近日，佰草集在上海大光明电影院举办以“筑汝心，养长青”为主题的发布会。在这座见证了岁月流转的百年影院里，佰草集携手全新全球品牌代言人宋佳，带来了关于时间与长青的独特感悟。
在同期发布的微电影中，宋佳走进南阳医圣故里，在一卷卷穿越千年的本草古籍中叩问答案：“每一味药各有所长，可单一味药，成不了方。”这句掷地有声的独白，不仅是中医哲学的浓缩，更一语道破了佰草集跳出护肤市场成分与浓度内卷的深层原因。
将目光投向当下竞争激烈的抗老赛道，便能听懂这句独白背后佰草集的战略深意。
在很长一段时间里，国际大牌作为品类控制者，持续不断地创造着关于“抗老”的共识，国货品牌大多只能在里面分一个角。同时，在西方护肤逻辑的主导下，抗老赛道演变成了一场冷冰冰的“军备竞赛”，不断叠加成分、飙升浓度，宣扬单点爆破的抗老靶点。
在这个充斥着焦虑的修罗场里，中国护肤品牌究竟该如何理解“抗老”？
从千年古方到现代科技，从创新的肌底级扛老到女性的内核力量，佰草集并没有迎合主流的“抗老”焦虑，而是以“修源五行”系列作为品牌下一个增长支点，用一个极具东方底蕴的词汇——长青，给出了三个彼此相连的答案。
01
组方文化的长青
传承不泥古，创新不离宗
国货护肤品牌重仓中医中草药文化，需要极大的战略定力。
作为中国第一代将中医中草药理念融入现代护肤体系的先锋，诞生于1998年的佰草集，曾一度在行业喧嚣中直面西方话语体系的冲击。穿越周期之后，佰草集清醒地意识到：随波逐流无法铸就长青，品牌的真正根基，始终深植于中华中草药文化的深厚土壤之中。
2025年，佰草集坚定开启品牌战略回归，重新将底层定锚于“美自根源，养有方”的东方心智。这不仅是一次商业定位的校准，更是一场历经28年厚积薄发的文化寻根。
文化的长青，首先在于“守得住”。
早在创立之初，佰草集便确立了“以方养肤”的探索；从2005年开启道地药材的全链式溯源，到多次代表中国本草护肤走向国际舞台，品牌始终在构筑属于自己的中式资产护城河。二十余年的重资产投入，让佰草集沉淀出了一座拥有600多个经典方剂的数据库，成为当代护肤研发不可替代的智慧宝库。
保护只是起点，传承的核心在于“活化”。
在佰草集品牌总监李飞飞看来，深耕古方是一条注定艰难的道路。它不仅面临着繁琐的“实证难”（翻阅典籍、寻找靶点、去毒减效），更面临着“转译难”——如何让晦涩的千年智慧，被今天的年轻消费者秒懂与认同。
佰草集的答案是：传承不泥古，创新不离宗。
古方不应是博物馆里高高在上的陈列，而必须走向当下的生活。上海家化董事长兼首席执行官林小海表示：“我们要把28年来积淀的600多个古方吃透，用现代科技和语言重新表达。”
在保留传统组方协同精髓的基础上，佰草集引入AI网络药理学进行精准的方剂筛选，借助超微临界萃取、炮制发酵等尖端生物科技进行配方调优。从以现代皮肤科学印证“君臣佐使”，到花费数年周期不断迭代肤感，佰草集选择了一条反直觉的“重”与“慢”的道路，最终构筑成了品牌难以被复制的组方文化壁垒。
这场向内求索，迅速为品牌带来了丰厚的回报：凭借聚焦泥膜赛道的大白泥，佰草集不仅造就了2025年GMV破2亿的线上“亿元单品”，品牌更在今年上半年以超80%的线上增速完成了漂亮的业绩爆发。
佰草集这一轮增长还带有明显的结构升级特征。重拾底气与阵地后，佰草集今年顺势押注肌底级扛老赛道，以“修源五行”系列作为品牌下一个增长支点，在竞争最成熟、用户最挑剔的细分赛道，验证了自己的产品力和品牌力。
以此次重磅打入抗老市场的“修源五行”系列为例，它摒弃了主打某一“超级成分”的单薄叙事，而是以人参、灵芝、五味子、牡丹籽、紫苏籽精妙配伍，组成“五行回春方”，追求君臣佐使的系统协同。
一味药成不了方，一个短期的流量爆款也成就不了经典。这套经得起时间验证、又不断被重新表达的文化与方法，正是“长青”的第一重奥义。
02
扛老的长青
从单点抗老，到肌底深处筑养
如果说组方文化的传承是品牌向内扎下的深根，那么将古方的系统功效转化为切实可见的抗老成果，则是这棵大树结出的实果。
将厚重的组方文化落脚于产品端，佰草集必须解答一个更现实的命题：中国女性的肌肤，究竟应当如何长青？
在西方美妆语境中，衰老是一个“敌人”，习惯用“抗（Anti-）”来表达定点对抗与单靶点猛攻。佰草集跳出了这套固有逻辑，将对衰老的理解，升华为独具东方哲学的“耐老”与“扛老”。
“抗”是战术上的消耗，而“扛”则是战略上的筑基，追求从根源筑牢肌肤的底子，让肌肤拥有“扛”住岁月变迁的定力与韧性。
这种洞察，源于《黄帝内经》中“有诸内，必形诸外”的千古智慧。肌肤的松垮与瑕疵，从来不是单一表皮的问题，而是内在气血与脏腑状态失衡的映射。正如上海家化美妆事业部总经理陈旻所言：“中医是一套体系化的治疗手段，它治的是背后那个人，而不是那个病症。”
如果说，“肌底级筑养”是中式抗老的目的，而“油泥”则是达成这一深层功效不可或缺的物理与生化阶梯。
油与泥，天然自带东方传统中“润”与“养”的基因，十分契合“美自根源养有方”的理念。在商业战术上，这一选择巧妙避开了国际巨头严防死守的面霜与精华红海；在营销端，油泥交融、化泥成膜的质感变化，又极度适配当代兴趣电商的可视化传播。
从宏大的东方文化趋势，到具体抗老产品的落地，往往要经过艰辛的技术爬坡。
长期以来，诸如纯植物油的肤感差、易致敏、难稳定等难点，一直阻碍着中式油养产品的突围。作为品牌第二增长曲线的排头兵，2025年下半年推出的“修源五行”仙草油，一举突破了纯植物油的行业技术天花板：首创100%纯植萃、0基础润肤合成脂、60%高浓添加；并利用“超微临界发酵科技”攻克了传统植物油“肤感差、易致敏、难稳定”的三大痛点，让油体不仅滋养，更如水般轻盈。
而今年的重磅新品仙草泥，则把古法“泥灸”巧妙转译为了现代护肤体验。泥膜中蕴含肉眼可见的灵芝原萃颗粒，触肤一揉即化，瞬间形成“霜、油、膜”三相油养质地。
为了让这种中式内蕴被感知，佰草集进行了一场克制而高级的美学重塑：新视觉将传统牌匾的庄重与现代留白相融，以“瘦金体”为骨，一撇一捺传递东方风骨；仙草油调香采用了极具古韵的“南唐降真香”，仙草泥的器型则直接还原了古代药罐雏形。
好产品，更需要好方法来成就。佰草集独创了“中式组方+中式用法+中式手法”的护肤闭环，提出“以油开路，以泥封包”的核心法则，将复杂的院线级泥灸，精准拆解为当代女性睡前三分钟的两大居家场景：
日常轻养的“晚安油膜法”：适配工作疲惫时的精简护肤需求。以仙草油按压轮廓后，顺肌理薄涂仙草泥免洗入睡，借由睡眠周期完成温和的封闭润养。
周末深补的“抗老泥灸法”：针对换季干燥或面部状态下滑的周期性护理。先以仙草油在干纹处点按舒缓，随后全脸打圈厚敷仙草泥，利用泥膜的物理封闭原理，辅助营养向肌底渗透。
从单点成分的表层抗击，到古方协同的肌底深潜；从“油泥”这一渗透载体的重塑，到居家场景的用法闭环——佰草集没有跟随西方的游戏规则，却用一套自洽而缜密的东方逻辑，重新定义了中国女性肌肤的长青之道。
03
女性内在精神力量的长青
向内扎根，向上绽放
“演戏与组方，看似一为形体的诗，一为草木的经，但骨子里却同是一种‘共筑’的哲学。”
宋佳在微电影中的这句独白，为佰草集的“肌底级扛老”与当代女性的精神力量之间，建立了最深层的连接。正如每一味经历过的高光与起伏，最终都会沉淀为重新筑起底气的养分。肌肤需要向内筑底，人生的成长同样如此。
在佰草集的表达中，真正的“长青”，绝非困在某一个高光角色的光环里止步不前；而是在岁月更迭中，始终保有向上的生机，在自己的节奏里向内扎根，从而不断蓄积奔赴下一幕的力量。
这也是佰草集将这场发布会，郑重放在上海大光明电影院的深意。这座历经百年的影院，本身就是时间的最好见证者。光影流转间，一幕幕聚散离合被刻下烙印。如今，当它化身佰草集的“长青影院”，品牌关于时间、角色与女性力量的叙事，便拥有了一个最具象的文化场域。
发布会现场，佰草集携手《时尚芭莎》共同颁发“长青女性奖”，致敬那些在各自领域里向内扎根、自有节奏的女性力量。在活动启幕前，佰草集还面向全网发起一场关于“何以长青”的女性故事征集，迅速激起了各行各业女性的真实共鸣，在涌入的大量故事切片里，长青有了具体的面孔。
从不迎合市场的青年艺术家、默默穿针数十载的非遗珠绣匠人，到在律政职场积攒出转换底气的创业者，抑或是退休后重拾热爱的舞者，探寻身心平衡的大学教授……她们身份、年龄各异，却有着相同的定力：耐得住枯燥，守得住自己的节奏，在各自的天地里踏踏实实向内扎根。
每一位从容生长的女性，都是在独特的生存土壤中，生长出了属于自己的路。它与本草养肤的底层哲学形成了绝妙互文——一味药成不了方，一个人的生命也不会由某一个瞬间一锤定音。在这个充满焦虑的时代，时间不会自动给出满分的答案，但它一定会慷慨奖赏那些愿意长期耕耘的人。
任何伟大的商业叙事，最终都会走向对人的关怀。
今年，佰草集将发布会关键词定为“长青”，正是因为它打破了西方工业语境下单一的“抗老”概念。在西方的语境里，老是需要被“抗击”的；但在东方的哲学里，“长青”意味着与时间握手言和。它赋予了品牌三重维度的纵深：千年古方智慧的传承，是文化的长青；深入肌底的本草修护，是肌肤的长青；而女性向内扎根、从容掌控人生节奏的力量，则是精神的长青。
只有根系扎得足够深，树木才能熬过凛冬。当佰草集重新延展自己的根系，它也向所有中国女性传递了一份跨越周期的底气：真正的长青，从来不是停在某一刻的惊艳不变；而是内筑汝心，任凭外界喧嚣，都能在漫长的时间里，养出一个最好、最从容的自己。