文 | 丁丽娜

6月16日，珀莱雅化妆品股份有限公司发布人事公告，宣布前爱茉莉太平洋兰芝（中国）品牌总经理汪奕峰正式出任产品开发负责人兼孵化品牌副总经理。

这一任命是珀莱雅在2024年营收突破百亿后，朝着“未来十年跻身全球化妆品行业前十”战略目标迈出的关键一步，也标志着其国际化人才体系构建进入全新阶段。

根据公开资料，汪奕峰拥有美国西北大学凯洛格商学院MBA及纽约州立石溪大学信息管理硕士学位，职业经历覆盖欧莱雅、拜尔斯道夫、高露洁、强生、爱茉莉太平洋、伊利等全球百强及国内领军企业，积累了从产品研发、品牌建设到市场运营的全链路管理经验。

2005年，她以管理培训生身份加入强生旗下露得清，先后在美国总部及中国区担任高级品牌经理，主导防晒产品线本地化适配；2011年5月，汪奕峰进入欧莱雅集团，在薇姿品牌从产品经理逐步晋升至品牌总监。近五年半时间里，她主导薇姿温泉水活系列市场重塑，通过精准的产品定位和营销策略，推动品牌年销售额突破10亿元。此后，她短暂跨界伊利集团担任高级品牌总监，负责从0到1的品牌孵化，为后续职业发展积累了更多经验。

2018年回归美妆行业后，汪奕峰在拜尔斯道夫集团担任护肤市场部总经理/CMO，使妮维雅的线上渠道销售占比从15%提升至35%；在高露洁担任过大中华区市场部总经理；在兰芝（中国）总经理任上推动品牌年轻化转型。这些经历让她在拥有国际视野的同时，也有了更多的本土实践经验，能实现产品与市场的高效对接。

2025年4月，汪奕峰首次以珀莱雅产品开发负责人身份在年度业绩说明会上分享《PROYA“科学护肤”产品创新》报告，彰显其作为核心管理层成员的地位。

自加入珀莱雅以来，汪奕峰已着手构建实现品牌长期发展的“上层大脑”——“品牌创新发展”模式，该模式将国际头部集团DMI及BD的核心职能与本土企业的灵活运营机制进行了有机融合，在国货美妆迈向全球的关键节点，展现出深远的战略意义。

DMI体系作为研发与市场枢纽，在欧莱雅负责从消费者调研到产品上市全流程管理，类似于互联网行业的产品经理，曾被视为欧莱雅集团最为重要的部门之一。而BD机制则强化跨部门资源整合，二者与珀莱雅原有的灵活机动、扁平化组织架构结合，形成了独特的创新模式。

自2024年9月侯亚孟出任总经理后，珀莱雅启动管理层国际化改革。这场改革并非简单的人事更替，而是围绕“双十”战略目标进行的系统性人才布局。

2025年4月珀莱雅任命胡宁波为首位CDO（曾任LVMH北亚区CIO），主导搭建整合13个渠道数据的全域数据中台；同期引入首席研发创新官孙培文（前宝洁大中华区开放式创新研发总监）、首席科学官黄虎（前宝洁全球首席科学家），分别负责研发中心战略规划与原料开发平台建设。汪奕峰的加盟，则完成了“数字化+研发+产品品牌”铁三角架构的搭建。

编辑：李嘉馨