文丨化妆品报记者 尹应娥

近年来，在化妆品公益营销案例中，人们记住了雅诗兰黛的“粉红丝带”，爱茉莉太平洋的“茉莉跑”，欧莱雅的“校园义卖”，自然堂的“喜马拉雅种草”，百雀羚联合京东发起的“森羚种草计划”，果本的“梦想亿计划”公益助学等等。 

为何这些美妆品牌的公益活动能被记住？

究其原因，首先是这些品牌结合自身品牌调性，往往专注于某一项公益，并且把该项公益当成了品牌建设的一部分，把公益植入了品牌DNA。其次是将这项公益持续下去，当成一个长期性的公益项目。最后就是走心，真心真意做真公益的企业和品牌，一定会被消费者记住。

在刚刚过去的暑期档，化妆品公益声量最高、最走心公益活动的无疑是仙迪集团果本品牌的“梦想亿计划”公益助学行动。

作为为数不多的坚持在公益一线的国产美妆品牌，果本的“梦想亿计划”公益助学行动为何值得称赞？在我们看来，主要有以下几大亮点：

1、果本“梦想亿计划”公益助学行动是在国家精准扶贫的大背景下展开，真正帮助了一群有困难的家庭，圆了贫困学子的大学梦。

2019年是新中国成立70周年，这70年来，中国发生了翻天覆地的变化，国家强盛，人民生活富足。但不可忽视的是，城市之外，还有一千多万贫困人口。国家正在大力进行精准扶贫，一系列脱贫攻坚的政策正在逐步实施。山区贫困人民的生活现状得到了很大的改善，但是贫困学子的学习与教育问题仍然需要全社会的关注与帮扶。

国家对于脱贫攻坚工作的重视程度不言而喻，助力脱贫攻坚，尽自己的力量让更多学生圆梦大学既是仙迪集团果本品牌作为企业的社会责任，也是一个“有爱”品牌的承诺。

自2016年走访启动到2019年8月，“果本梦想亿计划”已经资助广西、云南、四川、甘肃等地共计291名学子，累计向希望工程捐款153万余元。

越来越多的贫困家庭，因为公益的崛起而不再孤单，也因为有像果本一样的企业和品牌的参与而走上幸福人生。

2、果本“梦想亿计划”公益助学行动是一项系统的、持续性的公益活动。

自2016年开始，果本品牌便与中国青少年发展基金会（以下简称中国青基会）联合成立“梦想亿计划”希望工程圆梦助学行动，致力于帮助贫困地区学子走进大学，圆梦国家未来栋梁。也就是说，果本在这项公益事业上已经持续了四年。据悉，这项活动还会持续下去。

果本“梦想亿计划”公益助学行动的可持续化，不仅可以让品牌的形象更加深入人心，也能使品牌的价值理念深入到消费者心中，并起到潜移默化的效果。

3、关注渠道商和消费者大众的参与度。

不同于单纯的企业捐赠模式，果本梦想亿计划在企业捐助的同时，更发动果本合作伙伴、全渠道、消费者等社会力量，一起行动起来，关注受助学生的未来成长，通过公众参与性以及公益的持续性，向社会传递更多的正能量。

今年8月，果本品牌携手中国青基会，面向大众开通了募捐通道。果本“梦想亿计划”公益募捐活动首先从果本内部展开，果本品牌母公司仙迪集团召开了一场内部公益募捐宣讲会，仙迪董事长杨增松带头捐款，员工们纷纷慷慨解囊，为贫寒学子们提供力所能及的帮助。短短一天时间，募捐善款就已超过5.5万余元，可资助11名贫困大学生。同时果本品牌的代理商、全国门店也纷纷参与捐助行动。截止到今年8月28日，募捐金额已经超过6.6万余元，可帮助更多的大学生圆大学梦。

此次公益行，由仙迪集团果本品牌总经理宋文祥带队，中国青基会、甘肃青基会代表、县团委，兰州明福商贸有限公司总经理景明智及果本甘肃4家连锁门店（定西姚会荣美妆连锁、泾川美晨日化连锁、兰州奥美特美妆连锁、合作茗妆美妆）代表近20人全程参与此次爱心活动，为受助学生家庭带去经济及生活上的必要帮助。且果本品牌呼吁全社会有爱的人们，一起参与到“梦想亿计划”公益助学中来，加强了果本的渠道商和有爱的消费者的参与。　　

这种共同参与的公益活动，显然有利于增强合作伙伴对企业和品牌的好感度，提升渠道商合作的信心，增强客户的社会责任感。

4、果本“梦想亿计划”是一项走心行动，将爱送到家。

今年8月走访的甘肃积石山县、碌曲县，都靠近青藏高原，气候苦寒，山区道路泥泞，时而下雨，然而这些并不能阻止果本公益团队的脚步。果本用身体力行的走心行动，将爱送到了这两个县的10名困难学子家里。其余70名受助学生也在第一时间拿到了果本的公益助学金及爱心物资。

可以说，果本的公益行动不是一场只打“公益”名号的营销活动，而是在吸引消费者关注、参与的同时，以期润物细无声地影响消费者。

或许，果本的公益活动并不能回报可以量化的经济效益，但是这种身体力行，实实在在落地执行，让更多的人参与的公益之举，必将助力果本发展壮大，也必将给果本品牌带去不可估量的隐形价值。