文丨欧圆圆

近日，百老汇传奇明星、格莱美奖、艾美奖和三届托尼奖得主比利·波特（Billy Porter）正式进军美妆行业，推出其个人彩妆与护肤品牌Black Mona Lisa Beauty。

△比利·波特Billy Porter 

Black Mona Lisa Beauty的诞生源于波特一个简单而深刻的愿景：创造一个让每个人都能找到属于自己的美的世界。

该品牌以其第五张录音室专辑命名，主打高功效、易上手、高性价比的产品，涵盖护肤与彩妆两大类别，旨在为所有肤色、性别和风格的人群提供自由表达自我的工具。

△专辑封面

追溯自己的美妆体验启蒙时，他回忆道：“14岁时，我在匹兹堡的考夫曼百货公司倩碧柜台进行了第一次护肤体验。那时我就明白，美不仅是外在的修饰，更是自我认同的表达。”

波特在接受采访时表示，作为一个热爱彩妆的人，他始终相信真正的美应当超越界限——无论肤色深浅、性别表达或个人风格，多元包容不应只是点缀，而应成为品牌的根基。

因此，Black Mona Lisa Beauty的核心理念是“无畏探索真实自我”，强调包容性、创造力和自我表达。

△截自品牌官网

作为一位广受赞誉的黑人演员和歌手，波特深知美妆行业对深肤色的忽视，因此他特别强调品牌的包容性。不过，该品牌暂未推出粉底产品，波特解释道：“我希望先确保能提供真正适合所有肤色的色调，尤其是深色皮肤。未来，我们会推出更全面的底妆系列——这会是我们以后的业务重点。”

而Black Mona Lisa Beauty目前推出的产品共90个SKU，其中，唇部产品和护肤类产品占比最大，先后占据37个SKU、23个SKU。

△截自品牌官网

该品牌推出的几乎都是轻便、易于使用的产品，特点是在色彩上个性鲜明、不拘一格，而护肤类则主打“抗衰”功效。如已推出的胶原蛋白和视黄醇精华液、羽衣甘蓝洁面乳、眼霜、液体唇膏和微光液体眼影。

其中，价格为27美元（约合人民币193.7元）的微光液体眼影，是该品牌的“明星产品”。

△截自品牌官网

总体上看，该品牌产品价格则定位在10美元（约合人民币71.8元）到70美元（约合人民币710.8元），目前已通过品牌官网全球发售。

波特透露，Black Mona Lisa Beauty只是品牌版图的第一步。他计划未来拓展至服装、鞋履甚至厨具领域，将其打造成一个完整的“涵盖人们生活所需的帝国”。他表示：“Black Mona Lisa 对我来说是永恒的经典，它不仅是音乐，更是一种态度。”

近年来，黑人美妆市场虽然展现出强劲的增长潜力，但许多黑人创始品牌却面临着严峻的生存挑战。Ami Colé的停止运营、Uoma Beauty的动荡以及Hyper Skin的财务困境等，都反映出这一领域面临的市场挑战。

在此背景下，比利·波特推出的Black Mona Lisa Beauty呈现出三个显著特征：首先，依托创始人的名人效应获取市场关注度；其次，以高包容性的产品定位满足多元肤色群体的需求；其三，通过跨品类布局降低单一产品线的经营风险——种种布局与规划不仅意味着一个新品牌的诞生，更是对行业现状的一种回应。

在美妆行业发展多元化的今天，Black Mona Lisa Beauty的实践或许能为行业提供新的发展思路。正如他在品牌宣言中所说：“美不应被规则束缚，Black Mona Lisa属于每一个敢于表达真我的人。”而它最终能否在黑人美妆品牌的传统路线中实现新的突破？且待市场检验。

编辑：李嘉馨