当一片面膜的购买决策，从“看成分、看功效”转向“看节点、看状态、看是否适合这一刻”，行业竞争的底层逻辑已进入微场景适配导向的全新周期。
5月12日，诺斯贝尔与用户说联合发布了《微场景时代·2026全球面膜市场创新趋势与中国市场机遇》报告，为这一判断提供了系统性注脚。
△诺斯贝尔×用户说2026面膜趋势报告
报告数据显示，未来五年，膜类护肤品将以7%—8%的年复合增长率攀升，中国市场规模已达767.9亿元，预计2026年将增至837.8亿元。值得关注的是，报告创新性提出“面膜微场景罗盘”，将碎片化需求纳入系统化分析，为行业从粗放扩张迈向精准运营提供了清晰的趋势坐标。
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行业定调，面膜进入产业链系统性重构
发布会现场，青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华在开场致辞中明确指出，面膜品类正在经历一轮深层次的价值重构。消费者的关注点已从“有什么成分”转向“产品能不能解决我当下这一刻的问题”。当下行业增长逻辑也从流量与规模驱动，转向证据、场景与系统能力的综合竞争。
△青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华现场致辞
“功效有据、产品贴合场景、创新靠技术、发展守合规，将成为行业共识。唯此才能把握产业升级的历史机遇。”范展华表示，“面对这一变化，诺斯贝尔也将持续通过技术创新和对消费者需求的深度洞察，为品牌合作伙伴提供更具竞争力的产品解决方案，共同把握‘微场景时代’下的增量机遇。”
发布会核心环节，青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华、用户说CEO林恺澌、诺斯贝尔副总裁（研发）、可普睿生物董事长邱晓锋，诺斯贝尔媒介高级经理黄白鹭共同为《微场景时代·2026全球面膜市场创新趋势与中国市场机遇》报告揭幕。
△《微场景时代·2026全球面膜市场创新趋势与中国市场机遇》报告揭幕仪式
据了解，这是诺斯贝尔与用户说连续第四年联合发布面膜品类洞察报告，今年报告首次将“微场景”从方向性概念落地为“面膜微场景罗盘”这一可拆解、可量化的分析工具，并从皮肤科学逻辑出发，提炼出“快、稳、回、养”四大趋势方向和八大潜力微场景面膜。
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报告首发，“面膜微场景罗盘”方法论面世
首发仪式后，用户说CEO林恺澌受邀登台，对报告进行深度解读。她从全球及中国面膜市场的核心数据切入，指出面膜品类正站在一个关键的转折点上，增长逻辑已从规模扩张切换为结构性升级，2026年的关键词是“合规化、证据化、修护化、效率化、科技化”，同时明确面膜市场正从追求“成分浓度”转向注重“场景适配”的理性消费阶段。
△用户说CEO林恺澌
值得注意的是，林恺澌首次提出将传统“面膜”品类正式升级为“膜类护肤品”大品类概念。她将“膜类护肤品”的范畴覆盖归类为贴片、涂抹、冻干、次抛等多种形态，核心是围绕“场景－功效－肤感”建立可量化的用户价值体系，让品牌能更清晰地锚定产品创新方向。
林恺澌强调，这一概念升级是对用户护肤需求本质的深度回应。在“微场景”时代，消费者不再满足于单一功效的片状面膜，而是期待更适配晨间急救、夜间修护、妆前打底等细分场景的模块化、精准化膜类护理方案。
从市场数据来看，这一概念升级早已被消费端验证。据用户说数据平台监测，2025年线上天猫、京东、抖音三大核心线上平台膜类护肤品销售额已达349亿元，其中抖音以11.5%的增速成为品类增长核心引擎，销量占比超六成，渠道重心转移趋势明确；品类维度上，面部面膜仍为绝对主力，但颈膜、唇膜、手膜等细分品类均价持续上涨，消费需求正从基础保湿向精准抗衰、分区护理方向加速升级。报告数据同时显示，2025年中国市场中，场景化膜类产品的增速已远超传统面膜，成为驱动品类增长的核心引擎。
此外，这一概念升级也为面膜品类的增长破局提供了新路径。过去面膜市场常陷入“成分内卷”与“价格战”，而“膜类护肤”通过场景拆解，将产品创新的焦点从“成分浓度”转向“场景适配性”，既为高端品牌提供了技术溢价空间，也为大众品牌创造了细分场景的增量机会。
在数据之上，林恺澌还系统阐释了“面膜微场景罗盘”的核心逻辑。她指出，“微场景”并非简单的时间或地点切分，而是由“人群角色×时序节点×肌肤状态信号×场域环境”四维交汇而成的最小需求单元。同一个消费者，在不同时段、不同场景、不同肌肤状态下，会产生组合式需求。面膜不再只是居家护理产品，而是通勤、开会、上镜等多种场合下的社交单品，消费者需要快速恢复肌肤状态。而熬夜暗沉、妆前卡粉、换季泛红、运动后灼热、医美后修护等具体时刻，正成为激活面膜消费的第一触点。
基于这一模型，报告从皮肤状态管理角度正式提炼出“快、稳、回、养”四大趋势方向，并进一步拆解为八大潜力微场景面膜机会：晨间妆前快充、熬夜后焕亮（快）；泛红舒缓、晒后降温（稳）；运动后清凉、医美后修护（回）；夜间抗皱紧致、周末密集美白（养）。
报告数据显示，晨间妆前急救声量同比增长67%，熬夜焕亮诉求暴涨197%，换季维稳增长149%，晒后降温修护扩张144%，运动后即时恢复与医美项目后密集修护等细分场景同样增势显著。“唯有满足人群在当下时刻的细分紧迫需求，才能实现精准护理，重构增长机会。”林凯斯表示。
03
从洞察到落地，场景化新品矩阵亮相
趋势的最终落脚点，始终是产品。诺斯贝尔产品经理邓伟玲随后登台，围绕“快、稳、养”三大场景，以“微场景+情绪共鸣”为双引擎，发布诺斯贝尔四大新品系列。
△诺斯贝尔产品经理邓伟玲
在“快”即时见效维度，石膏泥贴膜系列以吸压双效成膜技术为核心，将复合泥与炭粉的深层吸附能力与贴片式便捷体验融为一体，实现10秒上脸、不脏手、全覆盖、清洁可视化，颜色由深变浅即可完整撕下，高效解决去黑头、清角质等快清洁场景，彻底告别传统泥膜涂抹不均、紧绷难洗的痛点。
△诺斯贝尔石膏泥贴膜系列
面向“稳”持续维稳需求，本色冻干面膜系列采用VFD真空冻干技术实现-40℃锁鲜，以0防腐添加、6个成分极简配方，加水焕活后提供低刺激、高活性的密集维稳方案，精准针对换季敏感、晒后泛红、医美后干红敏痒等微场景，为脆弱肌肤提供温和精准急救。
在“养”的周期维养方向，诺斯贝尔从“养白”与“油养”两条路径切入。心价比·美白面膜系列持有美白特证，覆盖水剂、乳液、黄油三种差异化剂型。其中水感透肌亮白面膜以烟酰胺、VC乙基醚构建抗糖焕亮体系，适配熬夜急救场景；臻白焕彩乳敷面膜搭载六肽-2、α-熊果苷与烟酰胺构建全链路美白通路；明星单品“厚脸皮黄油稳白面膜”以D相乳化技术打造绵密黄油肤感，搭载5%复合油脂与美白成分，专攻敏感肌“稳白”场景。
油养方案则迎来以油养肤2.0重磅升级——油乳双修系列搭载诺斯贝尔独家“0乳化油酵技术”，精选三重益生菌对高含量植物油进行发酵处理，从“纯油封闭”跃升至“油乳协同”，以油蜜+微乳双舱结构实现水/油/乳三相协同，三款产品分别对应初老、熬夜、敏感等差异化微场景，将“分时、分区、分状态”的精准护理理念落地为具体解决方案。
△诺斯贝尔油乳双修系列（以油养肤2.0）
此外，邓伟玲还介绍了诺斯贝尔与森馨（Sensient）合作的天然着色方案，以天然色素兼顾护肤双效，稳定不晕染，适配多剂型产品，进一步强化产品的天然属性与视觉表现力。
△诺斯贝尔×森馨天然着色解决方案
04
强链共赢，战略合作再升级
新品背后的创新离不开优质原料的支撑。发布会现场，诺斯贝尔与全球领先天然色素及原料供应商森馨（Sensient）正式签署战略合作协议。范展华、邱晓锋、森馨亚太区总经理吴世豪、森馨亚太区技术总监赵寒冬共同出席签约仪式。
△诺斯贝尔与森馨（Sensient）战略合作签约仪式
据了解，森馨是全球着色剂产品及原料领域的核心企业，其天然色素均源自植物、藻类等天然来源，色彩表现优异，严格遵循全球合规标准。通过此次合作，诺斯贝尔将把森馨的高品质天然色素应用于面膜等产品配方中，替代传统合成色素，提升产品的天然属性与色彩表现力。同时，借助森馨的技术支持与供应链保障，诺斯贝尔在色素稳定性、配方兼容性等方面获得系统性解决方案，有效提升研发效率，强化在天然素妆领域的竞争力。
此次签约标志着双方合作全面升级，未来将在原料创新与产品研发上深度协同，打造更安全高效的护肤方案，从原料源头到终端产品强化创新闭环。
可以说，从趋势洞察到产品落地，再到供应链协同，本次发布会系统呈现了面膜行业在微场景时代的新逻辑与新可能。
诺斯贝尔表示，期待以报告为起点，与产业链上下游携手，在微场景时代共建标准、共创价值、共享增长，以长期主义研发和以用户为中心的产品创新，推动中国美妆迈向高质量发展新阶段。恰如主持人诺斯贝尔原料创新经理Max在闭幕总结中所说：“微场景是一把钥匙，它让品牌在具体时刻成为用户的第一选择，这正是竞争的本质。”