7月13日，MOOKLOOK茉珂打假案迎来一审判决。山东省嘉祥县人民法院就淘宝店铺“花之岛美妆店”销售假冒茉珂精华油一案作出一审判决，判令该店铺的经营者赔偿经济损失及维权合理支出共计11万元。截至发稿，该判决已发生法律效力。
这是一份普通的民事判决书，更是一次不寻常的品牌打假行动。“普通”，是因为售假案件在美妆行业并不鲜见；“不寻常”，是因为茉珂此案从线索发现、公证取证到诉讼追责，形成了一条完整、规范的维权闭环，在取证难、周期长、赔偿低的行业困境中，为品牌打假提供了一份可供参照的样本。
01
茉珂打假
从发现线索到司法胜诉的全链条维权
判决书显示，第14482659号“MOOKLOOK”商标和第24212081号“茉珂”商标均处于有效期内。2023年，商标权利人株式会社花奈本铺美业研究所授权花奈本铺贸易（广州）有限公司（以下简称茉珂母公司）在中国大陆地区使用相关商标，并委托其开展商标维权。
茉珂是株式会社花奈本铺美业研究所于2018年创立的化妆品品牌，主营抗衰老护肤产品，以“肌肤时间管理”为核心理念。2021年推出明星产品茉珂时光新肌肌底修护精华油（昵称“小金瓶”），引入了“以油养肤”的护肤方式，近年来，随着品牌声量攀升，仿冒品也层出不穷。
△茉珂时光新肌肌底修护精华油
此次案件涉及两款茉珂精华油产品——“时光新肌肌底修护精华油”和“抗皱紧致美容油”。2025年4月，茉珂品牌方在日常渠道巡检中发现，淘宝店铺“花之岛美妆店”擅自使用“茉珂”“MOOKLOOK”商标销售未经授权的商品，随即启动调查程序。品牌方购买样品后进行鉴定，确认为假货，随后委托公证处取证，并于6月9日向商家及平台发函要求停止侵权。因店铺持续售假，品牌方遂提起诉讼。
△茉珂抗皱紧致美容油
庭审信息显示，经与正品比对：涉案商品无外包装盒，胶头呈纯白色且有明显折痕，而正品胶头为淡米黄色、自然弧度。法院结合品牌方出具的鉴定报告等证据，确认涉案商品系假冒产品。
诉讼过程中，茉珂母公司向法院申请责令淘宝公司提供涉案店铺的销售数据。根据淘宝平台提供的数据，两款涉案产品累计销售金额达355,286元。
法院认为，“茉珂”“MOOKLOOK”相关商标均已经依法注册，并处于有效状态，依法受到法律保护。被告刘某通过淘宝店铺销售带有“MOOKLOOK”标识的商品，并在商品页面使用“茉珂”“MOOKLOOK”等相关标识进行宣传推广，属于商标使用行为，其销售假冒注册商标商品的行为已构成侵权，依法应当承担赔偿责任。
鉴于被告刘某未能提供任何关于自身成本及利润率的有效证据，且侵权产品通过线上销售、运营成本相对较低，法院综合全案事实，酌情将利润率确定为30%。据此计算侵权获利为106,585.8元。在充分考虑茉珂母公司为制止侵权行为实际支出的律师费、公证费、调查费、购买费等合理维权开支后，法院最终适用法定赔偿，判决被告刘某赔偿原告经济损失及维权合理支出共计110,000元。
这一判赔金额在同类商标侵权案件中已属较高水平。据化妆品报法律顾问丁律师分析，对比缺乏销量证据、仅适用法定赔偿的美妆类商标侵权案件（普遍判赔2万至8万元），本案判赔明显更高。30%的利润率已是功效护肤线上售假酌定区间上限。不少知识产权纠纷中，权利人即便胜诉，实际获赔金额往往难以覆盖维权成本，而茉珂此案中，法院对维权合理开支的充分考量，既是对权利人维权行为的正向激励，也对侵权者形成了有效震慑。
同时，丁律师指出，本案揭示了三条清晰的裁判规则：其一，调取电商后台真实销量核算赔偿的取证路径被法院认可；其二，不能直接套用综合美妆集团的高毛利率，需区分小众细分品牌与大型企业；其三，公证费、律师费、调查费等全部维权成本由侵权方承担，降低了品牌方的维权顾虑。
针对本次胜诉，茉珂品牌方在接受化妆品报采访时表示，此次案件是茉珂日常打假维权工作的一个代表案例。茉珂已搭建完善的价格维护体系、成熟的打假专项规程，对于制假、售假行为，茉珂将坚定地举起法律武器，依法追责，切实保障消费者的权益。匠心打造优质的产品，为亚洲女性定制「智美悦」全方位抗衰护理方案，是茉珂一直坚守的初心。
02
打假不止于诉讼：
茉珂的长期主义与消费者权益保护
假货对品牌的侵蚀，远不止于销售额的流失。对于直接接触皮肤的化妆品而言，假货在成分、配方、生产工艺上与正品相去甚远，消费者一旦使用了来源不明的假货，轻则护肤无效，重则可能引发皮肤过敏等不良反应。假货借助品牌名义进入市场，一次不良体验就可能让消费者对整个品牌失去信任。打假的最终目的，是让消费者买得放心、用得安心。
品牌信誉一旦受损，恢复远比想象更难。茉珂品牌在“以油养肤”赛道深耕多年，其明星产品精华油，获得第三方认证机构CIC 灼识咨询颁发的“线下CS渠道连续四年销售额第一”认证，曾荣获日本化妆品杂志《&ROSY》2021年上半年“最佳美容油大奖”、微博美妆2023年度最佳精华奖，连续五年获得日本《up PLUS》杂志最佳精华油大奖，在中国市场累计热销超300万支——这份市场声誉来之不易。对茉珂来说，打假不仅是企业自我保护的本能，也是对消费者知情权和健康权应尽的责任，更是保障合作伙伴合法权益的庄严承诺。
茉珂深知，信任一旦被假货侵蚀，修复成本远高于维权投入。因此，品牌方强调，维权的意义不仅在于个案的胜诉，更在于通过可核验的证据和规范的司法程序，切实提高侵权成本，让每一次侵权行为都面临应有的法律后果。
关于茉珂未来的打假布局和消费者权益保护，品牌方相关负责人表示，打假维权是茉珂常态化开展的重点项目。发现制假、售假的不法商家或个人，茉珂会第一时间报警，运用法律手段依法追责，维护合作伙伴、消费者的权益。同时，茉珂也希望行业同仁们一起携手，守法经营，严厉打击不法行为，共同维护美妆行业的健康生态和长远发展。
茉珂也为消费者提供了温馨的购买提醒。不法商家通过低价诱导消费者下单，部分消费者使用后肌肤出现过敏、痛痒等不良情况，肌肤健康和权益都严重受损。为了避免不必要的损失，茉珂诚挚地提醒消费者，请前往有品牌合作授权的正规线下门店、茉珂在电商平台的官方旗舰店选购茉珂产品。切勿被线上平台低价的假冒产品诱导下单，导致自身权益受损。
近年来，茉珂持续通过司法途径打击假货，本案是众多维权成果的一个缩影。一次判决，解决的是过去的一起纠纷；但品牌与侵权者的博弈，不会因个案终结而停止。茉珂品牌方表示，将持续以司法行动捍卫品牌声誉与消费者权益。
对制假售假者而言，11万元的判赔是一次有力警示。品牌信誉需要长期积累，消费者信任需要共同维护，让消费者买得放心、用得安心，需要品牌主动维权、平台加强治理、监管部门持续发力，也需要每一位消费者提高防范意识。各方各尽其责，才能让假货无处藏身，让市场更加清朗。