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露华浓集团二季度亏损3.73亿元,欲借电商在华卷土重来

唯美电商评论||2019-08-15 09:40:51
原创
露华浓尚未走出亏损的泥沼。

近日,美国美妆集团露华浓集团公布了2019年二季度财报。财报显示,二季度露华浓集团净亏损由1.225亿美元(约合人民币8.65亿元)收窄至6370万美元(约合人民币4.5亿元)。经调整后净亏损5280万美元(约合人民币3.73亿元),较上年同期8120万美元(约合人民币5.74亿元)收窄35%。经调整后营收较上年同期下跌6.9%,市场预期为5.959亿美元(约合人民币42.1亿元)。

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露华浓集团首席执行官Debra Perelman称,集团继续在关键市场取得改善,但承认必须应对美国大众市场的低迷,并指出项目优化有利于降低成本,同时会将投资中国和电商作为关键的增长战略。

从各项业务来看,报告期内按固定汇率计算,核心品牌露华浓营收2.515亿美元(约合人民币17.77亿元),同比轻微下滑0.2%;伊丽莎白·雅顿品牌营收1.174亿美元(约合人民币8.29亿元),同比增长14.8%;明星品牌业务营收1.187亿美元(约合人民币8.38亿元),同比下滑16.9%;香水业务营收8260万美元(约合人民币5.84亿元),同比下滑11%。仅有伊丽莎白·雅顿实现增长。

值得注意的是,在报告期内,露华浓集团所有业务在北美市场都出现下滑,而在国际市场也仅有露华浓和伊丽莎白·雅顿两大品牌录得增长。

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不过,四项业务的营业利润却呈现不同的局面。按固定汇率计算,露华浓品牌营业利润较去年同期暴跌27.9%至2560万美元(约合人民币1.81亿元),另外三项业务营业利润均取得大幅增长,但由于基数较小,利润增长有限。

核心品牌在美国本土市场的低迷让露华浓集团不得不在国际市场中寻求突破,其中,中国市场的战略地位不言而喻。1996年露华浓进入中国,但由于品牌老化、产品创新不足、市场定位不清等原因,露华浓在2013年底宣布退出中国市场。然而就在今年7月11日,露华浓天猫旗舰店正式上线,借力电商卷土重来,并由伊丽莎白·雅顿的高管负责运营。

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众所周知,自2016年露华浓集团收购伊丽莎白·雅顿后,该品牌通过发力线上渠道、启用代言人、明星产品升级等一系列动作,在2017年实现了超过40%的业绩增长,其中线上业绩增长超过50%。

然而,从业绩表现来看,露华浓仍然难以复制“雅顿式增长”。截至目前,其天猫旗舰店粉丝数量仅10.1万,在仅有的8种产品中,销量最高的黑管口红售出5万多件,粉底液销量为6000多件,其余产品销量均在400件以下,与各类海外购平台的销量相去甚远。

在快速变化的中国市场,露华浓运营策略保守、品牌老化、产品创新乏力等缺陷依然存在,尽管彩妆市场正当红,还有电商渠道助力,其市场表现仍然难达预期。可以预见,由于伊丽莎白·雅顿独木难支,而作为集团核心品牌的露华浓表现却差强人意,露华浓集团的亏损局面仍将持续。


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