文|李嘉馨

3月30日，韩国知名香氛护手霜品牌DUFT&DOFT在小红书上发布闭店公告，表示“因品牌发展战略调整”，品牌海外旗舰店将于4月1日起停止运营。

与此同时，DUFT&DOFT的抖音店铺开启闭店清仓模式，店内多款护肤产品的商品卡片主图均标注“闭店大吉”字样，并以“撤店倒计时”为由展开清仓促销。

化妆品报询问了客服，对方并没有直接答复是否闭店，只是强调正在清仓中，“下单后11小时内即可发货”。

截至目前，DUFT&DOFT多馥特馥天猫官方旗舰店、抖音海外旗舰店以及小红书官微的粉丝总数，合计不及5000人。其中最受欢迎的单品为香氛护手霜，抖音清仓价39.9元，显示已售2860件，香氛身体喷雾、身体乳、沐浴露亦是销量破1000的产品，价格均不超过100元。

根据公开资料，2013年，韩国时尚行业从业者朴载宏创立了专业香氛美妆品牌DUFT&DOFT，名字取自香气的德语“DUFT”和瑞典语“DOFT”。护手霜精选韩国传统原料，经资深调香师1300余次专业调配，香型包括蜜桃牡丹、兰花皂香等六种。

创立当年，其香氛护手霜即成为韩国的销量冠军，在韩国美妆店OLIVE YOUNG平均月销售量高达15万支，并保持韩国销量第一的护手霜品牌这一成绩多年。

2018年，DUFT&DOFT正式进入中国，开设天猫国际海外旗舰店。随着直播热潮的兴起，品牌积极与网红明星合作，进驻过李湘、烈儿宝贝、宋妍霏、陈都灵、姜潮、麦迪娜等人的直播间。

线下方面，DUFT&DOFT与屈臣氏、莎莎、中免等渠道均建立了合作，不过品牌仍然主要依赖线上市场。

就在3月，DUFT&DOFT官方小红书账号还在积极推广与大热IP Loopy推出的联名护手霜，然而点赞数与互动量只有几人。品牌的微信服务号和订阅号自2020年起便已停更。

化妆品报在DUFT&DOFT英文官网查询得知，该品牌目前的经营品类包括手部护理、身体护理、护发、唇部护理等，并在近年推出了蕴含三文鱼、鲑鱼成分的高端护肤系列，以及“太空喷雾”，不过后两个新品并未在品牌天猫与抖音的店铺出现。

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国际品牌闭店潮转入下半场

入华以来，DUFT&DOFT积极拥抱线上，不论是与网红主播合作，与Loopy联名，倚重抖音旗舰店而非天猫店，都可以看出其运营团队对中国电商趋势的了解，以及对年轻消费者的迎合。但其最终退出中国市场的结果表明，国际品牌尤其是韩妆的退潮趋势，并未因DUFT&DOFT的品牌策略而改变。

2025年以来，国际品牌在中国渠道收缩或退出的趋势不断加深。当年，资生堂旗下的SIENU、在国内消费者中知名度颇高的LA Girl等退出中国市场。

到了2026年，更是大品牌闭店不断，先是韩妆伊蒂之屋暂停闭店，到了3月，日妆巨头花王旗下拥有230万粉丝的KATE凯朵，也宣布闭店。不仅是平价彩妆，定位中高端的专业护肤品牌也“坐不住”了，1月，拥有300万天猫粉丝的菲洛嘉Filorga也宣布闭店。国际品牌闭店潮已转入下半场。

不难看出，不论是美妆市场的迭代速度，还是消费者对功效与情绪的需求变化，抑或线上渠道运营的成本本身，这些都是摆在国际品牌面前的难题。

从2025年618与双十一的榜单来看，“玩转”精准运营的国际美妆品牌，已多半隶属于欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等几个在华深耕几十年的巨头。随着本土品牌的竞争力增长，国际品牌的运营难度也将继续增加。