在美妆行业从“流量营销”转向“价值共鸣”的关键周期，代言人的意义早已超越简单的流量变现，成为品牌人格、理念与用户沟通的核心载体。选择一位精神内核高度契合的代言人，成为品牌构建长期资产的重要战略动作。
9月7日，国内面膜领军品牌膜法世家正式官宣奥利为品牌大使，以“膜法登场 天生闪亮”为主题拉开新一轮品牌传播序幕。此次合作，既是膜法世家品牌精神的又一次人格化落地，也是其在精华赛道布局的重要发声，背后折射出国货美妆以“专业+情感”双轮驱动的增长新逻辑。
01
价值共振
实现品牌人格的精准表达
膜法世家选择奥利，不只是声量借势，更是基于品牌价值内核与目标受众圈层的精准洞察。
从舞台到荧幕，奥利始终精益求精打磨专业能力，无论是舞台创作中的细节雕琢，还是影视剧中对入戏角色的深度挖掘，都倾注了十足的心力。这份对专业的极致追求，与膜法世家19年专注护肤领域、以匠心精神钻研每一款产品的品牌理念高度契合。
而选秀出道、在逐梦路上几经波折却从不言弃的成长经历，更沉淀出奥利清醒笃定、敢想敢做的个人特质。这与膜法世家多年来专注科研创新、不断突破技术边界的品牌精神形成深度呼应——自成立以来，膜法世家便坚持科研投入，与多所高校共建联合实验室，手握多项核心专利技术，在成分研发与产品迭代上始终保持前进姿态。
此外，品牌人格化升级是此次合作的关键价值所在。奥利干净澄澈的公众气质，兼具少年感的纯粹与处事的从容，精准承接了膜法世家坚守“专业科研、纯净护肤”的品牌美学；而其真诚待人的态度，在粉丝之间形成“双向奔赴”的情感联结，与膜法世家19年如一日倾听用户心声，将用户需求融入产品研发、以实效回应消费者期待的品牌价值内核不谋而合。
可以说，奥利与膜法世家在专业精神、成长态度与价值理念上高度契合，成为此次合作的重要叙事支点——通过奥利的优秀特质，膜法世家将品牌精神转化为具象的人格表达，并通过价值共鸣建立可持续的情感链接，不仅带动短期市场转化，更沉淀为长久的品牌资产，实现商业目标与心智建设的平衡。
02
全域联动
构建从声量到销量的完整营销闭环
从此次官宣活动的整体布局来看，膜法世家延续了品牌一贯的“真诚”“宠粉”核心策略，围绕奥利展开线上线下全渠道深度联动，构建起从曝光、互动到转化的完整营销链路。
具体而言，产品层面，品牌针对不同消费需求推出多款套组选择。除奥利主推的二裂酵母精华液套组外，还包括奥利同款三文鱼水光弹润次抛精华液套组，以及同款二裂酵母、三文鱼次抛、光透美白淡斑精华组合套组，最大化覆盖用户护肤需求。
线上层面，膜法世家于9月7日当天重磅发布奥利品牌大使官宣TVC，收获全网关注。为有效将粉丝热情导向消费转化，品牌制定了两大系列周边好礼，消费者购买同款产品即可任选A套“蓝色幻想”或B套“极光黑金”精美周边，内含定制小卡、典藏卡、贴纸、亚克力咕卡等专属好礼，其中京东还有独家贴纸。此外，实付一定金额还可加赠奥利同款限量版方巾，参加活动还有机会获得奥利亲签拍立得、亲笔手绘画原稿与亲签照。
线下层面，品牌在北京、上海、杭州、成都、无锡、深圳、石家庄、广州、重庆、宁波、天津滨海、武汉12座城市核心商圈投放户外大屏，发起线下“偶遇”打卡活动，将热度延伸至线下场景，实现城市核心人群的精准触达。
从线上情感共鸣、电商转化承接，到线下场景渗透、社交话题发酵，膜法世家通过层层递进的福利设置与全渠道协同联动，充分调动了消费者参与热情，实现了品牌声量与销量的双重爆发。同时，通过双向的情感互动，将粉丝对代言人的喜爱转化为对品牌的长期认同。
03
明星单品再升级
以科研实力筑牢品牌护城河
一场成功的代言官宣，既需要传播端的精准策略与创意表达撬动声量，更需要产品端的硬实力作为价值承接的底座。只有把代言人的个人号召力与产品的真实使用体验深度绑定，才能实现消费者信任转化，完成从流量势能到品牌资产的沉淀。这正是膜法世家一以贯之的合作逻辑——始终将产品研发置于品牌建设的核心，用高品质的产品力回应消费需求，也为每一次代言合作筑牢底层支撑。
此次官宣活动中的核心主推产品——膜法世家新升级二裂酵母精华液3.0版本，正是品牌科研积累的集中体现。该产品将核心成分二裂酵母的添加量突破性提升至20%高浓度，精准定位针对熬夜干燥、细纹松弛、屏障脆弱、日晒损伤的抗初老需求，主打弹润淡纹、紧致焕亮，彰显了膜法世家对核心成分运用与配方设计的研发硬实力。
为进一步提升协同功效，膜法世家还创新复配了独家专利复合黑植物发酵组合物，有效提升产品的抗暗沉功效。根据第三方实验数据，经86项功效测试，受试者使用膜法世家二裂酵母精华液3.0后得到了显著的肌肤改善，使用该产品15分钟快速紧致淡纹；使用28天提升肌肤修护力达27.14%，有强舒缓修护的效果*。
在美妆行业从营销驱动转向研发驱动的关键阶段，膜法世家通过此次官宣再次传递出一个清晰的信号：品牌的竞争，终究要回到运营能力和产品硬实力的综合较量。唯有以专业科研为内核，以用户需求为导向，为消费者提供更多高品质产品，才能真正建立穿越周期的竞争壁垒，而这亦是膜法世家19年始终站稳脚跟的底层逻辑。
注释：
*15分钟、28天、27.14%：数据来源广东微谱检测技术有限公司，报告编号：GZA01-25070588-JC-01R1，实验数据仅供参考，具体效果因人而异。