文丨化妆品报记者 文月

本周热点

京东美妆第一小时增长177% 轻奢美妆持续高涨

京东美妆618销售业绩持续高速增长，618当天第一小时成交金额同比增长177%，下午14时，突破去年当天成交金额，美妆事业部店铺粉丝数量超2.36亿。

品牌销售额总榜中，巴黎欧莱雅占据榜首，OLAY、SK-II紧随其后，百雀羚、自然堂挤进前十。其中，百雀羚夺国货第一。此外，菲洛嘉、完美日记分别为增长最快国际品牌和大众品牌，丝芙兰夺店铺热销榜冠军。

点评：品牌大考背后是消费力的提升。

天猫美妆1分钟破亿 玉兰油/完美日记表现惊人

618当天，零点刚过59秒，天猫美妆销售额破亿；3分钟，天猫个护销售额破亿，并超越去年全天销售额。

其中，外资品牌表现强劲，悦木之源灵芝水5分钟破去年全天销售额。OLAY光感小白瓶、淡斑小白瓶15分钟销售额破千万，销量超过10万件。本土品牌中，完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1，哑光唇釉、睫毛膏等分别卖出26万支、5.6余万支，红地球、美加净、佰草集分别用时10秒、17分钟、50分钟销售额便超去年全天。

点评：00后当道，轻奢、小众国货唱主角。

企业财报

莎莎2019财报出炉 整体增速仍在放缓

6月20日，莎莎发布截至2019年3月31日止的年度全年业绩公告，公司营业额由去年的8017.6 百万港元增长 4.5%至 8375.9 百万港元，中国香港及澳门市场的营业额增长4.9%至 7091.8 百万港元，集团零售店铺数由去年的265间增至274间。

财报显示，上半年得益于公司产品策略以及大湾区的发展带动即日来回港澳的内地旅客人次迅速增长，零售销售额增长 18.5%。而下半年受到中美贸易战、新《电商法》等多方因素影响，香港本地消费者及赴港的内地游客消费力降低，下半年零售销售下跌 5.8%，同店销售按年下跌7.3%。而其看好的电商板块上半年同期增长4.6%，下半年轻微增长0.2%，整体增速放缓，且预计这种状态仍将持续。

点评：代购带不动莎莎？

行业动态

天猫国际合作KOL李佳琦 试水达人店模式

6月18日，美妆种草KOL李佳琦在天猫国际正式上线“李佳琦海外专属店”，这也是天猫国际设立的第一家达人店。

达人店为天猫国际基于内容模块所设立的一个新店铺模式。在达人店模式中，达人、经纪公司将作为主体建立天猫国际达人店，达人团队负责选品、内容制作，天猫国际给达人提供全球供应链，包含商品、仓储、物流、售后服务。

点评：商品力+内容+达人=流量

雅诗兰黛加入反动物实验阵营

6月20日，雅诗兰黛集团正式成为最新一家支持反对动物测试运动#BeCrueltyFree的美妆集团。#BeCrueltyFree运动是由国际人道对待动物协会 (Humane Society International, HSI)推行的全球最盛大的反动物实验运动，目前已推行25年，并在全球近40个国家帮助规范化妆品动物测试和推行禁令。

而在今年2月份，宝洁公司也与HSI合作，宣布在2023年前停止其全球主要美容市场的化妆品动物实验。去年8月份，国际反动物测试组织开始与上海市联合发起新计划，旨在采取措施豁免进口化妆品在中国的动物测试。

点评：国内进口美妆“动物测试”这道坎有望打破。

监管动态

电商监管再缩紧 网剑行动出动

6月20日，既新《电商法》实施近半年，国家市场监管总局网站发布了《市场监管总局等部门关于印发2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案的通知》，并将于今年6-11月开展。

据了解，《方案》中提出了关于规范电子商务经营主体等七条重点任务。按照《电商法》规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。但业内对“零星小额交易活动”的个人微商代购究竟是不是电子商务经营的主体一直存在争议，对规范微商代购行为没有起到明显作用。此次实施网剑行动，将进一步贯彻落实《电商法》有关规定，严厉打击网络市场突出问题。

点评：代购是去是留？