2021年7月，以承接资生堂全球个人护理业务为起点，FineToday菲婷丝集团正式成立，开启了个护领域的独立发展之路。五年来，集团围绕"美意识"基石，秉承"Enriching everyday lives"的信念，持续传承并创新生活美学，逐步向亚洲No.1个护用品制造企业的目标迈进。

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五年足迹：从独立运营到体系完善

过去五年间，FineToday菲婷丝完成了从资生堂体系中独立剥离到构建完整自营体系的跨越。2023年，集团构筑起集研发、生产、销售于一体的独立运营业务体系，为后续发展打下基础；同年，集团原创洗护品牌+t m r缇茉柔诞生，标志着FineToday具备了从零孵化品牌的能力。

2024年，集团面向中国市场推出首款ODM产品——可悠然美肌沐浴露（和风茶庭），上市后即成为爆品，市场热度延续至今。2025年，fino芬浓品牌推出首款IP联名发膜，KUYURA可悠然品牌和SUPER MiLD惠润品牌同时迎来品牌上市20年来的首次包装升级焕新；2026年，SENKA珊珂品牌和AQUAIR水之密语品牌也先后完成焕新。

五年来，集团在传承中创新，从洁面到沐浴，从日常洗护到精致呵护，持续结合消费者洞察推出契合市场需求的新产品、新理念，不断提升产品品质与消费体验。

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中国市场：双增长延续，渠道持续深耕

目前，FineToday菲婷丝集团业务范围遍及中国、日本和亚太市场，在全球拥有20个生产与销售据点。中国区业务保持了销售额和利润额双增长的良好态势，主力品牌的焕新升级、消费者调研、活动支持等方面全面跟进，持续获得消费者信赖。

渠道建设方面，2025年集团积极拓展三四线城市门店覆盖，实现规模化拓展；线上在优化传统渠道经营的基础上，着力布局抖音、拼多多等新兴渠道，一般贸易与跨境贸易均实现大幅增长。同时，集团通过优化代理商网络和经营流程，推动更高质量的商业合作。连续多年，旗下多个品牌在天猫、京东等平台的细分品类中斩获销冠，市场认可度稳步提升。

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可持续发展：连续三年获EcoVadis金奖，替换装减塑持续推进

可持续发展是FineToday菲婷丝经营理念的重要部分。通过持续有效的社会实践，集团已连续三年（2023年至2025年）获得EcoVadis金奖认证。

在中国区，集团先后开展了"美好守护计划""美好生活计划"、FinePlus菲婷丝员工公益计划等年度公益项目，关注生活健康和社会弱势群体，履行企业社会责任。

替换装推广是集团在中国市场环保实践的核心抓手之一。目前，集团旗下超五成品类已推出替换装产品，其减塑率与同规格正装产品相比最高可达90%以上。2025年，中国区通过替换装推广实现减塑155吨，集团力争到2030年达成累计减塑2000吨。今年，集团面向全国高校学生启动"换"醒青年力替换装营销挑战赛，以商业实战模式赋能大学生职业历练，同时激发青年创意，推动绿色消费理念落地。

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未来方向：三个强化，长期主义

在"长期主义"经营策略下，FineToday菲婷丝在中国市场聚焦"三个强化"：强化品牌价值、强化新品研发、强化与代理商及合作伙伴的协同共创。基于"Fine Today & Tomorrow 2030"中长期愿景的战略指引，集团将继续向亚洲No.1个护用品制造企业的目标迈进。

从事业初创到果实累累，FineToday菲婷丝经过五载耕耘，实现了业绩与口碑的双增长。未来，新科技、新产品、新体验将持续助力消费者的生活日常，以初心和愿景携手所有伙伴，共同奔赴令人期待的美好之约。