘宝、京东开启的活动时间均大幅提前，分别为5月12日、5月13日、5月13日。此外，抖音、小红书等兴趣电商平台开启618大促的时间也迎来不同程度的提前。

值得一提的是，本次淘宝将原先的“跨店满减”机制调整为官方立减15%，并发放了大量消费券，旨在调整以往被“诟病”已久的复杂预售与优惠机制。而这些机制的调整，也反映了各大电商平台希望改善用户体验并刺激消费的意图。

化妆品报梳理发现，今年5月中国化妆品市场延续增长态势，化妆品类零售额仍在稳定上升，但增速明显放缓，整体进入平稳发展阶段。

从数据上看，相较于2024年5月化妆品类同比增长的18.7%，今年各大电商平台在机制上的调整带来的增长略显疲软——同比增长仅为4.4%。

从累计值上看，今年1—5月化妆品消费零售总额1889亿元，同比增长4.1%，而2024年1—5月化妆品类商品消费零售总额为1763亿元，同比增长5.4%，增幅小幅下降。

按消费类型分，5月份，商品零售额36748亿元，同比增长6.5%；餐饮收入4578亿元，增长5.9%。1—5月份，商品零售额180398亿元，增长5.1%；餐饮收入22773亿元，增长5.0%。

按零售业态分，2025年1—5月份，便利店、专业店、超市分别录得8.5%、6.3%、5.7%的增长，显著高于品牌专卖店和百货店同比增长的1.8%和1.3%。其中，便利店与超市的零售额增长进一步说明了消费者对于即时性的需求变强，社区经济活跃度进一步提升。而消费品以旧换新政策持续显效，促进了专业店的消费增长。

国家统计局表示，总的来看，5月份，随着政策组合效应持续释放，稳经济促发展效果显现，国民经济保持总体平稳、稳中有进发展态势，充分展现了我国经济的韧性和活力。也要看到，外部不稳定不确定因素较多，国内需求扩大的内生动能尚需增强，经济持续回升向好基础仍需稳固。

编辑：李嘉馨