一瓶看似普通的卸妆水，背后可能隐藏着一条庞大的制假售假产业链。

作为国内消费者熟悉的皮肤学护肤品牌，贝德玛旗下明星产品舒妍多效洁肤液（俗称“小粉水”），凭借较高的市场知名度，也成为不法商家仿冒的目标。

面对屡禁不止的假货问题，贝德玛选择持续主动出击。

据不完全统计，自2019年以来，贝德玛累计参与查办制假售假案件220起，缴获假冒产品54.4万支，查获空瓶、标签等制假配件54.5万件。 这意味着，过去七年间，平均每个月就有约3起涉及贝德玛的制假售假案件被查办。

01

从制假工厂到销售终端

打假力度不断升级

近年来，贝德玛持续联合公安、市场监管等执法部门，对制假工厂、仓储窝点及销售渠道展开打击。其中，多起案件已进入刑事司法程序，相关责任人被依法追究刑事责任。

2021年，贝德玛联合广东江门警方等执法部门，一举查处2家非法灌装工厂及9处关联仓库，现场查扣假冒卸妆水16,333瓶，12名涉案人员被刑事拘留。后续法院判决中，3名主要犯罪嫌疑人均获三年以上有期徒刑，主犯获刑四年六个月。

2024年，广东梅州又查获一起假冒贝德玛卸妆水案件，现场查扣成品及包材19,770瓶，5名犯罪嫌疑人最终均被判处实刑。

2025年，广州花都一家专门生产假冒贝德玛产品的工厂被查处，现场查获8,315瓶成品及包材，涉案团伙3人均被判处实刑。

△破获制假售假案件现场

这些案件揭示了美妆假货背后的现实问题：造假已经不只是简单的包装模仿，而可能涉及灌装、包装、仓储、分销等多个环节。一旦流入消费市场，普通消费者很难仅凭外观识别。

而对直接接触皮肤的化妆品而言，假货带来的损失绝不仅仅是金钱。来源不明的原料、缺乏保障的生产环境，都可能给消费者的皮肤健康带来风险。

02

打假战场延伸至线下门店和即时零售

随着美妆消费渠道日益多元化，假货的销售方式也在不断变化。

2026年，贝德玛启动全国渠道正品巡检专项行动，将打假重点进一步延伸至美妆集合店、社区商超等线下零售终端。

值得关注的是，品牌还将打假行动延伸到了即时零售平台。

在美团平台排查发现多家涉嫌售假店铺后，贝德玛在短短一个月内，通过下单购样固定取证线索，锁定其关联线下经营主体，并协同属地市场监督管理部门依法查处，对上海8家店铺、福建龙岩6家店铺实施货物查扣和行政处罚。目前，相关排查仍在持续进行中。

△破获制假售假案件现场

从传统电商到即时零售，从批量生产的制假窝点到消费者身边的零售门店，打假正在成为一场跨越线上线下的持久战。

对于品牌而言，打击假货不仅是维护自身商标与产品声誉，更是保护消费者安全、维护正规渠道合作伙伴权益的重要责任。

03

防伪技术再升级

让消费者买得更安心

除了持续打击制假售假行为，贝德玛也在通过技术手段提高造假门槛。

2026年，贝德玛为明星产品“小粉水”启用了具有外观设计专利的瓶底“花印”设计，并于8月升级推出金属金标防伪标签。

△贝德玛新版金属金标防伪标签

新版防伪标签采用金属电铸工艺，将产品中文标签与防伪码结合，实行“一瓶一码、独立溯源”，这一升级既大幅抬高了仿冒门槛，也让消费者可以便捷地通过官方渠道核验产品真伪。

与此同时，贝德玛将扫码验真与NAOS集团会员积分权益相结合，消费者验真后可按活动规则获得星币积分，并兑换相应礼品，让主动验真成为更自然的消费习惯。

值得提醒的是，目前贝德玛产品仍处于新旧防伪标签过渡阶段，旧版蓝光膜标、旧版侧视防伪标和新版金属金标均为官方认可的正规标识。

据贝德玛品牌负责人介绍，目前品牌官方直营渠道线上涵盖天猫、京东、抖音、小红书、拼多多平台的官方旗舰店；线下入驻屈臣氏、胖东来两大正规连锁商超，消费者既可凭标签外观对产品真伪进行初步识别，并通过官方指定入口核验真伪，还应认准官方渠道购买。

△贝德玛官方直营渠道一览

从持续打击制假售假产业链，到通过技术升级帮助消费者识别正品，贝德玛正在将品牌保护进一步延伸至消费者权益保护。

对于整个美妆行业而言，打假不只关乎一家企业的利益，更关乎消费者对品牌、产品和市场的信任。让假货无处藏身，让消费者放心购买，才是这场持久战真正的意义。