业界流传一句话，专柜的时代不再，或者说，消费者购买的决策阵地中，专柜早已遁迹。

打开手机，比价方便、内容充沛、物流高效，线上购物成为更便捷、性价比更高的选项。而与之相对的，是线下专柜的“人气断档”，以及不断被弱化的存在感。

在电商红利退潮、线下客流疲软的市场环境下，众多护肤品牌开始对实体渠道踩刹车，一种新的线下模式悄然出现。

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“不是门店，是实验室”：

护肤新体验上线

OLAY近日于成都环球中心揭幕全国首家实验室线旗舰专柜。它不只是一间柜台，而是是在全渠道时代搭建了“品牌与科技信任的桥梁”。 

OLAY始终在功效护肤的道路上精进，一直坚守真科学和真有效。

功效护肤品离不开以下三大差异化之道：一是机理明确，二是有效渗透，三是临床实证。

在长期科学探索中，OLAY突破边界，推出大成之作Prox专研实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤科技领域的最新成就，更是对亚洲女性肌肤深层需求的深刻回应。

产品也因其背后所蕴含的卓越科研实力和创新配方，被一众业内人士誉为皮肤界的顽固肌肤问题“管理专家”，也使得不同年龄段的消费者对于细胞级护肤的理念“拨云散雾”。

区别于普通的线下门店，这座全新的专柜更像是融合了科研展示、产品体验和消费者互动于一体的“实验室”。

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专柜，正在被重新定义

在护肤消费从“感性决策”走向“理性选择”的当下，品牌要赢得用户的持久信任，需要回到产品本质、体验本质与科技本质。

消费者不再盲从高价标签，更倾向于选择科学可靠、效果可验证、长期使用安心的品牌方案。

OLAY正是基于这种洞察，将专研实验室线作为线下专柜的主打产品线。

一直以来，OLAY的战略目光涵盖抗衰与美白等多个护肤领域，深刻洞察中国女性肌肤的特性，匠心独运地打造了一系列颠覆性的创新产品，专研实验线产品就是其中的集大成之作。

通过实验室级别的专柜体验，OLAY不仅让护肤品“好用”，更让消费者“懂用”。

旗舰专柜的诞生，是一次从线上科学沟通到线下真实体验的完整闭环。消费者不必再依赖广告“想象产品”，而是可以在日常逛街中直接“用肌肤对话科技”。这一变化，正让OLAY成为新消费周期下，理性护肤者心中“值得投入的首选”。

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线下体验，未来更值得期待

未来，OLAY计划在更多一线城市及核心商圈布局专研实验线专柜，将科学护肤体验带入更多消费者的日常生活。

在这个 “护肤理性化”的消费周期，线下不再是传统的退守阵地，而是品牌重新建立信任、展示硬实力的关键舞台。谁说专柜过时？当它们不再只是买卖场所，而成为“护肤教育”和“科学沟通”的一部分，它们就不只是“有意义”，而是“不可替代”。

无论你在哪座城市，不妨抽空去商场转一转。也许，你会在一个熟悉的位置，遇到一场前所未有的护肤体验。

一场真正关于你和肌肤的对话，正在开始。