文｜钱莹

近日，多篇小红书热帖称，快消巨头联合利华中国区正在裁员。化妆品报向发帖人进行求证后，得到了肯定的答复。

目前，联合利华并未官宣此次的裁员计划和数量。记者尝试与联合利华联系，暂未得到回复，但从近几个月联合利华人员动向来看，此次在中国区的裁员并非空穴来风。去年12月，联合利华位于新泽西州的美国总部裁员149人；今年6月13日，据路透社报道，联合利华因出售业务在非洲科特迪瓦进行裁员，并拒绝赔付裁员后的赔偿金。

联合利华的裁员并非孤立事件，而是其战略转型的重要一环。去年，联合利华宣布分拆冰淇淋业务，并计划今年底完成上市，该业务旗下拥有梦龙、可爱多、和路雪等知名雪糕品牌。根据其2023年财报，冰淇凌业务为联合利华带来79亿欧元（约合人民币658亿元，按今日汇率，下同）的营收，但因成本过高和季节性销售等因素，该业务营业利润率远低于美容与健康板块，通过让其“自立门户”，可以实现公司整体利润率的提升。

此外，联合利华还在不断优化品牌组合，2023年12月，其出售Elida Beauty旗下旁氏（Pond‘s）等20余个美妆个护品牌，2024年之前相继剥离立顿茶业务以及Suave北美业务，今年收购英国可持续个护品牌wild。种种迹象表明，联合利华正在对自身业务架构进行重塑。

深究联合利华此番裁员，其背后原因错综复杂。

一些业内人士认为，裁员的“导火索”是联合利华对于冰淇凌业务的分拆。去年3月，联合利华发布了“生产力计划”，主要干三件事，“用技术代替人力”“砍掉重复工作”和“精简行政人员”，总而言之，要在全球范围内裁员7500人，而此番裁员正是该计划中的一部分。通过“生产力”计划，可以节省约8亿欧元（约合人民币66.21亿元），刚好应对冰淇凌业务分拆带来的损失。

近年来，联合利华的财务数据表现未达预期，尽管2024年营业额同比增长1.9%至608亿欧元（约合人民币5016亿元），但营业利润却同比下滑3.7%至94亿欧元（约合人民币776亿元）。在细分业务上，个人护理业务作为其第一大营业额来源，受市场饱和、竞争对手崛起以及消费者需求升级等因素冲击，2024年同比下降1.5%，增长势头受阻。在区域市场方面，亚太区尤其是中国市场业绩低迷，2023-2024年营业额持续下滑，2025年第一季度中国市场销售额甚至出现高个位数下滑。

此外，快消行业的整体增长放缓也让联合利华面临挑战。在消费者消费更加谨慎的当下，联合利华在新兴市场的开拓并未达到预期，如2024年结束在津巴布韦长达80年的运营，2025年6月出售科特迪瓦业务。总的来说，联合利华的裁员举措是其应对当前主客观困境、寻求未来发展的必要之举。

展望裁员之后，联合利华将聚焦于核心业务的转型与增长。将冰淇淋业务分拆之后，联合利华将专注运营美容与健康、个人护理、家庭护理、营养四个板块，资源将进一步向毛利润更高的品牌倾斜，通过提升这些品牌的竞争力，带动整体业务增长。

编辑：李嘉馨