9月11日至13日，北京朝阳大悦城迎来蔻斯汀「特调花园」主题快闪。蔻斯汀全球品牌代言人华晨宇以“园长”身份亮相，带来4款由其参与共创的特调限定香沐浴露。
围绕限定新品，现场打造沉浸式香氛花园，并设置产品体验区、打卡装置和限定周边兑换区。消费者既能与华晨宇近距离互动，也能现场感受4款限定香型，将明星合作从视觉传播进一步转化为可感知的产品体验。
此次活动以北京朝阳大悦城为主会场，同时联动多城分会场、屈臣氏全国门店及线上直播，将明星共创、线下体验与渠道转化串联起来，为国货香氛洗护品牌探索明星IP运营提供了新的思路。
01
明星共创调香破局传统代言
以专属调香故事解锁明星传播新玩法
区别于常见的明星形象背书，蔻斯汀此次将华晨宇的艺术审美与个人表达带入调香过程，共创推出「特调花园」4款限定香型沐浴露。
四款香型分别为“温暖的花海”“闪耀依旧”“向阳绽放”和“绚烂烟火”，每一款背后都承载着华晨宇与歌迷之间的共同记忆。谈及「绚烂烟火」，华晨宇分享道：“火星乐园放烟花的时候，我都会想，真正绚烂的风景是什么，是和我一起看烟花的火星人们。 所以这瓶「绚烂烟火」，就是那一场场烟火的延续，我想把这种感动和绚烂，变成一种可以一直陪在大家身边的香气。”
从共创研讨到香型落地，华晨宇对于花香、氛围感和情绪香气的理解，被进一步转化为可以真实使用和感知的洗护产品。蔻斯汀由此将代言人的个人色彩带入产品研发，让双方的合作不再止于广告画面。
依托4款限定香型背后的调香故事，品牌还同步推出明星限定共创礼盒，通过调香溯源、共创手记等内容呈现产品的诞生过程。明星共创、故事表达与限定礼盒相互衔接，既强化了产品的情感联结与收藏属性，也让明星IP真正成为产品差异化的一部分。
02
代言人战略深度落地
花瓣沐浴露和十重精油灌发系列
筑牢产品基本盘
华晨宇对洗护产品质感、香氛审美的高要求，与蔻斯汀坚持香氛+功效双轨研发的品牌理念高度契合。今年4月，品牌官宣华晨宇为全球品牌代言人，联合推出全新精油灌发系列，以十重精油深灌修护技术为核心，推出洗发水、发膜等单品。凭借修护毛躁、长效柔顺的护发功效与标志性香氛体验，上市后口碑和销量持续走高。
此次重磅推出的限定香沐浴露系列，更是由华晨宇深度参与香型创作。每一款香型背后都充满故事，把情感共鸣融入香氛表达，兼顾沐浴体验与沉浸式香氛氛围感，打造品牌、明星和粉丝的共同专属记忆。
03
屈臣氏全国门店联动
主会场势能辐射多城渠道终端
此次活动联动屈臣氏全国门店上线主题专区，将北京主会场的内容素材、主题陈列物料和活动方案同步输出至相关门店。
各地门店复刻花园主题陈列，集中展示限定香沐浴露与十重精油灌发系列，并配套打卡物料和周边兑换机制。消费者无需奔赴北京，也可以就近体验「特调花园」限定香型及相关新品。北京主会场由此成为活动的流量起点，屈臣氏门店则进一步承接产品体验和销售转化，让快闪热度真正进入零售终端。
04
六城联动打卡+线上同步“云见面会”直播
打破单点活动局限，掀起全民游园热潮
除屈臣氏门店联动外，本次快闪还采用“1个主会场+多城分会场”的六城联动方式策略。除北京朝阳大悦城主会场之外，全国多座城市同步复刻「特调花园」主题体验空间。各地消费者均可就近打卡体验、领取限定周边，把单次明星线下活动升级为全国性沉浸式体验项目，放大活动声量。
在线下六城联动的同时，品牌开启“特调花园见面会”抖音直播，直播期间多次登上抖音个护旗舰榜单前列。线下快闪提供沉浸式体验，线上直播进一步放大活动声量，帮助蔻斯汀突破地域限制，触达更广泛的年轻消费群体，沉淀品牌资产，同时赋能线下生意的增长。
05
蔻斯汀“一稳一新”产品矩阵
借特调花园热度赋能线下渠道增长
蔻斯汀经典花瓣沐浴露凭借成熟的市场认知和稳定动销，是品牌线下生意的基石。全新十重精油灌发系列则承接「特调花园」带来的关注，持续向线下经销渠道铺开。一款稳住既有需求，一款打开护发增量，“一稳一新”的产品组合兼顾了渠道经营的稳定性与成长空间。
围绕这套产品组合，品牌进一步提供香氛洗护组合陈列与套装连带销售方案，以成熟产品吸引消费者进店和体验，再通过精油护发新品拓展连带销售，为活动热度向终端动销转化提供产品基础。
通过双品驱动破局洗护内卷，蔻斯汀以畅销品稳底盘，以新品拓增量。对线下渠道而言，花瓣沐浴露与十重精油灌发系列承担着不同的经营角色。前者拥有较为成熟的消费认知和复购基础，可以作为引流产品稳住门店客流与销售；后者则以香氛与护发功效的结合切入新的消费需求，为门店拓展客单与利润空间。蔻斯汀为代理商提供了一套更清晰的产品组合与动销思路，助力分销商和门店实现销售共赢。
06
存量洗护赛道突围
蔻斯汀探索国货洗护增量解法
当前，国内香氛洗护市场竞争持续加剧，消费者既看重产品功效，也越来越重视香气、使用体验及其带来的情绪感受。产品功能之外，品牌还需要回答如何建立鲜明认知，以及如何让这种认知进入真实的消费场景。
此次「特调花园」快闪以限定香沐浴露和十重精油灌发系列为产品载体，由华晨宇串联产品共创、北京主会场、六城快闪、线上直播及门店终端。在扩大品牌声量的同时，活动也将消费者体验与渠道动销纳入同一条传播链路，为蔻斯汀在存量市场中寻找增量提供了更具体的落点。
对于蔻斯汀而言，这场活动也是持续深耕香氛洗护的一次集中表达。未来，品牌将继续推进产品创新，探索香氛与洗护功效的融合，并通过更丰富的消费场景传递产品价值，让鲜花香氛成为连接品牌特色、产品体验与长期发展的持续动力。