卡姿兰自2008年前后，就推出革新行业的大眼睛睫毛膏产品，“卡姿兰大眼睛”广告语与电视荧屏上代言人忽闪着的大眼睛妆效，就这样走进了80、90一代年轻女孩心扉。卡姿兰大眼睛睫毛膏和卡姿兰品牌因此深入人心，至今都是中国彩妆史上的一个经典案例。

在过去十多年间，人们看到的是一款睫毛膏如何成就中国眼妆经典案例以及品牌超级IP。在今天，卡姿兰要回应时代的则是一款睫毛膏如何在新时期下链接年轻世代和丰富多元内涵，真正穿越周期持续迭代。

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再度携手郭碧婷

续写“大眼睛”经典之作

基于此，卡姿兰近日再度官宣郭碧婷为品牌代言人，携全新升级大眼睛睫毛膏回归，赋予新时期的大眼睛IP叙事全新内涵。

回溯2016年，卡姿兰首度官宣郭碧婷为品牌代言人，她凭借清新灵动的气质和标志性的大眼睛，将“放大我的卡姿兰大眼睛”这一产品IP深深植入消费者心智。十年间，郭碧婷始终坚守自我、从容生长，如今已成为兼具温柔质感与通透格局的成熟女性，以多元魅力诠释着现代女性的独立和美好。这一专注与深耕自我的成长轨迹，与卡姿兰坚持创新、专研彩妆的品牌精神高度契合。通过这场代言人回归，卡姿兰温情宣告着品牌始终关注女性表达，传递独立、自信、从容的女性力量。

此外，卡姿兰近年来不断对其经典“大眼睛”IP进行焕新与迭代。2022年，“卡姿兰大大大眼睛”等商标动作曾一度登上社媒热搜，掀起话题讨论浪潮；2023年上线了全新卡姿兰大眼睛卡通IP形象，随后又在线下发起“卡姿兰大眼睛入侵计划”打卡活动，如今卡姿兰将大眼睛卡通IP形象作为核心视觉符号植入产品外观，让卡姿兰“大眼睛”的年轻化心智在新一代消费者中持续沉淀。00:29

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妆效/技术/体验多维升级

精准卡位睫妆研发专家

一款能在市场上热卖十余年的产品，除了其产品心智持续“进化”，也离不开消费痛点持续洞察，产品研发层面的专业沉淀和持续迭代。

当下，消费者对眼妆诉求已不止“放大”双眼，更为接近原生质感的妆容成为流行趋势。《2025年中国睫毛膏行业趋势》指出，随着裸装、伪素颜等概念的兴起，消费者愈发注重睫毛膏能否实现自然卷翘、根根分明的效果，推动了睫毛膏产品向轻盈质地、快速成膜等方向发展。

基于此，卡姿兰全新大眼睛睫毛膏从妆效、技术、体验等维度进行全方位升级，紧跟“现时代”审美趋势，将消费需求转化为经典产品升级方向的硬核研发实力，多维度解决消费者的睫妆痛点问题。

在睫毛膏品类中，刷头是承载妆效的核心载体，其设计精度直接决定了最终妆效的上限。在妆效层面，卡姿兰以首创双面“睫毛梳”为突破口，打破了传统睫毛膏单一妆效的固有局限。具体来看，高密度细齿梳面采用“极细齿刷+极窄齿槽”的精密设计，实现“一槽带料一睫毛”的精准取料，打造根根分明不结块的自然纤长感；大波浪锯齿面则能够承载更丰富的膏体，让睫毛根部自然收束，妆效更浓密，实现了“根根分明伪素颜”与“束感浓密氛围感”两种妆效的自由切换。

在技术层面，卡姿兰精准捕捉到当代年轻消费者对原生感纤长眼妆的需求，将“细羽”配方体系应用于大眼睛睫毛膏之中，添加3mm天然来源细羽纤维而非尼龙成分，使妆效更加轻盈纤长；同时融入人参环肽和专利玻尿酸滋养精华，温和保湿睫毛，进一步提升了眼妆质感与使用体验。

此外，大眼睛睫毛膏还辅以睫毛“束形衣”管状包裹技术，兼顾了防水和持妆卷翘双重功效。一方面，该技术能够使膏体防水不晕染、防蹭不掉渣；另一方面，通过特调配比定型复合双膜，硬膜定型持妆、软膜柔韧贴合，达到全天持久长翘不软塌。

在体验层面，为了让刷头更好适配亚洲人眼型，卡姿兰设计出更贴合亚洲人眼型弧度的双段式微折角刷头，精准解决了传统睫毛膏产品刷头蹭妆、刷不到死角的问题，让新手也能画出专业级眼妆。

可以说，为了追求品牌在消费者心中的价值感，卡姿兰一直在产品技术和品质上寻求突破。大眼睛睫毛膏发展至今，刷头、膏体和妆效都得到了专业提高，卡姿兰如同一个真正的睫毛膏专家，致力于发掘睫毛膏的每一个可提升体验的、最微小的细节，让产品的每一次迭代都精准击中消费者眼妆痛点。

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持续穿越周期

从技术自研走向技术自信

不难看出，卡姿兰大眼睛睫毛膏的长青，从来不是偶然，而是一场双向赋能闭环：一面是品牌持续用心经营大眼睛IP，放大优势，通过多元营销方式赋予其更多更新的情感内涵和审美理念；一面是以硬核产品力回应女性对“大眼睛”睫毛膏的全新期待，多维解决睫妆痛点。从IP赋能产品，又从产品赋能IP。

尤其在产品力层面，卡姿兰已然迈向科技智造彩妆新阶段：从建立国内彩妆品牌规模领先的自研生产基地到拥有亚洲-欧洲双擎研发中心，再到累计获得167项中国授权专利，卡姿兰用自身实力再次定义中国彩妆高度。

未来，卡姿兰将继续投入研发创新，持续深度链接年轻消费圈层，不断升级品牌价值表达，构建更具感知力的叙事框架，从而实现品牌与年轻消费者的同频共振，更令消费者再次认识一个真实、开放、与时俱进的卡姿兰。

可看见的是卡姿兰从产品力走到品牌力再到科技力，而看不见的是卡姿兰正从技术自研走向技术自信。这或许是一款爆品不断进化，持续穿越周期成为经典产品的底层逻辑与通关密码。