文丨化妆品报记者 李娜

大众美妆部门的“偏科”再次影响了科蒂的总成绩。2019年8月28日，科蒂集团发布了截至6月30日的第四财季和2019财年业绩报告。报告显示，2019财年营收86.485亿美元，同比下降3.5%。奢侈品部门4.7%的强劲增长，被消费者美容部门10.6%的下降和专业美容部门1.7%的下降所抵消。

奢侈品第四财季增长5.8%，大众美妆持续萎缩

报告显示，科蒂第四财季营收11.154亿美元，下滑4.1%。在GUCCI 古驰、BURBERRY 博柏利、Calvin Klein 卡尔文克雷恩等品牌的推动下，科蒂奢侈品部门实现了5.8%的强劲增长。遗憾的是，大众美妆本财季11.5%的跌幅再次拉了科蒂的后腿。

2019财年，科蒂奢侈品总营收32.943亿美元，占科蒂总营收的38%，同比增长4.7%。值得一提的是，2019财年是科蒂奢侈品品牌在新兴市场，尤其是在中国市场连续两年出现两位数增长的一年。

其中，BURBERRY 博柏利的HER系列香水、GUCCI 古驰的罪爱、炼金士花园香水等明星香水被点名表扬。奢侈品香水在电子商务渠道表现强劲，电子商务净收入增长约30%，电子商务渗透率超过10%。

相比奢侈品部门的红火，科蒂大众美妆部门的表现严重“瘸腿”。由于在北美和欧洲市场份额持续减少，加之大众美妆类产品的持续疲软，2019财年，科蒂大众美妆营收35.393亿美元，占Coty总营收的41%，同比下滑10.6%。

专业美容部门在2019财年营收18.149亿美元，占Coty总额的21%，同比下滑1.7%。财报分析认为，北美地区面临的供应链中断和某些关键客户的贸易库存减少成为下滑的关键原因。不过，尽管北美市场面临压力，但由于新产品的推出和执行的改善，该部门在亚洲、阿拉伯、澳洲、南美以及南非市场（这些市场被科蒂称之为ALMEA市场）取得了强劲的增长。

因此，尽管整体上营收仍在下滑，但科蒂方面对外宣称，财报符合2月份对全财年的整体预期，而海外媒体对科蒂此次财报的积极解读与科蒂股票应声上涨不无关系。

押宝四年重组计划，大众彩妆成为渠道聚焦点

为扭亏为盈，2019年7月，科蒂总部启动了为期四年的turnaround plan，被外界称为科蒂的重组计划，也有人解读为复苏计划。

2016年，科蒂斥资超过120亿美元向宝洁公司打包收购了41个彩妆、美发和香水品牌，其中包括CoverGirl、Max Factor 蜜丝佛陀、Clairol 伊卡璐等大众开架品牌。彼时，科蒂将公司业务重新整合，大多来自宝洁的品牌被纳入科蒂旗下消费化妆品业务板块。但该业务板块并没有因为这项并购而获得稳定的增长。Coty首席执行官Pierre Laubies曾对外表示，“如果我们能够在适当缩小这个业务板块的同时稳住我们的市场份额，Coty将恢复增长。”

从2018年年底开始，科蒂总部已经在针对重组计划部署新的领导班子。半年过去，科蒂集团的新首席执行官、新首席财务官、新首席全球供应官和大众美容业务的新首席运营官都已就位。除了人事调整，科蒂还会减少在全球范围内战略运营和投资的品牌数量，做到少而精，同时简化运营和组织结构，以此重拾增长。

从近两年财报来看，科蒂大众美妆板块业务持续萎缩，其在科蒂所有业务中的占比也在逐年下滑，2016年，大众美妆事业部的业务占比还有48%，如今已缩减至42%。通过扩张美妆业务挑战欧莱雅等世界巨头，科蒂还有很长的路要走。

而在中国市场，大众美妆事业部的人员调整也在同步进行。蜜丝佛陀、妙巴黎等品牌在渠道上也进行了调整，逐渐向专柜直营和电子商务倾斜。至于本土CS渠道关心的蜜丝佛陀、妙巴黎等品牌，其命运将会如何发展，还要取决于科蒂对这些品牌的长远规划。

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