这两年，分肌护理、挖掘各大细分护肤赛道的精细化需求，已成为中国美妆市场的普遍趋势。在此背景下，悦芙媞成功在竞争激烈的“年轻肌护理”市场中突围，成为该赛道的引领者。
洞察“年轻肌护肤三角困局”
悦芙媞锚定新定位
随着00后或Z世代逐步成为中国美妆消费市场主流，他们的肌肤状态与护肤诉求较以往发生根本性转变，催生出独有的“年轻肌护肤三角困局”，也为品牌发展指明了新方向。
年轻肌的核心护肤痛点集中体现在三方面：其一，肌肤问题多元且突出，存在油脂旺盛、黑油痘等问题的叠加，对护肤产品的硬核功效提出高要求。
其二，快节奏的生活与高压力的日常，让年轻消费者追求一瓶多效的护肤解决方案，期望单款产品覆盖多种肌肤需求。
其三，繁琐的护肤流程逐渐被年轻消费者所摒弃，“精简护肤”成为主流理念，消费者希望产品适配通勤、熬夜、出行等多场景，实现护肤步骤的高效简化。
敏锐捕捉到肌肤问题多、护肤时间少、功效要求高的“肌肤三角困局”后，悦芙媞于2025年启动品牌全维度重塑升级，从品牌定位、科研体系到视觉语言完成全面焕新，正式确立“年轻肌专研功效护肤品牌”核心定位。
在此基础上，悦芙媞重磅推出桃气卸妆膏、双管洁面、粉仙水三大新品，告别单品单效的传统研发逻辑，转而围绕年轻肌多维问题构建产品体系，以精准匹配Z世代快节奏、高压力、多场景的生活方式。
这种基于强大自主研发体系，破解年轻肌护肤三角困局的打法，以珀莱雅的高标准打破了行业同质化困境，悦芙媞堪称年轻肌赛道的破局者。
直击年轻肌痛点
解码三大重磅新品
桃气卸妆膏：卸妆这件事，悦芙媞真的重新做了一遍
2025年9月底，悦芙媞豆乳卸妆膏上线，成为不少消费者的“年度爱用”。“原来卸妆可以不伤脸”刷新了消费者的卸妆体验。今年春天，桃气卸妆膏承接豆乳卸妆膏的市场认可，接棒上市，再度取得了市场赞誉。
在硬核功效方面，针对传统卸妆膏“肤感与仓储稳定性不可兼得”的难题，桃气卸妆膏搭载三维转相速净科技，完成卸妆膏结构革命。该技术以极少量蜡质做“骨架”，搭建起独特的空间网状结构。45℃以上高温，膏体稳如固态；接触37℃皮肤时，结构迅速瓦解，实现“触肤即融”。
同时，悦芙媞共享珀莱雅集团核心研发资源，每款新品均通过第三方人体功效检测，全系列坚持零酒精、零矿物油、零致痘成分、零尼泊金酯类防腐剂。在实现深层卸除彩妆与污垢的同时，从根源规避卸妆对肌肤的二次伤害，硬核匹配年轻肌对卸妆产品的功效与安全双重要求。
在一瓶多效方面，桃气卸妆膏将卸妆与护肤深度融合，跳出传统卸妆产品单一清洁的局限。依托三维转相速净科技实现“卸得净”，同时搭配专利养肤成分实现“养得好”。
具体来说，桃气款卸妆膏添加VCIP+角鲨烷，卸妆同步焕亮，专攻熬夜暗沉；豆乳款搭载专利舒缓成分，卸后即刻安抚肌肤，为干皮量身定制；柑橘款融入木蝴蝶精粹，卸妆同时控油净澈毛孔，适配油痘肌核心需求。三款产品覆盖多种年轻肌常见问题。卸妆这件事，悦芙媞真的重新做了一遍。
在精简护肤方面，桃气卸妆膏亦拒绝繁琐，膏体乳化速度快，清水冲洗后即可实现全脸净澈，无需额外进行二次洁面。不仅为年轻消费者节省洗脸时间，也省掉了一次皮肤屏障摩擦的可能，打造快节奏减法卸妆。
双管洁面：让去黑头成为日常护肤习惯
传统洁面一直面临的难题是，清洁力与温和性难以兼顾，对于年轻人而言，更是存在洁面产品用完紧绷、黑头闭口反复的问题。基于此，悦芙媞拿出了全新解法：一瓶搞定早晚清洁+深层泥膜，让去黑头变成像刷牙一样日常的事。
在硬核功效方面，双管洁面依托珀莱雅集团科研实力，白管添加5%专利超分子氨基酸，其独特的“选择性清洁技术”，可精准带走皮肤表面油污，同时保留有益皮脂，实现温和清洁不紧绷；蓝管搭载核心黑头溶解技术，复配悦芙媞大单品泥膜同款“三酸三泥一酶”体系，通过“抛光角质-瓦解油栓-吸附黑头”三段式，深入毛孔清除顽固黑头。
在一瓶多效方面，创新双管设计让双管洁面产品，完美覆盖年轻油皮日常清洁、深层去黑头的多维度需求，无需搭配多款清洁产品。一方面，是日常清洁模式，早晚湿手使用，30秒带走表面脏污油光；另一方面则是深层清洁模式，干手干脸厚敷T区3分钟，刷牙的时间顺便做个去黑头细腻抛光。
由此，双管清洁解决了传统泥膜使用频率低、等待时间长的问题，让泥膜也可以“精简化”。干手干脸厚敷T区3分钟，利用刷牙的时间就可以去黑头，将深层清洁融入了年轻人日常洗漱的碎片化时间，完美适配他们快节奏的生活方式。
粉仙水：多功效、多场景破解年轻肌暗糙垮问题
作为针对年轻肌复合肌肤问题打造的精华水产品，悦芙媞粉仙水聚焦年轻肌普遍存在的黄、糙、垮三大问题，以集团独家科技与高效配方为核心，打造多效、多用、多场景的精华水体验。
在硬核功效方面，粉仙水依托珀莱雅集团全球科研体系，精准匹配高功效护肤需求。其一，采用集团独家授权的335光学焕亮科技，源于诺奖灵感，可实现糖化因子自噬；其二，添加86%酶酵精粹，融合二列酵母与无花果蛋白酶，温和细腻焕肤、去除闭口，平滑肤质；其三，搭配胶原信号肽SYN-COLL，可构建胶原水光网，让肌肤实现充盈嘭弹，从根源解决年轻肌熬夜、压力大导致的暗糙垮问题。
在一瓶多效方面，粉仙水将焕亮、抛光、弹嫩三大核心功效集于一身，一瓶即可解决年轻肌黄、糙、垮的复合问题。
围绕年轻肌的场景化需求，粉仙水打造了三种便捷使用方式。日常护肤可直接拍打上脸，实现焕肤抛光；采用28湿敷法，每周2次、每次8分钟湿敷；妆前重点湿敷，8分钟即可让肌肤焕亮细嫩，让底妆更服帖持久、不易氧化。三种使用方式均无需繁琐步骤，适配通勤、化妆、居家护肤等多种场景，完美契合年轻肌“一瓶解决多种问题”的护肤诉求，同时实现“精简护肤”，拒绝繁琐。
“年轻肌第一品牌”
不难看出，悦芙媞此次三大新品的重磅面市，既是品牌原有品类优势的持续积淀，更是其品牌焕新战略落地的关键实践。
一方面，洁面、泥膜类品类向来是悦芙媞的王牌赛道，相关单品长期在各大主流电商平台稳居榜单前列，成为品牌深耕年轻肌护理领域的坚实根基。
另一方面，品牌的稳步发展离不开珀莱雅集团全球科研体系的强力赋能。
据了解，珀莱雅已先后在杭州、上海、巴黎布局研发中心，构建起“本土需求快速响应+全球技术协同联动”的创新体系。根据珀莱雅财报，自2022年起，品牌研发投入持续保持双位数增长，2024年研发费用达2.1亿元，累计拥有授权专利229项。集团在此基础上打造的YOUTHLAB研发平台，更成为悦芙媞打造产品差异化、构筑核心竞争力的关键支撑，为品牌新品研发提供了硬核的技术与成分保障。
而如今三大重磅新品的上市，是悦芙媞“年轻肌专研”定位理念的一次深度实践。新品共享了珀莱雅集团的自研成分（木蝴蝶精粹、卡瓦宁）与独家授权成分（光学335），拥有多项专利技术（超分子氨基酸、超分子蜂巢水杨酸、转相速净科技等），并精准解决年轻肌“油敏红、油致痘、油氧化黑”多维困局，坚持一瓶多效解决问题的产品逻辑。
去年，腾讯曾推出过一份“00后研究报告”。报告显示，作为中国消费市场最具活力的新生力量，00后不仅是“独生二代”，更是与互联网共成长的“数字原住民”。这就使得他们拥有前所未有的物质便利与开阔视野。在信息获取极度发达的一代人里，一个品牌的专业性与故事性注定缺一不可。
从悦芙媞的成功中，我们可以看到，被动地讲述功效、浓度与配方的品牌打造方式，早已成为过去式。今天，年轻人需要“主动”懂得他们的皮肤需求与精神需求的品牌，这不仅是基于皮肤学专研的消费者洞察，更是一种将年轻消费者放到平等位置交流的品牌“共创逻辑”。
过去，悦芙媞曾与LOOPY、暹罗厘普等IP进行联名开发，从兴趣与共鸣层面“读懂”消费者；今天，悦芙媞更是以旗帜鲜明的年轻化设计、破解皮肤专项难题的年轻化思路，以及更懂00后生活所需、日常习惯的年轻化立场，推出三款重磅新品，即桃气卸妆膏、双管洁面与粉仙水，从皮肤角度读懂消费者。
这种“真正读懂”不仅是站在年轻人肤质的角度考虑，更是站在年轻人的早晚洗漱台前进行的场景化思考。一瓶多效是场景化方案，而皮肤三角困局的“全套解题包”是年轻肌的立体化解题思路——在以成为“年轻肌科学护肤第一品牌”为己任的道路上，悦芙媞的产品开发全周期已围绕着年轻消费者进行了多维度的思维跃迁。
2024年，悦芙媞在竞争白热化的美妆红海市场中实现营收同比9.41%的逆势增长，这一数据正是其品牌战略与产品研发思路获得市场认可的有力佐证。背靠珀莱雅集团的持续科研与资源赋能，加之自身对年轻肌护理赛道的深度深耕与精准消费洞察，未来的悦芙媞必将持续领跑年轻肌专研功效护肤细分赛道，以持续的产品创新与品牌升级，为美妆行业的精细化、年轻化发展带来更多新思路、新可能。