3月10日，第69届中国（广州）国际美博会于广州・中国进出口商品交易会展馆开幕，这场30万㎡超大规模、汇聚3800+海内外企业的行业盛会，精准卡位美康融合、科技赋能、全球协同三大核心趋势，以全产业链布局搭建起中国美妆品牌出海与国际资源融合的核心枢纽。

展会首日，中国国际美博会首席执行官兼国际业务总裁、WBB世界美博会创始人麦琳琳接受媒体专访，她首次系统性诠释中国美妆出海的进阶逻辑：告别单一的“产品出海”“供应链出海”，以智造为核、文化为魂、生态为基的出海2.0时代正式到来。

△中国国际美博会首席执行官兼国际业务总裁、WBB世界美博会创始人麦琳琳

而年底即将落地沙特利雅得的WBB界美博会，作为其团队深耕全球市场的重磅布局，将中国美妆全球化从“渠道对接”推向“规则参与、文化输出、本地共创”的全新阶段，为行业勾勒出清晰的全球化进阶路径。

全产业链集结

全球品牌荟萃

作为全球美业的核心商贸枢纽，本届广州美博会以A、B两区20+展馆全开的布局，实现了从供应链智造到终端消费、从日化美妆、大健康到疗愈医疗的全产业链覆盖，成为中国美业高质量发展的实力缩影。

A区以“智造代工”“包材创新”为核心，展现出国货美妆从原料到成品的全链路能力。CIBE代工新阶展区聚合高研发力工厂，“包你发‘材’”包材展区聚焦创新快反解决方案，精准匹配全球定制化需求；B区则聚焦“美+健+疗”高端生态，森林头疗、中国艾灸爆品等展区将东方养生文化与产品推向全球，打造出美康融合的出海新范本。

15+特色展区的专业化布局，更是精准捕捉到美康产业的细分商机。出海智造展区成为中国制造出海的核心跳板，直接链接国际VIP买家；2026CIBE创新街区汇聚海内外先锋爆款，直击美妆消费新风口；美甲美睫全产业链对接平台则打造出快时尚美甲的出海爆款阵地。

基于完整的产业链实力，本届展会吸引了来自马来西亚、韩国、法国、德国、意大利、西班牙、英国、瑞士、瑞典、加拿大、美国、新西兰等数十个国家及地区的海外品牌参展，国际展团成为全场焦点。欧美高端护肤、香氛奢品、日韩潮流彩妆、东南亚天然植萃等多元品类集中亮相，精准匹配不同消费层级与审美偏好，充分展现美博会“一展购全球”的高效商贸体验。

在全球化与本土化并行的当下，广州美博会不仅是国际品牌进入中国市场的桥头堡，更是中国美业企业出海布局、对接全球资源的战略平台。展区内，中外企业面对面洽谈、跨境合作意向频现，行业交流与文化碰撞激发出源源不断的创新灵感。展会首日各展区供需对接效率大幅提升，充分彰显出中国美业在供应链、研发、品类创新上的硬实力，也为全球化布局奠定了坚实基础。

出海2.0进阶

从“卖产品”到“造生态”的核心跨越

如果说过去中国美妆出海的关键词是“产品输出”，本届美博会则释放出明确信号：中国美妆正式进入“智造出海+文化出海+ IP出海”的2.0时代。长期以来，中国美妆出海面临“文化隔阂”“选品错位”“品牌力弱”三大核心难题，而麦琳琳掌舵下的CIBE，正从根本上重构出海逻辑：以本土化调研为前提，以生态共创为核心，以文化自信为支撑，告别短期的甩货式贸易，实现长期可持续发展。

中国美妆供应链的核心竞争力，正从成本优势向智慧制造与美学表达全面升级。经过三十多年发展，中国美妆供应链已完成从质量制造到智慧制造的跨越，高性价比、高效率、可定制的核心优势备受海外市场认可。

更重要的是，中国美妆供应链正学会将中国美学精髓融入产品研发与包材设计，用中国成分解决世界皮肤问题，成为中国智造出海的核心抓手。本届美博会的50+场高规格论坛中，“中国成分”“东方养生”成为高频词，彰显出中国美妆在研发与文化上的双重自信。

年底即将在沙特利雅得启幕的WBB世界美博会，是中国美妆出海 2.0 时代的重要里程碑，更是将“生态共创”出海范式推向极致的代表作。作为首个由中国主办方在中东举办的美业大健康展览会，WBB由CIBE联合法国上市公司智奥会展（GL events）的当地运营团队精心打造。精准筛选出七大适配中东市场的品类，同时严格将中国展商比例控制在45%-50%，实现中国IP与全球品牌的平等对话。“我们不是抱着甩货的心态去中东，而是帮当地构建美妆生态，打造他们自己的地域品牌和创业IP。”麦琳琳的这一理念，成为WBB区别于其他海外展览的核心标志。

这一模式精准契合中东市场需求，沙特作为中东最大经济体，美妆香水类零售市场年增长率高达11%，本土存在强烈的“造品需求”。中国美妆不仅能提供成熟的供应链，更能帮助中东打造本土品牌、培育本土创业生态，实现“授人以渔”的互利共赢，与海外品牌单纯的“市场收割”形成鲜明对比。为了让中国品牌更好融入中东市场，WBB还为展商做好前期功课，比如针对艾灸、头疗等中式养生品类，探索通过形象化表达、效果可视化传递产品价值，让中国特色品类真正适配当地市场。

文化自信为帆

让C-Beauty站上全球审美舞台

中国美妆出海的2.0时代，文化自信成为重要驱动力，而本届广州美博会与WBB世界美博会的最大亮点，就是让C-Beauty（中国美妆）成为全球美业的全新审美表达，让中国的审美体系、研发逻辑与商业理念在全球被理解与认同。

“很多外国人学中文，却依然偏爱韩妆，核心是我们的文化讲得不够。” 麦琳琳直言中国美妆出海的核心痛点。长期以来，中国美妆出海面临“文化表达不足”的困境，未能将中国美学、中国成分转化为全球消费者认可的品牌语言。

而本届广州美博会上，这一现状正被打破：“中国成分解决世界皮肤问题” 成为行业共识，中草药研发、东方养生文化不再是小众标签，而是成为全球美业的新趋势；展会中，中国品牌不再盲目模仿国际风格，而是将东方美学融入产品设计、包材创新，形成独有的品牌辨识度，这正是行业文化自信落地的最佳体现。

WBB世界美博会则是为C-Beauty打造全球舞台的关键一步，其突破在于，将中国美妆IP放在展馆主通道C位重磅呈现，让中国品牌与全球品牌站在同一舞台平等对话。

“没有一个海外展览主办方愿意这么做，但我们必须做，这是中国美妆的文化底气。”麦琳琳表示，这一举措打破了国际美业展览中中国品牌“边缘化”的现状，为中国美妆的文化输出搭建了官方平台。

值得关注的是，中国美妆的文化输出并非“生搬硬套”，而是以本土化表达为前提的文化融合。针对中东市场的文化特点，WBB要求中国企业以“视觉表达、效果呈现”为核心，规避语言障碍，通过前后效果对比、气味、形象设计等方式传递产品价值。

麦琳琳精准洞察到，“中东女性对美的追求被外界误解，她们对精致护肤、颜值管理的需求极强，这正是中国美妆的机会”。

从广州美博会的全产业链智造展示，到WBB世界美博会的中东生态共创，中国美博会正以深耕37年的行业资源，搭建起中国美妆走向世界的桥梁。这场跨越时空的产业布局，不仅让中国智造的供应链优势在全球市场得以释放，更让中国的美业文化与商业理念在国际舞台上绽放光彩。在全球美妆大健康产业迎来新发展的当下，中国美妆正以科技为基、文化为帆，在出海2.0时代的征程中书写全新篇章，为全球美业发展注入全新的中国力量。

未来，随着中国美妆品牌在研发、设计、文化表达上的持续深耕，以及全球化布局的不断完善，中国智造将成为全球美妆产业的核心生产力，C-Beauty也将在与世界的交流融合中，成为全球美业的全新标杆，让中国审美走向世界。