官宣!珑骧进军香水市场


文丨李硕
7月22日,香水巨头Interparfums宣布与轻奢品牌Longchamp(珑骧) 签署香水授权协议,授权期限至2036年12月31日。
根据协议,Interparfums将全面负责珑骧品牌香水系列的创作、开发、生产与销售,销售渠道包括珑骧品牌零售点、高端百货、香水专卖店、免税店等。首款香水预计在2027年推出。
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奢侈品消费萎缩,珑骧高歌猛进
珑骧1948年在巴黎创立,上世纪90年代凭借俗称“饺子包”的折叠式手袋 Le Pliage 在法国名声大噪,在“实用性+设计感+可负担价格”这一细分领域具有强辨识度。
2006年,珑骧正式进入中国市场后增长迅猛,中国也成为其最大海外市场。
咨询公司贝恩发布的《2024年中国奢侈品市场报告》指出,中国内地奢侈品市场在2024年的整体销售额估计同比下降18%—20%。
在行业整体低迷之际,珑骧是少有保持高速增长的品牌。2023年,珑骧中国内地市场增幅高达84%,是其全球增长的主要动力。
根据珑骧披露的2024年业绩,期内销售额同比增长20%,增速赶超爱马仕,在欧洲、美国、亚太地区和中东均录得高双位数的增长,线上销售额增长了30%。
分地区看,法国市场贡献了品牌19%的销售额,法国以外的欧洲和中东市场贡献35%,美洲占比13%,亚太市场占比34%。
截至2024年末,珑骧员工数量为4245名,拥有354家直营店,中国门店主要分布在北京SKP、上海IFC、武汉SKP、长沙IFS、昆明恒隆等高端商场。
在2022年至2024年的三年內,珑骧逆势翻新全球门店,累计引进了约 60 位艺术家的 200 件作品,其中大部分由新兴女性艺术人才创作。
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为何是Interparfums拿到授权?
珑骧选择与Interparfums合作入局香水市场,并不令市场意外。
一方面,近年来,LV、Max Mara等奢侈品牌密集加码美妆市场,获取生意增量,并试图通过单价更低的香水产品扩展年轻客群。
另一方面,相近价格带下,蔻驰是珑骧在包袋市场的主要竞争者之一,而蔻驰的香水业务也由Interparfums操盘,这或许为珑骧提供了参考。
作为珑骧布局香水市场的合作方,Interparfums近年持续扩张其香水版图。
除已有的Jimmy Choo、GUESS、万宝龙、蔻驰、梵克雅宝、菲拉格慕等品牌香水授权外,Interparfums还于今年3月收购了爱茉莉太平洋持有的法国香水品牌Maison Goutal。
本月,Interparfums推出首个自有香水品牌Solférino Paris,包含10款无性别香水。
值得关注的是,有市场传闻称Interparfums对科蒂持有的Burberry和Hugo Boss香水业务有收购意向。
根据财报,2024年Interparfums销售额为14.5亿美元(约合人民币105亿元),同比增长10%。其中,作为前三大市场的北美、西欧和亚太地区,分别录得6%、21%、3%增长。
Interparfums 董事长兼首席执行官 Jean Madar 称,2024年是Interparfums有史以来业绩最好的一年。
对珑骧与Interparfums而言,此次合作将强化珑骧轻奢生活方式的品牌定位,吸引潜在消费者,同时也为Interparfums带来又一具备增长潜力品牌,强化其在全球轻奢香水市场的布局。
编辑:杨敬玲