近日，美国美妆公司elf Beauty公布了2020财年第一季度财报。财报显示，elf公司在2019年3月30日-2019年6月30日实现净销售额5976.4万美元（约合人民币4.19亿人民币），较上年同期5905.5万美元（约合人民币4.14亿人民币）增长1%；净利润从上年同期1248万美元（约合人民币8757.1万人民币）增长至3706万美元，（约合人民币2.6亿人民币）。

财报显示，得力于elf Beauty公司内部的“独角兽项目”以及对数字营销持续投入，e.l.f. 品牌在全球得到良好发展。

董事长兼首席执行官Tarang Amin表示：“公司在数字营销上的投入让消费者对品牌产品卖点有更加深刻的认知，从而推动品牌在业绩上取得增长，包括零售合作伙伴以及的官网都取得销量上的提高。”

资料显示，e.l.f. Beauty Inc是一家专注眼、唇、脸的妆容打造的美国美国化妆品公司，在美国当地主要销售渠道为商超及电商渠道，因为平价好用而备受推崇。2016年9月22日，成立仅3年的e.l.f.化妆品公司以超出原计划（14-16美元/股）的IPO销售价格（17美元/股）在美国纽约股票交易所正式挂牌上市。

实际上，在2018年之前，e.l.f.品牌是一个中国制造，但仅出口不内销的品牌，国内消费者仅能通过代购购买e.l.f.品牌相关产品。

2018年4月e.l.f.正式进入天猫，使得该品牌“只出口不内销”的模式发生转变，同年12月24日接着入驻屈臣氏莴笋APP，2019年6月10日宣布入驻唯品会。截至今日，e.l.f.已经全面布局主流电商品牌，包括天猫、京东、网易考拉、唯品会、小红书和莴笋APP等。

在天猫旗舰店中，e.l.f.品牌所售卖的产品价格带在29-99之间，基于品牌产品的价格大众化，不少消费者在社交平台种草分享中会以“平价替代”，将其产品与大牌彩妆单品对比。

有观点认为，“e.l.f.进入中国电商的赛道虽然有点晚，但在非常积极地布局线上销售平台从而丰富消费者接触品牌的途径。目前来看，极高的性价比获得了电商消费人群的青睐。”