文丨化妆品报记者 李跃跃

由《化妆品报》主办、百雀羚独家总冠名的e博览今日迎来首播， 100多个护肤品牌现身直播间。上午场，百雀羚领衔，京润珍珠、韩妙、WIS、上美、活泉、瞳话、立肤白等品牌百花齐放；下午场，悠莱爆火出圈，珀莱雅、森田、润百颜、妮维雅、欧诗漫、高姿、露得清等品牌紧随其后。

在短短一个小时的直播中，国民护肤品牌百雀羚，再一次凭借古典底蕴俘获一众粉丝，其“让历史变得时尚，让经典变得年轻”的理念也彰显出非凡的品牌格局；而资生堂旗下的悠莱品牌则靠着强大的品牌魅力，收获了超过6000次的直播观看，拿下今日人气直播间TOP1；另一边，有着专业直播一哥加持的马应龙品牌，直播间自带动感BGM，画风幽默清奇，备受观众追捧；与此同时，还有一个人撑起一场“吐槽大会”的神农故事品牌直播现场，手法专业将“前店后院”引进直播的院线品牌拾乐……这些令人印象深刻的直播百态，很勇敢也很可爱。

在一整天的潮流护肤专场，乐趣满满也干货多多，新品、成分、技术层出不穷，这其中有什么趋势值得关注？e博览又为我们竖起哪些美业风向标？

美白/抗衰等功效型产品吃香

在逛直播间的过程中，记者发现：美白、抗衰等偏功效性的字眼出镜率明显更高，多个直播间的主推产品也以此为核心卖点。活泉品牌此次就带来了美白套组，并主打美白成分烟酰胺，其产品负责人还在现场展示了活泉的“双特证”，即同时具有美白和淡斑功效的双料国产特殊用途化妆品证明；而在润合美的直播间，妮维雅美白身体乳抢占封面；此外，怡思丁主打的美白淡斑功效防晒乳、立肤白产品的科技美白概念，强生旗下以377美白精华为代表的城野医生高端系列产品线，都让“美白”这个字眼在这场云盛会中显得极具份量。

抗衰同样是热词。直播现场，拾乐品牌负责人向观众展示了专业的院线服务，通过产品加手法，体验者的细纹、松弛等衰老问题得到明显改善；另外，珀莱雅也携今年全新上架的“红宝石精华液”入驻直播间。该产品主打抗初老，主要成分为20%六胜肽、1%超分子维A醇，对祛除初老皱纹效果显著。

科技护肤概念风起

科技护肤已然在引领潮流。

韩束直播间融入蜂窝双膜科技的金刚侠面膜、蕴含灵魂专利成分Tiracle的红胶囊水，都在向与会者展现更高效科学的品牌理念；活泉产品负责人在直播现场玩起科学试验，同时以苹果和浑水进行活泉产品的抗氧化和美白功能测试，同样颇具仪式感……

面对不断变化的化妆品市场，以及越来越专业的消费群体，更直观、高效、快时尚的科技护肤概念，正成为越来越多品牌的选择。

智慧零售/云服务成引流利器

一场突如其来的疫情，让化妆品实体零售的进店率直线下滑，由此，智慧零售、云服务等引流政策在e博览上颇受欢迎。

在韩束品牌直播间，相比产品推广，品牌智慧零售政策的解析占据了较大比重。据悉，韩束智慧零售能够帮助实体店进行深度用户运营，以公域获客、全域经营、私域沉淀、社交裂变四个维度为核心，帮助门店快速完成从流量到销量的全链路数字化升级。此外，通过小程序，商家还可通过微信支付后发券、朋友圈广告等，实现微信生态内公域流量的拉新。在很大程度上，助力门店在疫情之下激活老用户，留存新用户。

专业精油护肤品牌嘉媚乐在疫情期间也启动了智慧零售，借助有赞商城，以社群营销、直播带货多种方式引流。此外，品牌针对CS门店还特别推出套餐式精油套盒，包含了精油面膜、眼膜、蒸汽眼罩、精油多款产品，帮助终端做体验服务。通过整合新品+会销+培训+体验沙龙四个板块，再加上小程序的分销功能，帮助门店出货，推动品牌增长。

专业面膜品牌韩妙也在直播间透露，今年6月，品牌将上线“云店系统”，为门店精准推送客流，实时派发订单，在线下门店就近成交，全力为门店拓宽客流和赋能；与此同时，悠莱也表示，品牌当前正联合门店为消费者带来全新的数字化体验，推出“智慧美肌柜”，为消费者提供全维度线下购买体验的突破升级。

在一整天马不停蹄的逛展中，每一位参与者一定会同记者有相似的发现与体会，后疫情时代，e博览让美业人即便万里相隔，也有“天涯共此时”的感受，在这里，化妆品市场的活力与朝气依然显而易见，甚至更热烈，更夺目。

温馨提示：今天的潮流护肤展只是揭开了这场盛会的一角，明天的时尚彩妆展一定会让每一个参会者更加眼前一亮。5月21日上午10点，蜜丝婷、LB、涂酷、Colorkey、美康粉黛、卡婷、滋色、兰瑟等多个彩妆品牌都会出现！