文 | 丁丽娜

7月1日-3日，第五届医药流通贸易大会暨第五届医药零售业大会（第五届星辰会）于长沙举行。大会以“由变向新 · 智链药店新未来”为主题，深度融合药妆产业，吸引众多兼具医药背景与美妆创新能力的企业参展，为医药与美妆产业的融合发展提供了广阔交流平台，全方位展现行业新趋势与新机遇。

△大会开幕式

01

众多公司携新品亮相

尽显创新风采

众多与会企业借助此次星辰会平台，展示了丰富多样的产品矩阵，体现各自在研发领域的创新成果。在肌肤修护领域，各企业纷纷发力。上海新高姿持续深耕亚洲女性怕晒、怕黑、怕老的肌肤问题，推出丁禹兮同款防晒礼盒，打造肌肤白皙、年轻的健康状态。泉声生物依托干细胞生物科技技术，研发了一系列抗衰、去皱、祛斑的精华、面膜等护肤产品，能够帮助肌肤恢复紧致和年轻。丹东欣时代生物带来医用重组胶原蛋白修护敷料和医用透明质酸钠皮肤修护贴，为药妆产业多元化发展注入了新活力。

儿童及青少年的肌肤娇嫩，对产品的安全性与温和性要求极高。艾芭薇带来的青少年产品系列，涵盖了适用于各种肤质的洗护用品以及青少年专研牙膏，为13-18岁青少年群体提供安全温和高效的护肤解决方案。小蜜坊主打天然成分的唇部护理及彩妆产品，其中的润唇膏采用天然无害成分，做成独特的棒棒糖外观，萌趣又实用，能够有效滋润儿童干燥唇部，给予孩子们贴心关怀。

在头发护理方面，阿道夫持续创新，除经典香型洗护产品外，还推出了具有头皮护理功效的新品，直击毛囊脆弱、脱发问题，实现了头发与头皮的双重呵护。广州高缇雅针对不同脱发程度及特定人群，研发出强韧防脱固发洗发乳，能够有效改善头皮环境，重建水油平衡。

口腔护理与美妆的跨界融合也成为新趋势。广州冰泉围绕这一创新领域，推出了添加多种有效成分的牙膏、漱口水以及独特香氛概念的口腔护理新品，通过独特的香氛设计，为消费者带来清新口气与愉悦的使用体验。河南济世药业也积极创新，依托当地的冬凌草产业链，因地制宜地研发出冬凌草牙膏和冬凌草口腔抑菌液，满足消费者多样化的口腔护理需求。

此外，消费者对洗护产品的期待早已超越基础清洁功能，转而追求情绪疗愈与感官享受。安野屋精准锚定这一趋势，以独家调制的香氛为核心，将清新花香、木质调或海洋气息融入沐浴露、护手霜、身体乳等产品，让消费者在氤氲香气中实现从嗅觉到心灵的深度放松。

追求“内服外养”的消费者，也能在此次展会中找到心仪产品。颜妆生物立足中国口服美容市场，研发了多款药食同源功能性饮品，具有抗衰抗氧化、补肝肾、益精血等多重功效。

本次星辰会上展出的产品，凭借多元的品类、创新的技术，展现了医药与美妆融合的无限潜力，不仅满足了当下消费者多样化的健康美容需求，更为企业的未来发展指明了方向。

△展览现场

02

论坛精彩纷呈

构建协同新生态

大会期间还举办了多场论坛和会议，汇聚行业专家、企业代表，围绕行业发展的关键议题展开深入交流。

在“日本药妆店AI运用”的论坛中，日本零售研究所股份有限公司植栗雄太指出，AI技术通过大数据分析，能精准判断消费者对产品的偏好，助力门店及时调整产品结构。目前，日本药妆店已借助AI实现智能库存管理与个性化产品推荐，显著提升运营效率与顾客满意度。植栗雄太认为，AI技术与化妆品业务的结合，是未来提升竞争力的关键。

△日本零售研究所股份有限公司 专务董事兼企划、业务部长 植栗雄太

在星辰夜话：“链接共赢——构建美妆与零售药店协同新生态”会议上，众多行业人士纷纷发表演讲。他们一致指出，美妆与药店联合发展已成为必然趋势。药店在涉足美妆业务时，需综合考虑多方面因素。

选址方面，要依据所在区域的消费群体特征选择适配产品；环境营造上，不能简单复制化妆品店氛围，也不能延续传统药店的陈列模式。同时，要注重引流以吸引新顾客，并通过优质产品提升复购率。

此外，服务也至关重要，要摆脱药店式的被动销售，积极向顾客介绍产品。在产品筛选上，应选择与药品关联紧密的品类，如防脱发洗发水等，凸显药店与美妆店的差异。

化妆品报杜伟表示，医药与美妆的融合是大势所趋且潜力巨大。他以自身经历举例，走进传统药店时能明显感受到售货员服务的疏离，而专业门店如果能强化服务意识，凭借医药背景赋予的专业属性，必将赢得更多消费者对产品的信赖。

△星辰夜话：“链接共赢——构建美妆与零售药店协同新生态”

03

融合前景广阔

为行业发展提供新方向

从此次星辰会可以窥见医药与美妆结合方面的诸多行业趋势。

△星辰会大会主席高毅致辞

在技术研发上，持续向更精准、更高效方向迈进。企业不断引入前沿科技，如基因检测技术将应用于产品研发，通过分析消费者基因信息，精准定制适合个体的护肤产品，实现真正意义上的个性化护肤。

在市场需求端，随着消费者健康意识与科学护肤观念提升，对化妆品的功效性、安全性和天然性要求愈发严格。敏感肌护理、抗衰老、美白祛斑等细分领域市场需求持续增长，且消费者更倾向于选择成分天然、无添加、经过临床验证的产品。这促使企业在原料选择上，更多采用天然植物提取物、生物活性成分等；在生产过程中，严格遵循医药级质量标准，确保产品安全有效。

在渠道拓展方面，线上线下融合趋势愈发明显。丹东欣时代生物医药负责人刘继忠在接受采访时说道：“线上渠道虽具备触达范围广、流量潜力大的优势，但运营成本、物流成本居高不下，对利润率形成一定挤压；而线下渠道虽能提供更直观的产品体验与服务，但销售覆盖范围存在局限性，难以实现大规模的市场渗透。这一矛盾已成为企业发展过程中亟待解决的难题。未来，企业将重点聚焦于探索线上线下资源整合的有效路径，通过优化运营模式、创新营销手段，在降低线上成本的同时扩大线下辐射范围，力求在两者间找到最佳平衡点，实现渠道效能的最大化。”

本次大会不仅展示了丰富多样的新产品、新技术，还通过论坛会议、晚宴交流等环节，共商医药和美妆融合发展的广阔前景，为行业未来发展提供新思路与新方向。随着行业融合趋势不断深化，美妆行业有望迎来新一轮快速发展，为消费者带来更多优质、专业的健康美容产品与服务。

编辑：杨敬玲