4月22日，雅丽洁集团旗下亚洲肌专业彩妆品牌SKINMATCH极密，正式宣布实力派演员、飞天奖视后热依扎担任极密品牌DD霜代言人。
在流量明星频频“塌房”、消费者对虚假人设愈发疲倦、美妆行业从“流量红利”转向“信任红利”的当下，极密选择了一条更为沉静却更有力量的路：以实力对话实力，以真实回应真实。
01
为什么是热依扎？
——品牌与人物的底层共鸣
极密是谁？
创立于2014年的极密，是雅丽洁集团旗下专研亚洲肌肤的专业彩妆品牌。12年来，它不追逐短期爆款，而是从亚洲女性的肤质、肤色、气候环境出发，不断打磨推出适配度更高的产品。其核心主张只有五个字：“本色即出色”——不伪装、不迎合，鼓励女性接受真实自我并以此为基础展现美。
热依扎是谁？
她是《甄嬛传》里桀骜不驯的叶澜依，是《长安十二时辰》中聪慧隐忍的檀棋，是《山海情》里让无数人落泪的李水花。2022年，她凭借李水花一角夺得飞天奖优秀女演员奖，成为首位85后“视后”。她用实力证明：优秀的演员无需炒作，作品即是底气。
北京大学光华管理学院的研究《代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响》指出：当品牌形象与代言人类型高度匹配时，消费者的“加工流畅度”显著提升，从而产生更积极的品牌态度和更高的购买意愿。该研究将品牌分为“活力型”与“保守型”。极密正属于典型的活力型品牌——开放、创新、追求变化；热依扎同样是活力型人格——不守旧、不怕争议、不按常理出牌。
极密选择热依扎，不是因为热度，而是因为共鸣。当一个不逐流的品牌，遇见一个不逐流的演员——二者的携手不是巧合，是必然。
02
极密的12年：
从功能品牌到价值品牌的跃迁
极密的故事，不是一夜爆红的剧本。
2014年，雅丽洁集团在海南三亚发布了极密第一款产品——极密BB霜，并同步推出了气垫BB霜系列。彼时韩妆气垫席卷全国，许多品牌选择快速跟进甚至贴牌入局。但极密定下了一个在今天看来有些“笨”的方向：专为亚洲肌肤研发彩妆，尤其是CS渠道的用户。这意味着不能简单套用日韩模板，而必须从亚洲女性的肤质、肤色、妆容习惯出发，从CS渠道用户的真实需求入手，一点一点打磨。
12年来，极密以“笨功夫”走出自己的路：基于对亚洲肌肤特性的长期研究，精准洞察亚洲女性的底妆需求，所有核心配方坚持自主研发与全球顶尖供应链协同共创，并在CS渠道持续深耕，通过BA的面对面服务，深入收集一线消费者的真实痛点。
正是这种深耕，让极密在2025年推出精华DD霜时，精准击中了亚洲女性底妆的三大痛点：卡粉、脱妆、遮瑕力不足。事实上，DD霜正是基于CS渠道消费者反馈的“用户共创”产品——当有的消费者说BB霜厚重浮粉，有的消费者说粉底液拔干卡粉，极密团队开始思考：能不能有一款产品，既有BB霜的遮盖力，又有粉底液的持妆？
研发团队花了一年多时间，以深耕多年的亚洲肌专研技术，使用高定功效原料与国际认证功效原料，最终做出“四效合一”的精华DD霜：养肤、遮瑕、持妆、服帖。产品双版双效，柔润版润泽细腻，遮瑕版持妆隐瑕。在实现防水防汗的基础上1，可实现16小时长效持妆2，同时添加多肽和多重草本精华3，在修饰肌肤的同时润养肌肤。为保证消费者的整体化妆体验，甚至连官配粉扑“QQ糖气垫粉扑”都经过3mm加厚与一体化海绵内芯设计，让消费者化妆时有“弹弹的，像按摩一样”的体验。
品牌营销学者帕克（C.W. Park）等人提出的品牌价值理论指出，品牌能够为消费者创造三种不同类型的价值：功能价值（解决实际问题）、情感价值（带来愉悦感受）和精神价值（满足自我认同）。与此对应，品牌相应也可被分为功能型、情感型与价值型三个层次。
极密在过去的12年里，始终以“亚洲肌专业彩妆”为核心定位，围绕产品功效与适配性进行沟通——从气垫BB霜到精华DD霜，每一次产品迭代都在解决亚洲女性“卡粉、脱妆、遮瑕力不足”等具体痛点，可以说，极密已经成功建立了“功能型品牌”的认知基础。
而通过与热依扎的合作，极密正在向价值型品牌跃迁，延伸出新的购买需求点。消费者购买极密DD霜，不再只是因为“遮瑕好、不卡粉”，还因为它代表了一种我认同的生活态度：不完美但真实，不逐流但有力，而“价值共鸣”正是品牌资产中最难被复制、最抗周期波动的部分。
03
雅丽洁集团：
战略升级下的品牌力展望
2026年，雅丽洁集团在代言人布局上动作频频。3月，雅丽洁品牌官宣实力派演员宋威龙为品牌全球代言人；4月，极密官宣热依扎担任极密品牌DD霜代言人。这些动作，向市场传递出该集团正进行年轻化、专业化、全球化战略布局的信号。
首先，从渠道驱动转向品牌驱动——雅丽洁集团战略扩张升级亦可见一斑。据悉，雅丽洁集团创立于1997年，拥有29年历史。过去近三十年，集团的核心竞争力一直是“供应链+渠道”。从广东汕头占地27,000多平方米智造工厂，到集团正在建设的建筑面积超10万平方米的绿色智能生态产业园；从线下超10000家合作门店，到美白防晒乳连续两年线上销量第一4——雅丽洁集团的“内功”极其扎实。但在互联网时代，渠道优势之外，品牌心智占有率同样重要。2026年，集团品牌营销战略升级，签约宋威龙、热依扎正是这一战略落地的标志性事件之一。
其次，从代言人的选择上看，雅丽洁集团择定“实力派”代言人，正是试图走出差异化竞争路线。在美妆行业，流量明星代言已是红海，且伴随高风险：塌房、翻车、粉丝反噬。而实力派演员的公信力、专业度、稳定性，恰恰是品牌长期发展所需要的。雅丽洁集团选择宋威龙、热依扎，看中的正是他们低调蓄力、厚积薄发的共同特质。这与该集团29年专注研发、不浮躁、不跟风的品牌精神高度契合。
而在雅丽洁集团品牌矩阵中，极密承担着独特职能。近年来，CS渠道面临线上冲击，而彩妆品类相比护肤品类更需要体验、需要BA的专业指导——这是线上无法替代的。极密通过11年深耕，已在CS渠道建立产品壁垒、培训壁垒和信任壁垒。极密与热依扎的合作，不仅进一步强化了信任壁垒，还代表着极密深耕CS渠道的决心与致力于为CS消费者带来优质底妆产品的信心。
回顾中国美妆行业近十年的发展：2015-2019年是流量红利期，2020-2024年是成分红利期，2025年起进入信任红利期——谁能让消费者“相信”，谁就能穿越周期。而信任来自真实的人、真实的故事、真实的产品。
毫无疑问，2026年是雅丽洁集团实现从“产品力”到“品牌力”全面跃迁的关键之年。极密作为这一战略落地的先锋，正携手全国CS渠道伙伴，共同开启彩妆的“鎏金时代”。未来，极密也将继续以专业研发为根基，以优质产品为载体，携手热依扎为更多女性带来安心、高效的底妆选择，用专业实力诠释本色之美。
备注：
1.指根据第三方检测结果，极密精华DD霜（柔润版）（报告编号：GZ25082902300001R1）和极密精华DD霜（遮瑕版）（报告编号：GZ25082902300002R1）均通过防水测试。具体效果因人而异。
2.第三方检测结果，经30名敏感肌志愿者使用产品极密精华DD霜（柔润版报告编号：25BH04901-01A；遮瑕版报告编号：25BH04902-01A ）的临床功效试验，结果说明产品具有保湿、持妆16H功效，且温和无刺激、敏感肌适用的效果，实际效果因人因肤而异。
3.指极密精华DD霜（柔润版）添加人参根提取物，极密精华DD霜（遮瑕版）添加人参根水、苦参根提取物等草本植物提取物。三大多肽指极密精华DD霜（柔润版）添加的棕榈酰六肽-12、棕榈酰三肽-1、棕榈酰四肽-7。
4.来自CIC灼识2025年4月30日发布的《市场地位确认证书》（编号CIC-2025-492716）。