文丨化妆品报记者 文月

2003年，年仅40岁的知名艺人梅艳芳因宫颈癌不幸离世，宫颈癌开始被大众所关注。由于传统观念限制，宫颈癌、乳腺癌这种女性疾病过去很长时间内并不受重视，且十分隐晦。

直到近几年随着医学技术的进步以及女性社会地位逐步提高、独立意识增强，女性“两癌”开始被更多人关注，且一度出现争相去境外花高价打宫颈癌疫苗的现象。

尽管现在“两癌”已经越来越被重视，但离真正走进大众视野，被全社会关爱并能做到科学预防却还有很大距离。

近日，由伊贝诗打造的以“关爱女性宫颈健康”为主题的公益微电影《如果早一点》戳中无数女性泪点，同时也引发更多人思考，现代女性该如何关爱自己。

用一部电影唤醒女性对自己的爱

《如果早一点》讲述了一位年轻妈妈被查出宫颈癌晚期，伤心之余想到年幼的女儿此后的人生自己将永远缺席，不能分享她的快乐，也无法给予她帮助，悲痛且悔恨自己没有能早一点发现治疗。影片最后加入了一个假设的结局，这位妈妈在刚开始感染HPV病毒时及时发现，通过积极治疗恢复健康，完整陪伴女儿的人生，自己也没有缺憾。

但人生没有反转，更没有重来。也因此，伊贝诗用爱与社会女性进行了一场“健康”的对话，用健康诠释女性“美”的新高度，精心打造这部《如果早一点》，以期通过影片中的故事提醒广大女性，早一点关爱自己，阻止类似悲剧发生。

随着社会的进步，现代女性在各行各业展现出独一无二的色彩。不过不同身份背后意味着需要承担起更多的责任，尤其是在职场中拼搏的妈妈们，在经营好自己的工作和事业同时，对待家庭的责任却丝毫没有减少。

值得注意的是，兼顾事业与家庭，也给女性身心健康带来了重重压力与挑战。尤其是女性“两癌”日趋严重，已成为女性生命健康的严重威胁。近年来，据世界卫生组织统计，宫颈癌在女性肿瘤发病率中排名第二、死亡率第三。全球每年宫颈癌新增病例60万，其中中国每年宫颈癌新发病例约13万，死亡人数约达8万，死亡率高达50%-65%。令人痛心的是，很多女性是因为发现太晚，耽误了救治时间，正如影片中发生的故事一样。

这不得不引发深思，女性在为社会、为家庭付出的同时，是时候多给自己一些关爱，正如影片中最后女儿所说的“有你，才真好”。

从心出发 引领公益营销潮流

事实上，宫颈癌是目前唯一可以早期预防和治疗的癌症。据了解，引发宫颈癌的主要危险因素是高危型HPV持续感染，HPV中文名为人类乳头瘤病毒，每检查100个女性，就有9人感染HPV，约99.7%的宫颈癌是由高危型HPV病毒感染引起，而每个女性一生中感染HPV的可能性高达80%。

但感染HPV并不等于就得了宫颈癌，只要及时发现，及时治疗，宫颈癌的治愈率高达90%，然而国内做宫颈癌筛查的女性却不足20%。

为了从源头帮助女性预防宫颈癌，在推出《如果早一点》之前，今年伊贝诗第六届保湿节期间就启动了“健康美计划”关爱女性宫颈健康活动。同时伊贝诗还携手全球最大的基因组学研发机构——华大基因，联合数千家伊贝诗终端零售店开展《女性宫颈健康科谱讲座》，为更多女性普及对HPV的了解及防范意识。

作为一个化妆品品牌，伊贝诗为何要做这件事？

事实上，无论是伊贝诗还是其母公司仙迪集团，一直都非常重视品牌和企业的社会责任感，仙迪集团董事长杨增松曾多次表示：“不懂得回馈社会的企业和品牌是没有生命力的，只有肩负起社会责任感的企业和品牌才能够做到基业常青。”

在伊贝诗品牌12周年庆典上，伊贝诗品牌董事总经理阳猛也曾表示，“伊贝诗的梦想就是成为一个真正的超级品牌。”这并非指销售业绩，而是希望品牌能够真正让消费者变美，能够带领伊贝诗的使用者和经营者一起实现美好的生活。

近年来，公益营销越来越受美妆品牌青睐，通过在营销中表达价值观、聚焦社会议题来传递品牌温度。作为深海植物护肤保湿领先品牌，伊贝诗已经连续10年支持海洋环保运动，今年借助第六届保湿节，正式开始实施关爱女性宫颈健康公益行动，为万千女性提供变美的产品同时，更为其美丽健康保驾护航。

从对化妆品渠道商承诺的“品牌与渠道商要成为命运共同体”，到今天用心去回馈消费者，伊贝诗正在向着“超级品牌”梦一步步迈进。