国货化妆品的崛起与文化自信的生长始终相伴而行。

当前，中国化妆品市场正经历消费者追捧国际品牌到拥抱国货的转变。这一变化在本质上源自消费者文化自信、理性程度的持续提升。

近日，正式官宣ECM科技护肤战略升级后，润百颜与全球品牌代言人张艺兴展开了一系列高密度品牌动作。

从新华社镜头下的“细胞工厂”探访，到亮相2026世界品牌莫干山大会，再到醒狮公益计划与线下公益活动落地，润百颜以“科技焕活年轻基质，公益守护文化根脉”为核心主张，将品牌、科技、公益三者深度融合，完成了一次兼具产业价值与文化意义的整合传播。

自此过程中，张艺兴与润百颜之间的联结，也早已超越传统意义上的商业合作。

正如国潮兴起的本质是文化自信的回归，作为歌、舞、影视多栖发展的全能艺人，张艺兴始终坚持对东方文化的长期表达与深度探索；而润百颜则多年深耕ECM科技护肤领域，坚持基础科研投入与生命科学研究。

双方在“扎实功底、长期深耕、以实力说话”的精神底色上高度契合，均是中国文化与中国创造的身体力行者。

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以科技为翼

润百颜夯实ECM战略根基

科技之光，是民族之光，也是润百颜ECM科技护肤的信仰之源。

5月6日，张艺兴跟随新华社镜头，与赵国屏院士共同探访华熙生物“细胞工厂”，见证了生物制造的磅礴力量与中国智造的硬核底气。

从最初的探索到今天逐渐成熟的产业体系，中国生物科技走过了一段并不轻松的道路。华熙生物，便是其中极具代表性的中国企业之一。

历经长期投入与持续攻坚，华熙生物围绕合成生物制造不断深耕，不仅将透明质酸做到全球领先，占据全球透明质酸行业44%的市场份额，更持续向生命科学更深层领域拓展。

对华熙生物而言，科技的意义从来不只是生产，而是通过生物科技提升人类生命质量，探索更具前瞻性的健康解决方案——这也正是润百颜ECM战略背后的核心逻辑。

过去很长一段时间，抗衰市场始终停留在“补充单一成分”的竞争阶段，但随着生命科学的发展，行业开始意识到：真正决定细胞状态的，并不仅仅是细胞本身，更是细胞所处的生长环境。

如果把皮肤比作生态系统，细胞是种子，那么ECM就是土壤。目前，ECM已被《CELL》杂志列为第13大衰老标志物，成为全球生命科学研究的重要方向之一。

在这一领域，华熙生物已经完成了ECM关键物质的全链路布局。透明质酸及其衍生物、硫酸软骨素、胶原蛋白多肽等数十种ECM核心物质，均实现自主研发与生产，构建起ECM关键物质全生态覆盖能力，也为润百颜成为ECM科技护肤领导者提供了坚实支撑。

与此同时，华熙生物还拥有全球领先的合成生物中试转化平台，能够将高校与科研团队实验室中的科研成果，真正转化为规模化、普惠化的生命健康产品。这种从基础科研到产业转化的系统能力，正是中国生物科技不断走向世界前沿的重要底气。

5月10日，润百颜全球品牌代言人张艺兴作为青年代表亮相2026世界品牌莫干山大会并登台发言。 他谈到，坚持自主研发、深耕核心技术，用前沿科技让东方美学从理念变成可触摸、可信任、可传承的优质产品，让其更加坚信，文化为根、科技为翼，中国品牌必将行稳致远。

这一表达，与润百颜的品牌理念形成了高度共振。

今天的中国品牌，早已不只是中国制造的代名词，更是在以中国技术讲好中国故事，以中国科技建立新的品牌价值体系。

而润百颜，则正在以ECM科技为支点，推动国货护肤从“成分竞争”迈向“生命科学竞争”，持续夯实自身在科技护肤领域的话语权与引领地位。

02

以公益焕活文化生命力

润百颜延展ECM价值边界

如果说，领先科研实力成就了润百颜的硬核产品力和行业标杆地位，那么充实社会责任则持续助推品牌价值的持续进化。

一直以来，润百颜始终践行责任与公益并行的长期主义路径。品牌不仅持续投入科研与产品创新，也长期通过公益行动回馈社会，以更具温度与情感价值的方式，传递中国品牌的社会责任感。

在润百颜的叙事体系中，“年轻”不再被简单理解为某种外在状态，而是一种可以通过优化底层结构而持续维持的动态平衡，这一逻辑不仅适用于微观层面的细胞系统，同样也适用于非遗文化的传承与焕新。

在历史长河中，非物质文化遗产犹如一颗颗璀璨明珠，凝聚着民族记忆、情感认同与文化智慧。

作为国家级非物质文化遗产，醒狮不仅承载着中华民族勇敢、团结、昂扬向上的精神气质，也代表着传统文化在时代更迭中的生命延续。

从“醒狮承文脉，科技焕新生”项目官宣到公益实践，润百颜与张艺兴正共同探索科技与传统文化融合的新路径，让非遗真正走进年轻人的生活语境，让传统文化不再只是“被观看”，而是重新“活”起来。

非遗之所以珍贵，也正在于它记录着民族记忆、情感联结与文化认同，是中华文化得以延续的重要根脉。如今，润百颜正用ECM“焕活”的理念，重新理解非遗传承的意义。

微观层面，ECM是细胞的“避风港”，负责结构支撑、环境调节与信息传递；而宏观层面，一个健康、持续生长的文化生态，同样需要被保护、被激活、被不断注入新的时代生命力。

当ECM从实验室概念进入非遗语境，润百颜构建的便不再只是护肤科技体系，而是一种关于“环境如何塑造文化生命力”的品牌表达。

正如华熙生物董事长兼总裁赵燕强调的：“同一种健康的年轻基质，可以承载千差万别的生命轨迹，为每一种美提供最坚实的基础和底气。”

这种表达，也让润百颜“同一种年轻基质，定义百种鲜活人生”的品牌主张，从抽象科研概念转化为更具情感温度的公共价值叙事。

对张艺兴而言，从诗词歌赋到传统技艺，从东方气韵到民族风骨，传统文化是其创作的源泉，也是其前行的底气。对润百颜而言，长期投入科研与长期践行社会责任，本质上同样是一种长期主义。

从科技焕新到非遗传承，从醒狮文化到青年表达，润百颜正在让公众看到：焕活文化生命力，与焕活肌肤年轻基质，本质上是一种相通的价值逻辑。

在非遗文化传承中，润百颜也打通了从“ECM科技护肤领导者”向“社会价值创造者”的升级路径，在消费者越来越关注品牌社会责任、文化价值与长期主义的当下，润百颜这种兼具科技硬实力与文化软表达的品牌路径，显然更具情感穿透力与长期影响力。

03

“科技、品牌、公益”三位一体

润百颜重塑国货美妆价值叙事

今天，兼具科研实力与人文温度的润百颜，正在构建一种更完整、更立体的品牌价值体系。

产品创新层面，无论是开创次抛品类，还是推出国货透明质酸真皮填充剂，润百颜始终以技术创新推动行业升级，并持续建立消费者对于国货科技品牌的信任认知。

正是这份对科学的执着，支撑润百颜在市场中建立了深厚的信任壁垒，也让品牌能够在行业周期变动中始终稳健前行。

但相比单一产品传播，如今的润百颜正在进一步完成品牌价值的系统化表达。

在此次营销活动中，润百颜与张艺兴携手，以ECM作为核心技术纽带，将“科技研发—品牌发声—公益落地—用户互动”进行全链路串联。

其中，新华社短片与莫干山大会强化了品牌的科技属性与产业高度；醒狮公益计划与线下活动，则进一步延展了品牌的人文价值与社会责任。

而ECM，则成为贯穿这一切的核心底层逻辑。从微观生命基质到个体鲜活人生，再到社会价值表达，润百颜实际上完成了一套“从微观到宏观”的品牌价值递进。

科技不仅服务产品，也服务人与社会；公益不仅是情感表达，更成为品牌长期价值的重要组成部分。这种“科技—品牌—公益”三位一体的传播逻辑，也让润百颜形成了区别于传统美妆品牌的独特叙事能力。

当前，越来越多年轻消费者选择国货、认同国货，本质上不仅是消费行为的变化，更是文化认同与价值认同的变化。

润百颜此次围绕ECM战略展开的整合传播，也正在为行业提供一种新的品牌发展思路：中国品牌真正走向成熟的重要标志，早已不只是拥有技术实力，更在于是否具备文化表达与社会担当。

在这场从“一个大品牌”迈向“一家伟大品牌”的长跑中，润百颜已经率先出发。