线下新品发布会，已经成为国货品牌传递品牌理念、展示科研实力、亮相新品的重要载体。越来越多的国货品牌跳出传统会场，走向雪山、沙漠、古镇、工厂，借助地域空间与人文底蕴，丰富品牌叙事表达，为品牌表达打开全新的想象空间。
2026年9月5日，敦煌月牙泉畔，敷尔佳将新品发布会搬到了大漠深处。在这场兼具东方美学与现代科研感的活动中，敷尔佳没有停留在单纯的产品参数宣讲，而是以“润养肌肤，油入万物”为主题，借敦煌厚重的文化和环境底色，讲述了一个关于“润养”的故事。
从《大漠来信》短片到国风走秀，从三款精华油到人参三因系列，这场发布会试图回答一个问题：当国货美妆步入研发深水区，品牌的差异化究竟该从哪里生长？
01
为什么是敦煌？
一场关于“润养”的文化对仗
敷尔佳将新品发布会落地敦煌月牙泉，绝不是“为了不同而不同”，也并非一次简单的“打卡式营销”。
鸣沙山月牙泉，沙不掩泉、泉不涸竭。这处大漠奇观得以存续，靠的并非偶然的降雨，而是一套精妙的动态平衡系统：祁连山脉的冰雪融水通过地下断层持续渗入，为月牙泉提供不竭的源头活水；加之三面环山形成的独特风力输沙格局，使流沙始终无法吞噬清泉。
△截自央视新闻
这套自然法则，恰是肌肤“水油稳态”的最佳隐喻。大漠的烈日风沙，如同皮肤每日面临的外界刺激与屏障受损风险；地下源源不断的活水补给，对应肌肤真皮层的水分之源；而那道阻隔流沙、守护泉眼的地形与风场屏障，正如覆盖在皮肤表面的皮脂脂质——也就是护肤语境里的“油”。
以油养肤的智慧，从不在于往皮肤里“灌水”，而在于模拟月牙泉的生存哲学：一边守护内在水源不流失（皮脂锁水），一边抵御外界侵害不侵袭（屏障抗扰）。唯有补给与守护并存，才能成就极端环境下的长久润泽。
整场发布会以《大漠来信》先导片开场，紧接击鼓开幕、国风走秀、产品短片、研发分享，层层递进地完成了从文化导入到理念传达再到产品亮相的完整逻辑闭环。大漠风沙的文化意象不再是悬浮的布景，而是用来解读“润养肌肤，油入万物”产品理念的载体。
如今，国货美妆的“文化自信”已成为主流叙事，但文化叙事不能仅仅停留在纹样、符号或是国风元素的表层借用上。敷尔佳此次的敦煌表达，则跨过了简单的符号堆砌，把“千年不褪色”“沙不掩泉”这些自然与文化意象，转化成了研发端可落地阐释的科学隐喻。
大漠干旱之下泉水得以留存，如同皮肤依靠脂质屏障锁住水分；敦煌壁画历经风沙千年留存色彩，对应护肤产品追求长效稳定的活性体系。“文化”不再只是营销包装，而是和研发思考双向呼应，这也是本次发布会区别于其他活动的关键所在。
而敷尔佳也试图借这场敦煌盛会，完成自己从大众固有印象中的“敷料面膜品牌”向“科技护肤品牌”的认知迁移。
02
从三款精华油到人参三因面霜
敷尔佳在敦煌的“面子”和“里子”
如果说敦煌大漠的文化表达是这场发布会的“面子”，那么产品背后的研发沉淀则是品牌真正的“里子”。本次发布会发布的三款精华油、人参三因系列面霜等多款新品，正是敷尔佳完成品牌认知迁移的核心载体。
随着“以油养肤”概念的持续升温，消费者对“油”的认知提升，对油的吸收感、功效要求越来越高，各大品牌开始摒弃“植物油复配＋基础保湿”的简单功能堆砌，油类产品的差异化空间逐步打开。
此次发布的三款精华油，则分别瞄准不同的功效赛道与消费者场景，构成了敷尔佳油类产品线的初步矩阵。
流金抗皱精华油2.0（流金油）：功效向，靶向三大老化元凶
流金油的核心升级在于原料端。来自沙特阿拉伯的皇家御用辣木籽油，提取初榨原油后，对其经过两次冬化过滤，外观更澄澈，拥有抗皱、紧致、滋养、保湿等四大功效。
△流金油
此外，配方构建了靶向胶原降解、炎性衰老、自由基三大老化元凶的抗皱体系：抗老明星成分植醇促生胶原蛋白及弹性纤维；云南傣族黑姜御龄油抑制炎性衰老；甘肃沙棘果油减缓自由基损伤。
原料端的精纯追求，配方端的精准打击，共同构成了流金油在“抗皱紧致”赛道上“不堆砌成分，只解决元凶”的底气。
赋活修护精华油2.0（赋活油）：修护向，压力肌的“复活”方案
赋活油聚焦那些因焦虑、熬夜、环境负荷而变脆弱的压力性肌肤问题。其核心成分密罗木（极境凤凰草）来自南非，能缓解压力激素对皮肤的影响，起到改善皮肤干燥、降低TEWL、击退皮肤蜡黄与泛红，重塑皮肤屏障，焕发光彩肌肤。
△赋活油
如果说密罗木解决的是“源头压力”，那么配方中的4-叔丁基环己醇与修妍因®则分别作用于“即时感受”与“长效改善”两个层面，前者靶向抑制TRPV1受体以缓解灼热刺痛等不适感，后者抑制CGRP表达以褪红修护，形成“即时舒缓与长效修护”的双重路径。而专利成分细胞磷脂的加入，进一步实现了高能仿生修护，从屏障重塑到舒缓敏感，完成全维度的肌肤养护。
从压力源头到屏障重塑，赋活油让皮肤“累了”后，拥有一套帮它从底层恢复秩序的系统性支持。
抗皱紧致养肤胶囊油（女王胶囊油）：场景向，不仅是熬夜急救的“疲惫脸救星”
女王胶囊油的推出则是瞄准的是当代人最熟悉的熬夜、压力、作息紊乱等写在脸上的“倦容衰老”。不是单纯的皱纹，而是疲惫引发的皮肤变差状态，打通从即时急救到长期抗老的完整链路。
△女王胶囊油
实现路径上，女王胶囊油搭建了一套自己的四维立体抗老体系。第一维，即刻精准抗皱。白叶蜡菊花（永生花油）通过CCN1/CCN5双靶点调控皮肤活力开关，前者促胶原新生，后者抑制过度增殖与纤维化，双通路促进弹性蛋白表达，从结构层面撑起肌肤弹性。千日菊提取物则走另一条路，通过放松面部皮下肌肉抚平动态表情纹，实现即时紧致。
第二维，28天长效紧致1。超分子葡萄籽油借助“双重超分子技术包裹”，将粒径缩小至微米级，透皮效率大幅提升，持续增强I型胶原蛋白表达量，将即时淡纹的成果转化为长期的轮廓紧致。
第三维，昼夜深润养护。产品复配霍霍巴籽油、白池花籽油、山茶籽油三大优质植物油，分别承担“仿生皮脂”“稳定抗氧化”“促胶原抗炎”的分工，构建深度滋养矩阵。
第四维，双重渗透革新。发酵向日葵籽油与超分子葡萄籽油的组合，实现从表层铺展到肌底渗透的接力，确保活性成分不仅“到达”更能“深入”。
从即时精准抗皱到长效抗老，女王胶囊油做到了先让皮肤“平静下来”，再让结构“撑起来”，最后让状态“养出来”。
叠加此前已经上市的油系单品，敷尔佳已经搭建起覆盖抗皱/修护/急救/日常养护/油敷清洁的完整油养产品矩阵。而串起这套矩阵的底层技术逻辑，是敷尔佳从敷料面膜品类中积累的“透皮技术”能力向油类赛道的迁移，走出了一条“油脂基底+高活性成分+超分子促渗技术”的差异化路线。
以女王胶囊油为例，其核心原料超分子葡萄籽油，技术沉淀就来自之前上市的葡萄籽柔光弹润水油面膜。通过双重超分子包裹技术，把葡萄籽油做到微米级粒径，解决传统植物油分子大、难渗透、活性易氧化的痛点，将渗透率提升至常规葡萄籽油的4.48倍实现渗透率大幅提升2。
如果说三款精华油是敷尔佳在“油养”赛道的纵深布局，那么人参三因系列面霜则是其在草本成分现代化上的一次“精准化”尝试。
△人参三因系列面霜
其选用长白山北麓人参，运用专利生物转化技术制备稀有人参皂苷CK与F2，靶向作用自由基、炎症、胶原降解等三大老化因子，将传统人参护肤升级为具备明确作用靶点的稀有人参皂苷抗老方案。
具体来看，人参皂苷CK的作用机制聚焦于炎症调控与胶原代谢，通过抑制IL-1、IL-6等7大炎症靶点，减少炎症反应；人参皂苷F2则主攻氧化衰老，在0.002%浓度下DPPH自由基抑制率达65.14%、ROS清除率达44.65%，效果约相当于10倍浓度的视黄醇。
此外，产品特别打造轻盈版、滋润版、油霜版三种质地，适配从油皮到干皮、春夏到秋冬的多元使用场景。这也充分体现敷尔佳「人参三因」成分技术平台的精细化产品思路：将同一套核心抗老技术，通过质地分化，匹配不同肤质、不同季节的护肤诉求，拓宽客群覆盖。
从三款精华油的油养矩阵，到人参三因系列面霜的草本精准化表达，敷尔佳在此次发布会上展现的不仅是新品阵容，更是一套覆盖油养、抗衰、修护、保湿的完整功效护肤逻辑。
03
敷尔佳的品牌升级
机遇与挑战并存
从敷料龙头向综合功效护肤品牌升级，敷尔佳当前既拥有可观的发展机遇，同时也绕不开国货转型普遍要面对的现实挑战。
机会层面，多年在敷料面膜赛道积累的整套研发资产，包括透皮技术、超分子平台、原料开发、功效验证体系，敷尔佳的研发资产积累已经进入可规模化输出的阶段。5款新原料备案、24款独家创新原料，覆盖植提成分、多肽、胶原蛋白等方向，构建起属于敷尔佳的研发护城河，在国货功效护肤竞争中形成差异化壁垒。此外，2024年12月25日，国内首个《以油养肤功效型护肤产品开发指南》团体标准正式发布，敷尔佳作为主要起草单位之一，全程参与了该标准的制定。
△截自国家药监局官网
但挑战同样突出。技术端积累丰厚，如何把晦涩的实验室研发语言，翻译成普通消费者听得懂、愿意买单的消费者语言，依旧是一大考题。大量超分子、透皮技术等专业名词，怎样通过产品体验，让普通用户感知到技术带来的肤感与功效提升，而不是停留在概念宣传，是品牌需要持续打磨的课题。
此外，全新产品线叠加敦煌文化IP，具备塑造强品牌记忆点的巨大潜力。油养赛道属于增长赛道，东方油养的叙事和产品可以互相赋能，跳出面膜品类的内卷。
但敷尔佳在大众消费者心中“敷料”和“面膜”标签根深蒂固，面膜品类已经成为用户对品牌的第一联想，向精华油、面霜等其他品类延伸，打破固有认知，完成心智迁移，需要长期而持续的市场教育，而本次敦煌发布会，正是品牌开启这一心智跃迁的重要一步。
从哈尔滨到上海再到敦煌，敷尔佳的研发和品牌版图在扩展。这场发布会既是新品亮相，也是一次品牌身份的重申。在国货美妆集体“卷研发”的当下，敷尔佳试图走出一条“技术资产+文化表达”的双线路径。
但最终能走多远，取决于一个朴素的商业逻辑：产品功效是否配得上品牌叙事，消费者是否愿意为这场“敦煌故事”持续买单。文化和技术是加分项，但最终决定消费者是否持续消费的，依旧是产品本身。
注释：
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