「选择成为一个柔软的人」，从来不是一句轻飘飘的口号。它是奶噗噗圆滚滚的身影里，藏着的能消解所有日常焦虑的治愈力量：不用逼自己做无坚不摧的大人，不用硬扛所有情绪，你的脆弱、你的小情绪，还有那些藏在肌肤里没说出口的小烦恼，都能被妥帖接住。

这份温柔的力量，恰好与RNW如薇「用温和配方，解决国人毛孔问题 」的品牌初心撞了个满怀。一个以柔软治愈情绪内耗，一个以温和消解肌肤焦虑，当两个同频的灵魂相遇，便有了这场专属于年轻人的双向奔赴。

3月，如薇携手治愈系潮玩IP奶噗噗重磅推出联名系列，并在2026 CiE美妆创新展完成首发。这不止是一次简单的IP跨界，更是一场「专业功效+情绪价值+潮流表达」的深度融合，它打破了功效护肤的圈层壁垒，以产品为桥连接品牌与用户、专业与潮流、行业与渠道，让护肤真正回归“解决问题、抚慰情绪”的本质。

双向奔赴

「柔软」内核驱动深度联名

当下的美妆市场，始终藏着一组无法忽视的矛盾：一边是年轻人对“治愈感、松弛感”的精神需求愈发强烈，渴望在快节奏的生活里，找到一处能安放情绪的柔软角落；另一边是功效护肤赛道深陷成分内卷、激进护肤的怪圈，行业部分品牌只盯着冰冷的功效数据，却忽略了年轻人肌肤焦虑背后的情绪内耗，始终没能真正兼顾好温和功效与情绪价值。

而RNW×奶噗噗联名slogan「用柔软守住所有心事」，正是对这一行业痛点的温柔回应，也是两个品牌精神内核的极致凝练。

基于这份内核共鸣，本次联名系列集结了去黑头鼻贴、黑头水、抛光洗面奶、玻尿酸补水面膜等多款明星单品，从软萌治愈的包装设计，到贴合年轻人喜好的潮流视觉表达，如薇将奶噗噗的治愈感融入产品的每一处细节，通过跨界联名焕新了毛孔护理的全场景体验，真正实现了「精准护肤」与潮流美学的深度融合。

展会现场，如薇同步打造了沉浸式「治愈空间」，完整呈现了本次联名全系列产品矩阵、限定周边与主题打卡装置，成为现场人气持续高涨的焦点展位。

整个空间以奶噗噗家族极具代表性的软萌IP“小荧粉”为视觉主线，高辨识度的荧光粉色系贯穿全场；从展位入口处的巨型玩偶装置，到内部的产品陈列区、互动体验区，全场景融入联名产品、卡通立牌、趣味镜子等设计元素，大面积包裹毛茸茸的亲肤材质，触感温暖舒适，让每一处细节都铺满了「柔软」的松弛氛围。

此次联名还特别定制了贴纸、毛绒玩偶、手机支架、帆布包等多款用户高喜爱度的限定周边，同步在展会现场开启趣味打卡活动。步入现场的观众与渠道合作伙伴，既能近距离拆解联名产品的设计巧思，也能通过互动打卡装置与奶噗噗IP同框合影，完成互动任务即可领取精美限定周边，实现从“观展”到“体验”的全链路沉浸感。更重要的是，本次联名绝非浅层视觉包装，而是实现了品牌精神、用户群体、商业价值的三维度精准契合。可以说，这是如薇与年轻用户的一场深度情感对话，期望用年轻人更易接受的治愈系表达，让专业的毛孔护理理念，真正走进更多人的日常护肤场景。

专业立本

「国人毛孔专研」筑牢赛道话语权根基

温柔的底气，从来都源于实打实的专业实力。这场跨界从不是借IP热度的短期造势，而是以专业为根基、以IP为桥梁，实现护肤功效与情绪价值的双向赋能与深度绑定，让功效护肤的专业底色，为“温柔守护”提供了实实在在的落地支撑。

作为「国人毛孔专研」赛道的领航者，如薇不仅率先开辟了毛孔护理垂直赛道，还发布了国内首个毛孔护理市场洞察报告、推出行业首个《黑头科学管理指南》，从品类定义到行业标准，从技术深耕到理念科普，掌握赛道趋势的核心话语权，打破了过往海外品牌对毛孔护理品类的定义垄断，真正立足国人肤质特点，打造出了适配中国消费者的毛孔护理方案。

同时，如薇坚持以用户需求为研发原点，依托深厚的科研实力，已建立起涵盖多项自主技术的核心研发矩阵，持续夯实品牌的创新根基。其中，专门针对油性易痘肤质研制独家成分「清肌茶素」：选用云南月光白茶，结合专利菌种，创新采用金花菌、布拉氏酵母菌两种自有益生菌120小时拟态共生发酵工艺，将茶叶活性成分转化成更易皮肤利用的物质，经实测可温和改善肌肤出油、毛孔堵塞问题，无需猛药成分、无需撕拉式损伤，就能精准适配国人肤质特点，从根源解决油脂旺盛、黑头、毛孔粗大等核心痛点。

凭借创新研究与卓越功效，该技术相关成果在第34届IFSCC全球化妆品科学大会上正式亮相，并于春雷社主办的第三届化妆品开发者大会暨美妆产品经理节上，摘得“中国王牌成分”荣誉。目前，清肌茶素已成为如薇毛孔护理系列的核心成分，持续赋能品牌产品力构建与差异化竞争。

本次联名推出的四大单品，正是围绕这些经市场验证的成熟爆款打造，所有产品均沿用如薇成熟的自研技术与核心配方，始终未因流量而牺牲产品品质。其中，核心单品去黑头鼻贴全渠道累计热销超7000万盒，长期稳居电商平台类目TOP1，并斩获多项行业大奖。这使得IP的“柔软治愈”与产品的“温和有效”形成了从精神主张到功效落地的完整闭环，也赋予了本次联名不可复制的核心竞争力。

全域触达

升级守护肌肤的每一处场景

当然，本次联名不止于短期的声量破圈，更是如薇2026年品牌战略的重要落子。

2026年，品牌将通过“广度覆盖 + 深度运营”双线体系的落地思路，将联名带来的品牌声量，转化为长期商业价值与行业影响力，进一步巩固毛孔护理赛道的领先地位。

目前，如薇已实现线上超2万家店铺、线下超2万家终端门店的全域覆盖，全面入驻屈臣氏、KKV等主流渠道，成熟的全渠道运营体系，为联名系列的落地提供了坚实基础。2026年，品牌将对线下渠道战略进行核心升级，围绕“渠道效能升级、体验价值深耕、全域形象统一”三大方向发力，而本次联名系列，正是品牌线下战略升级的核心载体。

此次展会现场，如薇已完整呈现了联名系列的产品矩阵、设计理念与线下动销方案，向全国渠道合作伙伴、行业从业者展示联名系列的商业价值与长期运营思路，为后续全渠道落地夯实合作基础。

接下来，品牌将以联名系列为核心，为线下渠道定制IP专属陈列、动销方案与主题体验区，借助IP的线下引流能力实现线上线下流量联动。这一系列动作，既为渠道合作伙伴带来了实实在在的销量增量，也让「国人毛孔专研」的品牌定位实现全渠道深度渗透，进一步提升了品牌在渠道端的行业关注度。

从赛道开创到标准制定，从技术深耕到跨界破圈，如薇始终以「国人毛孔专研」为锚，用专业执掌赛道趋势，用创新收获行业关注。本次与奶噗噗的联名，既是品牌与年轻用户的深度对话，也是其在国货护肤高质量发展浪潮中，一次极具标杆意义的探索与实践。

未来，如薇将始终锚定核心定位不动摇，以自研技术筑牢专业根基，以用户需求为核心打磨产品，推动毛孔护理赛道的规范化与多元化发展。在持续夯实「中国毛孔护理第一品牌」行业认知的同时，也将通过产品中蕴含的专业与温柔，持续守护更多年轻人的肌肤烦恼与情感需求。