在天猫618中，国货大牌展现了其硬核实力，是亿元俱乐部中的大多数。在美成了刚需的消费趋势下，抓住天猫618这个上半年最大的增长机遇，国货美妆的春天已经到来。数据显示，天猫618中589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，更惊人的是，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。

这当中有不少也是新锐品牌。赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成为黑马，增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立仅两年的完美日记还成为了天猫618期间彩妆销量第一。

数据显示，上海、广州、杭州的国货美妆品牌增长最快，这些美妆国货也大多被广东、江苏、浙江的年轻人买走。70%的消费者年龄在18-25岁之间的00后和95后，66%是女性。精油、面部精华、香水则成了国货美妆中增长最迅猛的三个品类，增速分别为168%、171%、182%。

业内人士分析，美妆新国货品牌的高速增长，既源于在消费升级的趋势下，消费者对于护肤和彩妆的需求更细分多样，更重要的是，这些新锐佼佼者，注重产品颜值和功效的提升，并通过天猫大数据敏锐捕捉到了一些可能被忽略的需求变化，在推新品的速度和品类上比国际大牌更为灵活，激发了潜在市场。

以在去年天猫双11彩妆品类首个破亿、一跃成为最大黑马的完美日记为例，这次天猫618中迅速破亿也显得再自然不过。6月16日第一小时，完美日记拿下天猫彩妆第一，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6余万支、4.4万盒、3.5万个。

完美日记品牌负责人Christy认为，能收获这么好的成绩，原因在于品牌和90后用户站在了一起。“根据天猫消费大数据，我们发现90后、95后追求个性，关注国际时尚潮流和跨界，所以才会想到和大英博物馆等跨界合作。而且，封口紧不紧、标签好不好撕开，包装、颜色有没有逼格，都可以迅速得到反馈并改进。”

公开报道显示，过去一年，国货品牌在天猫集体走向新零售，销售增长超500%。如今，抓住天猫618这个上半年最大的增长机遇，国货品牌再一次迎来了集体爆发。

5月8日，阿里巴巴还发布了新国货计划，提出将创造200个年销售过10亿的国产品牌，帮助200个老字号年销售过亿，天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。

借助和阿里巴巴的紧密合作，通过数据洞察满足新消费需求，新国货品牌正在崛起。而天猫在618之后，也将继续助力国货品牌进一步转型，从中国制造走向中国创造。