在水羊，包装是和料体配方、用户体验紧密绑定的整套产品体系，而不是大众传统认知中，包装似乎只是产品的外在容器。包装为什么是产品？从材料、结构、工艺、装配、测试，一张包装设计图纸如何走向量产？带着这样的好奇，记者走进了水羊包装创新实验室。

▲水羊包装创新实验室研发工程师正在采样数据

在来之前，我们对这间实验室的印象停留在几组数字上：120+项专利成果、12项国际设计奖项、1项中法共创设计认证。但真正走进这里才发现，数字只是结果——我们更想知道，这些成果究竟来自怎样的研发过程，包装创新又如何反哺配方、回应消费者的真实反馈？

接下来的探访中，我们一边听实验室团队介绍研发流程，一边翻看项目资料、上手体验样品，尝试从四个品牌的包装创新实践中，拆解美妆产品包装背后的技术密码。

01

120+项专利：

这间实验室究竟在研究什么？

工作人员首先把我们带到了实验室的样品区。桌面摆满了形态各异的瓶器、泵头和打样半成品——同一款设计往往并排摆着好几个版本，有的瓶身还带着模具调整留下的细微差异；旁边摊开的专利清单、打样记录和材料对比表，记录着一款包装从图纸走向产品的完整过程。

一款护肤品的包装，从最初的创意构想到最终量产，需要同时考虑产品特性、材料性能、结构设计、加工工艺和消费者使用习惯。这意味着，包装研发并不是单一的设计工作，而是一项需要多专业协同的系统工程。

水羊包装创新实验室正是围绕这一方向开展探索。作为水羊"五纵五横三新两院"全球研发体系的重要组成部分，实验室聚焦新型包材、包材设备、包装设计及周边产品等领域，研发环节覆盖前期的设计构思与材料筛选，中期的结构开发、工艺验证与反复打样，以及后期的产品适配与实际应用。

▲水羊包装创新实验室已累计获得120+项专利成果

截至目前，实验室已累计形成120+项专利成果，获得12项国际设计奖项及1项中法共创设计认证。但数字只是研发成果的外在呈现，要理解这间实验室的创新能力，还需要回到具体项目中——于是，我们把目光转向样品区里那四组品牌包装。

02

产品包装的创新空间有多大？

四大品牌样品前的上手体验

在样品区，御泥坊、小迷糊、VAA和大水滴的包装依次摆开，恰好呈现了四个不同方向的创新探索：有的从传统文化中寻找设计灵感，有的围绕产品料体优化出液结构，有的通过复杂曲面与磁吸结构提升使用体验，还有的将温变材料引入包装设计。这些看似不同的创新，都指向同一个问题：如何让包装突破传统容器的功能边界，实现材料、结构、工艺与体验的协同创新？

1. 御泥坊：从唐代香囊到现代瓶器，让千年东方美学“活在当下”

拿起御泥坊的瓶器时，最先注意到的是胭脂红与羊脂白的配色，在一众样品中显得格外沉静。而凑近看瓶盖，那些规整的几何镂空纹样，其实来自一千多年前的一件唐代葡萄花鸟纹银香囊——这件器物既承载着东方的情感寄托，也凝结着古人的工艺与美学智慧，与御泥坊对东方匠心、东方美学的探索，恰好是同一条脉络。

▲御泥坊产品设计的“东方美学”

但把千年纹样放上现代瓶盖，并不是简单的复制粘贴。设计团队从繁复纹样中提取对称骨架与缠绕流动的韵律，将自由卷曲的线条重构为规整的几何镂空图形；再根据瓶盖的呈现尺度，逐步减少曲线、合并相邻镂空，只保留圆形轮廓与中心对称的核心特征——让纹样缩小之后，依然清晰可辨。古人的美学智慧，就这样经由现代工艺，成为御泥坊鲜明的品牌印记。

文化传承的前提，是有人愿意使用它。据项目资料，团队围绕御泥坊包装开展了为期8个月的消费者洞察、12场用户访谈，并完成覆盖14855人的调研，其中86%的消费者选择东方美学。在此基础上，团队完成了系统的设计转译：以胭脂红和羊脂白构建品牌色彩体系，从唐代纹饰中提炼瓶盖纹样，以方圆相济的瓶器形态，呈现东方审美中的平衡与秩序。

为了让承载文化的创意落地为可量产的包装，团队反复推敲瓶身比例、曲线过渡及模具圆角，确保造型既具备视觉表现力，也能稳定生产；外盖材料比较了4种以上材质，经过多轮打样综合评估。

从唐代香囊到现代瓶器，御泥坊的包装研发变成了一场让东方美学"活在当下"的系统工程。目前，御泥坊围绕包装创新已累计申请20+项专利——这些专利，既是技术的积累，也是传统文化表达被认真守护传承的证明。

2. 小迷糊：试剂瓶的设计灵感，让每一次取用都更精准

如果说御泥坊的包装创新体现为文化审美与现代工艺的结合，那么小迷糊的探索，则聚焦包装与产品特性的适配。这一组样品很好辨认：纯净白色、试剂瓶棕色和活力橙色的组合，灵感正来自试剂瓶——一种鲜明的"实验室美学"。

▲设计案例：小迷糊肌源系列产品

外观之外，真正值得关注的是功能细节。不同产品的料体质地、流动性存在差异，如果直接采用通用结构，可能出现取用不便、出液不稳定或难以控制用量等问题。因此，小迷糊肌源系列围绕料体特性，对泵头、滴管及出液孔径进行计算与模拟实验，探索更加适配产品需求的取用结构。

逐一对比这组样品就能发现：不同瓶子的泵头和滴管并不通用，按压手感、出液节奏都有细微差别；瓶体尺寸结合握持习惯推敲，哑光触感工艺让瓶身不易打滑，瓶盖凹陷恰好为手指提供着力点，单手就能完成开启。从料体特性到取用结构的适配，小迷糊的包装研发体现了实验室在功能结构和使用体验方面的探索。

3. VAA：一款卸妆膏包装打磨五年，藏着哪些设计巧思？

在四个品牌的样品中，VAA轻肌透亮卸妆膏的瓶器是最"坠手"的一个——黑色玻璃的分量感，加上从任何角度看都不太一样的曲面，让人忍不住多拿起来看几眼。其设计灵感来自自然界中的水与石，瓶身呈现出类似鹅卵石层叠、水滴凝聚的视觉形态。

▲设计案例：VAA轻肌透亮卸妆膏

但自然形态的灵感，并不意味着能够轻易落地。整个项目历经五年研发，仅瓶器设计便耗时三百余天，并在最终落地前经历数十轮测试——复杂曲面不仅影响外观呈现，也对结构设计、模具开发和实际成型提出了更高要求；黑色玻璃在形成独特视觉质感的同时，也将材料的遮光特性纳入设计考量。

卸妆勺的设计，则进一步体现了对使用体验的关注。第一代卸妆勺以加大勺面建立了"一勺淡妆、两勺浓妆"的用量指引，但消费者在认可取用体验的同时，也提出了一个具体的问题：用完的勺子，无处安放。

这一反馈推动团队将设计从"方便取用"延伸至"便捷收纳"。于是有了记者手中这把第二代卸妆勺：保留用量指引与取料优势，增加磁吸收纳设计——瓶盖内置磁铁，与经过冷加工后具有磁响应特性的不锈钢勺身相配合，使用后即可吸附归位；同时还新增黑头铲功能，拓展了使用场景。现场试着把勺子靠近瓶盖，"嗒"的一声轻响，勺子稳稳吸住——取用与收纳就这样形成了一个连贯的动作。

从自然曲面的反复打磨，到黑色玻璃的材料应用，再到磁吸卸妆勺的结构设计，VAA的案例说明，一款包装的创新可以深入到每一个使用细节之中。

4. 大水滴：包装也能感知温度？温变材料让产品体验多了一层互动

探访中最让人意外的，是大水滴"熬夜回血枕救包"——它不是瓶子，而是一只小小的"枕头"。这款礼盒将护肤与休憩的概念结合，而最具辨识度的创新，是温变材料的应用：团队通过特殊涂层与印花工艺，让包装织物在受到体温触碰后产生颜色变化。我们把手掌按在蓝色枕面上停留几秒，抬起手时，接触过的区域已经明显变浅——消费者的触碰，由此成为包装变化的一部分。

▲设计案例：大水滴"熬夜回血枕救包"

枕形结构本身也存在开发难度：与传统硬质纸盒不同，它需要兼顾柔软触感、外观饱满度和内部承载需求，团队围绕面料、填充及内部支撑结构进行了多轮推敲与打样。更值得关注的是，产品取出后，枕形包装还可以作为抱枕继续使用，让包装在完成原有功能后获得新的使用价值。

03

包装如何服务配方？

从双层瓶到真空按压的"内在修为"

体验过四个品牌的样品之后，实验室团队向记者展示了包装创新鲜为人知的一面：不少美妆配方对氧气、光照敏感，极易活性衰减、功效下降，包装的核心任务，就是为配方筑起可靠防护屏障。

这类包装开发没有通用模板，需要紧扣料体特性，把防护需求落实到材料、结构与密封方案上。双层瓶以内瓶避光护料、外瓶兼顾视觉质感；真空按压结构依靠活塞、密封件与阀片配合，减少空气进入。针对不同料体流动性差异，包装的泵腔、止回结构、出液通道都要单独调校，平衡密封、按压力度与出液稳定性。

这份内在修为，最终要在真实场景里经受检验。一次开发中，团队将3套候选包装灌装真实料体，沿国际物流线路测试，累计航线超62200公里，直面长途运输中的各类环境考验。测试同步核查包装完好度与料体活性，一套方案凭借97%以上活性保存率、零破损的表现脱颖而出。

04

从一块材料到一个结构

包装创新在水羊要跨过四道关卡

看完具体项目再回头看，会发现这些项目背后的技术问题具有共性：一款包装从设计创意走向最终落地，至少要跨越材料、结构、工艺和体验四道关卡。

第一道是材料。

包装材料的选择并不是简单地比较外观和成本，而是需要综合考量材料特性、产品需求和加工条件——VAA的黑色玻璃要兼顾质感与遮光功能，大水滴的温变材料要考虑与涂层、印花工艺的适配。材料创新的关键，在于找到性能、设计表达与实际应用之间的平衡。

▲水羊包装创新实验室研发工程师正在打磨结构细节

第二道是结构。

一支包装是否好用，往往取决于内部结构和细节设计：小迷糊围绕料体适配泵头、滴管及出液孔径，VAA让瓶身曲面、卸妆勺与磁吸结构形成协同，御泥坊从握持需求出发优化瓶身曲线。这些看似局部的调整，都需要结合具体使用场景进行针对性开发。

第三道是工艺。

有创意不代表能实现，特殊曲面、复杂造型和功能结构，往往需要通过多轮打样和工艺调整才能落地——样品区里那些同一款设计并排摆放的打样版本，正是这道关卡最直观的注脚。包装创新不仅需要设计灵感，还需要将设计转化为可制造产品的工程实现能力。

第四道是体验。

技术最终要回归消费者的使用场景：小迷糊聚焦取用便捷，VAA以磁吸卸妆勺优化收纳，大水滴用温变材料打造互动，御泥坊把东方美学藏进按压细节。

水羊包装创新实验室服务消费者、触达用户的路径清晰可循：先通过深度会员圆桌调研，沿着完整消费链路倾听用户，从开箱初印象、日常使用感受，到包装现存痛点，把零散的体验反馈提炼成明确的创新命题，为品牌找准设计方向；再联动设计、材料、结构、工艺多模块协同开发，兼顾品牌文化表达、人体使用习惯、配方稳定防护，经过多轮打样与可靠性验证，把洞察转化成可量产的包装方案。让研发不只停留在图纸，最终落在用户每一次开箱、每一次按压的真实体验里。

四道关卡相互支撑：材料决定结构设计的边界，结构影响工艺实现方式，而最终的功能与体验，需要材料、结构和工艺共同支撑。真正的创新，是多个技术环节共同作用的结果，而不是某一个设计细节的单独突破。

05

除了好体验

包装还有一道绿色长期考题

当我们聊完 “如何让包装更好用”，实验室还有一份长线课题摆在研发日程上：包装，如何走向绿色可持续。

放眼行业，每年美妆领域会产出超1200亿件包装垃圾，回收率仅9%。减塑与循环，正在重塑包装的价值。

从材料选型到结构打磨，绿色的考量贯穿研发全流程。水羊包装创新团队持续测试PLA、PHA、蘑菇菌丝等可降解材质，探索rPET、再生玻璃的落地可能性，围绕降解材料、再生料、减塑结构、替换装、环保缓冲材料五大方向持续攻关，并启动专项研究项目，计划在三年内推出6至10款环保包装。 一个小小的铝膜袋U型结构优化，就在保证使用感受的基础上，已累计省下了417.66吨塑料；面膜选用天然棉籽绒纤维，兼顾上脸体验与自然降解。同时包装创新团队持续对标国际可持续发展标准，把ESG要求转化为包装研发里清晰、可核验的落地标准。

06

拿下12项国际设计奖项：

好设计的背后，是怎样的研发实力？

包装创新的研发，拼的是做好一件产品的定力：8个月洞察、14855人调研、五年研发、三百余天设计、数十轮测试，每个数字都是时间、耐心与资源堆出来的底气。而这份底气，换来了国际评审的认可。

目前，水羊包装创新实验室已获12项国际设计奖项及1项中法共创设计认证，涵盖红点奖、iF设计奖、Pentawards、MUSE设计奖、iLuxury奢华奖等。这些奖项的分量，值得单独一说：红点与iF均创立于20世纪50年代的德国，与IDEA并称"世界三大设计奖"；Pentawards是全球首个专注包装设计的国际赛事，有"包装设计界的奥斯卡"之称；MUSE设计奖与iLuxury奢华奖则由国际奖项协会（IAA）主办。这意味着，实验室既获得了综合设计殿堂的认可，也赢得了包装垂直领域专业评审的肯定。

▲水羊包装创新实验室所获部分国际设计奖项案例

评委看什么？设计是否原创，形式与功能是否统一，材料与工艺能否支撑创意表达——这些维度，恰好对应我们在样品区一一上手的细节。奖项与专利，是同一份创新的两个侧面：奖项是外界对设计创意与整体呈现的专业评价，专利则是对独创设计与技术的知识产权布局。一个向外证明实力，一个向内积累资产，合起来勾勒出从原创构想到技术实现的完整路径。

07

给足一月长假：

好创意，需要停下来生长

聊完技术与流程，还有一个话题让人印象深刻：创意本身从哪里来？

包装创新需要严谨的研发，也需要对文化、艺术与日常生活的敏锐感知。保持团队的好奇心与创造力，同样是水羊包装创新实验室建设创新能力的重要课题。

为此，团队设置一个月的年假，为成员留出充分休整、观察与思考的时间。暂时从密集的项目事务中抽身，专注一段旅程、一场展览，或一个尚未深入思考的问题，让创意有时间酝酿。空间与器物、形态与色彩，乃至日常使用中的细微不便，都可能成为新的设计启发。

▲水羊包装创新实验室团队成员在为期一个月的年假中寻找新的创意启发

这份对于创意的保护，也体现在员工年假后回到项目中的状态与思路中。包装创新实验室设计师小仔跟记者分享到：“今年5月休年假前，御泥坊项目正卡在一个关键节点，几个创意方向始终没有达到理想状态。假期去到其他城市，从建筑、展览与日常场景里接触到不一样的表达，也静下心复盘前期的品牌调研。脱离日常工作节奏之后，我跳出方案细节，重新梳理品牌的核心表达，寻找设计新的可能性。复工回归项目，思路和状态都有明显更新。创意既依靠长期专业沉淀，也需要留白，让多元经验发生联结。身心休整、视野打开，才能持续探索新方向，维持设计的活力。”

离开实验室时，再看向这些看似寻常的美妆包装，我们对“包装不是外壳而是产品”有了更深刻的理解。那些包装上，每一处弧度、每一分触感，是反复倾听使用者之后沉淀下来的用心回应；每一层材料、每一组精密结构，是给配方可靠的守护；而纹样、工艺里流淌的东方气韵，又让传统文化在日常美妆之中，寻得崭新的表达，并成为连接人、产品与文化的纽带。

这，便是水羊包装创新实验室真正的内核。