文丨化妆品报记者 毛洪

据相关研究机构发布的《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》数据，2013-2017年全球面膜市场规模年均复合增长率达到12.6%，2017年全球面膜市场规模为63亿美元。

随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国已发展成为全球面膜最大市场。2017年中国面膜市场规模达到30亿美元，约占全球面膜市场总量的47％，日本、韩国分列第二、三位，占比分别为19%、6%。

面对庞大的面膜市场，品牌们也开始在面膜品类做更多的创新，除了从个性化的包装和印花、新品种以及细分功效方面入手，也开始通过与中国文化相结合赋予这个品类更多的内涵。

近日，淘宝发布“国宝联萌”计划，宣布未来3年，将联动淘宝卖家、平台设计师及生态伙伴等资源，在IP引入，创意衍生品的设计、生产与销售，IP二次创作商品版权保护等方面提供支持，共同开发100个以上国宝IP。

据悉，首批敲定合作的国宝IP包括兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、敦煌淘宝和长城淘宝等。记者搜索发现，原本庄重严肃的秦始皇兵马俑摇身一变成“世界上最贵的手办”，来自秦始皇帝陵博物院官方授权的600套兵马俑手办在上线半小时内就被全部抢光。

除了兵马俑，还有川剧、熊猫、长城、长征火箭等其他“国宝联萌”，首发的就是淘宝与成都市川剧研究院推出的“川剧变脸面膜”。据悉，该款面膜共推出3款单品，分别以穆桂英、貂蝉、白素贞三个传统文化中的经典女性形象为设计背景。除了在外观设计上做了精心的设计，产品也通过主打成分来吸引“成分党”的注意力。官网介绍称，该面膜的核心成分为乳酸杆菌、烟酰胺，辅助成分为透明质酸钠、锁水磁石和卷柏提取物，具有补水、抗氧化、减少黑色素沉着、抗老化等功效。目前该款产品正处于预售阶段，产品售价是99元/10片。

事实上，贴面膜已成为消费者日常护肤的高频动作。对于年轻消费者来说，贴面膜也已经从一种护肤行为逐渐上升到精神享受，敷面膜的时间也成为消费者享受生活、分享生活的重要时刻。如自然堂的茶马古道面膜，面膜不再仅仅是护肤的功能，更多是文化和美相结合的产物。

2018年底，故宫口红火爆全网，成就了中国传统文化大IP和美妆产品联名的现象级事件。继故宫口红之后，川剧变脸面膜能否再次引爆市场，或许还有待市场的考验。