文丨化妆品报记者 张明

如今，90后、00后一代逐渐成为主流消费者，他们更加看重品牌的个性、态度以及文化认同。对于品牌而言，从核心精神以及态度入手，形成年轻的品牌价值观，去发现年轻消费者的价值需求，找到一个能与其共鸣的态度，让她们对品牌产生认同，可谓是至关重要。基于此，继3月海洋科技探索季之后，珀莱雅大胆跨界《国家地理》，围绕#趁年轻，去发现#，讲述了一个关于海洋的故事。

“去发现”是一个品牌主张

何为“去发现”？每个人都有不同的定义，但在珀莱雅以及《国家地理》看来，“去发现”有两重定义，一是发现世界，二是发现自我。“去发现”，既包含了珀莱雅探寻海底未知的决心，还向消费者传递着来自珀莱雅的精神鼓励——每个人都可以如同怀揣热望的航海家，不断征服挑战，去打开潜能，发现更强大的自己。

为了真正将其落到实处，珀莱雅携手《国家地理》开启溯源之旅，乘着“发现号”远航全球五大海域，用镜头叙说了珀莱雅与海洋的故事，并记录下所发现的一切。其中，在品牌视频和主题特刊里，用真实镜头把神奇的海洋生物和海洋护肤成分，带到消费者的面前。

在手绘溯源日记里，乌翅真鲨、豆丁海马、海天使是故事的主角，它们为珀莱雅科研人员“指路”，去发现3款明星产品（烟酰胺精华、海洋原液、极境修护面膜）的核心成分。

△能抗御极寒的自然造物：南极冰海活性菌、海天使

△害羞鲨鱼”带你发现长心卡帕藻的“发光”奥秘

△和豆丁海马一样，纯粹而美好的斐济水

除了在远航中发现美之外，珀莱雅和《国家地理》还在H5《它们什么时候可以回家》里，展示出它们所发现的、海洋的脆弱一面，意在借世界海洋日，呼吁人们一起守护海洋。参与者不仅仅用色彩重现海洋之美，也在唤醒更多身边人的环保意识。比如减塑，让小举动也成为一份力量。

值得关注的是，珀莱雅和国家地理也不忘将“去发现”进一步深化，延伸到人生态度层面。两者携手三位当红达人，一只鸡腿子、郭斯特、海和蓝，走出熟悉的城市，远赴恬静的菲律宾海滨。

在陌生之地，达人们有了独处的空间，以及对话内心的时间。他们开始跨越成长的边界，走出梦想舒适区，打破艺术的界限，去发现更多可能。珀莱雅与《国家地理》则用影像记录下他们的经历和思考，对比过去和现在，启迪人们去持续追梦及改变。

“去发现”是一种生活态度

“去发现”不仅是一种品牌主张，也是一种生活态度。为了多维度阐述“去发现”，首先，珀莱雅携手面膜代言人罗云熙，升级情感化沟通。

据了解，珀莱雅与罗云熙一起出品了一部冰火大片，以罗云熙的八年出道历练，继续丰富发现自我的内涵。在片中，冰海与烈焰，寓意罗云熙曾经的挫折和迷茫；而面对考验，他在自愈中汲取力量，焕变、成长，发现更强大的自己。由罗云熙自述心声，令 #趁年轻，去发现#这句态度主张有了更多言辞外的情感，成功引起了粉丝们的共鸣。

趁着高话题度，珀莱雅配合投放了浙江卫视《青春环游记》贴片、多地城市中心大屏，把这份“去发现”的榜样力量带到圈外，影响更多年轻人。

另一个例子是，珀莱雅联手二更视频，制作纪事视频，去探究“去发现”在普通用户身上产生的化学反应。带入不同的行业、年龄，在更多人的故事里，挖掘关于“去发现”的不同解读。融合偶像和同辈的影响力，让年轻人对发现自我有着更多的体会。

 商业是一个交心的过程，#趁年轻，去发现#，是珀莱雅在与粉丝、消费者沟通的过程中获得的洞察。珀莱雅通过倡导“去发现”，一方面续写品牌的海洋基因，另一方面将发现视角下的无限可能，投射在消费者身上，让消费者和品牌之间有了深刻入心的共鸣。正因如此，走心的珀莱雅，得到了越来越多渠道商以及消费者的认可。