化妆品报记者丨张明

今日（8月15日）晚间，上海家化发布2019年上半年财报。财报显示，2019年1-6月，上海家化营收39.23亿元，同比增长7.02%；净利润达4.44亿元，同比大增40.12%；实现扣非净利润2.61亿元，同比增长9.52%。这也是上海家化连续十个季度实现营收、净利双指标稳步增长。从财报中可以看出，上海家化上半年表现基本符合预期，公司正在向既定轨道前行。值得关注的是，上海家化旗下佰草集品牌的定位重塑，已经初见成效。

那么，上海家化上半年财报究竟有哪些亮点？

亮点一：佰草集重塑初见成效

对上海家化而言，加强以佰草集为首的美容护肤板块实力，是较大的挑战。也因此，外界颇为关注佰草集品牌的动向。今年一季度，上海家化便表示，佰草集品牌已经全面进入调整阶段，后续有望在调整顺利完成后进入新的增长周期。上海家化在2019半年报业绩沟通会议上透露，上半年，佰草集品牌业绩略有下滑，但二季度单季度实现了两位数的增长。财报指出，报告期内，佰草集主推的科技赋能新品新七白冻干面膜通过创新营销——推出病毒视频、尝试借力流量明星热点等，实现突围。今年下半年，佰草集将重点打造升级后的太极精华。

除佰草集外，启初实现了25%以上的增长，家安、玉泽、片仔癀实现了35-60%的增长。公司体量最大的六神，上半年增速有所放缓，同比小个位数的增长。高夫略有微跌，主打品类从保湿向控油转变，转变的过程需要时间。美加净有个位数的下跌，销售具有季节性，上半年约占全年销售的20%，下半年会推出高端手霜，以适应消费升级的趋势。

在市场份额占比上，根据捷孚凯的线下百货零售数据，佰草集品牌在2019年1-6 月护肤彩妆百货渠道主要品牌市场份额排名第16位，市场份额为2.0%。根据尼尔森的线下零售渠道数据，美加净是大众手霜品类的领导者，上半年市场金额份额达到 12.3%，同比增加0.2个百分点，位居第一；高夫是男性护肤市场的领导者，在面霜品类均占据第4位，上半年市场份额为6.8%；新兴品牌启初一直在婴儿护肤市场抢占市场份额，分别在婴儿面霜和婴儿沐浴露中均占据第2位，上半年市场份额分别为14.7%和7.8%，分别增加 2.2和2.0个百分点。

值得关注的是，“华美家”继续建设以消费者为中心的、一体化的、价值生态体系。除已上线的华美家会员中心小程序、兑换商城、会员充值、会员礼品卡等功能外，5月底还上线了家化优选小程序商城。截至报告期末，华美家已注册新会员超 81 万、引导约9.3万会员靠柜、产生靠柜零售超 8500万元、产生跨品牌购买超 2201 人，会员活跃度达 68%，在家化优选小程序留存新注册用户 32127 人，并且通过该小程序和佰草集百货渠道合作，开始试行佰草集会员营销 O2O一体化流程。

亮点二：线上占比已达22%，CS渠道实现个位数增长

在渠道上，上海家化线下覆盖20万家商超门店、9万家乡村网点、1.3万家化妆品专营店，以及约1500家百货、超5000家母婴店。

电商渠道通过与优秀的第三方合作运营，同时提升自身团队能力，实现了旗舰店的运营能力提升和单产提高，公司电商全网 GMV 销售（零售）同比增长31%。在6月1日-20日618电商大节期间，旗舰店GMV同比增长24%，天猫旗舰店、京东、天猫超市、唯品会平台合计GMV同比增长超 30%。特殊渠道在上半年保持良好增长态势。上海家化在2019半年报业绩沟通会议上透露，目前整个公司线上业务占比在22%左右，商超、母婴渠道、CS渠道上半年小个位数增长，百货渠道依然受到来自国际大牌的压力，有所下降，但是Q2跌幅收窄。

亮点三：研发投入同比增长16.2%

今年上半年，上海家化进一步加大研发投入，研发费用同比增长16.2%。这半年内，上海家化的科创成果除了首次结合冻干科技开发有益于肌肤微生态健康和皮肤屏障修护推出的爆款冻干面膜外，还有创新采用中草药小分子R.N.A修复技术开发的佰草集太极日月精华，以及前瞻性地将感官发育与幼儿洗护概念相结合推出的启初感官启蒙系列产品。同时，上海家化与上海市预防医学研究院签署了技术合作框架协议，与江南大学联合成立中国轻工业化妆品工程技术研究中心，与浙江大学签署成立联合实验室框架协议，进一步扩大了对外科研合作。

上海家化指出，未来将继续推进高端化、数字化、智能化、平台化、国际化布局，打造更广泛、更高效、更务实的生态圈，提升品牌整体实力与影响力，强化多品牌、多品类、多渠道发展优势，持续践行“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”16字经营方针。

注：图片来源于上海家化。